摘要：根据中国产业调研网发布的《2016-2022年中国户外广告市场现状研究分析》一文显示，除了传统单一展示类的户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑36.6%之外，其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶广告增长28%；其他电子屏达到52.2%的增长，机场户外增幅更是高达361%。更有权威机构预计，全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。

近些年来，大数据的应用已经悄然间改变我们的生活方式：智能电网、恒温控制器有效减少我们室内的支出；有关医疗健康机构通过监测谷歌等搜索趋势，可以获取最新的病毒爆发信息并作出警示，保障我们的健康；城市公共系统通过采纳实时监控系统和连入社交网络，及时更改路线，科学优化红绿灯时间并且为乘客及时发送信息 ……

在日常生活中，大数据的概念常常映入我们眼帘，那么问题来了，户外广告究竟与它有多少关联呢？

其实提到大数据，应用最为广泛的行业还是市场营销与广告行业。在营销策划时，营销人员首先需要从各个领域调用数据：比如搜索平台、线上Cookie、支付手段、顾客在商店停留时间、个人偏好等等，通过对这些去分析消费者个方面的行为，虽然看似复杂，但其实一系列行为完成于瞬间。发达的网络使线下实时画像和产品购买后及时反馈成为可能，每一个产品都在渴求获取你的数据。

对于户外广告行业，大数据的应用才刚刚拉开序幕，而行业将在不远的未来掀起一轮新型的深度变革。

大数据已经改变了各个品牌以及全媒体营销的方式。大数据入侵的第一步在线上，目前已经成为了整个线上生态环境的天然组成部分。随着移动设备的普及化，大数据的来源已经慢慢从线上pc端转移向移动端。然而我们应该认识到，尽管移动搜索在大幅度增长，但对于数字广告而言，过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告，从中我们可以发现：

》54%的线上广告是看不见的(来源：comscore的广告可见度基准报告)。

》差不多有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器(来源：Incapsula的机器流量报告)。

正因为如此，数据正经历从线上到线下的转移。作为线下场景的代表，大数据至少在以下几个方面对与户外媒体产生影响：

户外广告与智能手机携手前进，丰富物联网链接

随着户外广告开始融入数据的大家庭，我们会发现户外广告平台变得更加波澜壮阔：行业会成为移动营销、社交营销的可靠伙伴，户外媒体也不单单作为线下孤立的个体而存在，而是在多媒介营销制定时率先被考虑的因素。

根据调查，受众在户外使用手机时间占据整体的70%，这意味着行业可以大胆的建议用户与户外媒体直接连接。移动数据与户外广告不是单向的关系，这些数据在助力户外广告的同时，随着越来越多的受众参与，户外广告也能随之进行反哺。

户外广告与手机行业携手前进，随着物联网设备家族的进一步丰富，数字媒体与受众的连接必然更加紧密。这一关系也是消费者对户外媒体在新时代的希冀，目前消费者不仅仅满足在线上海洋徜徉，也不满足于单纯身处线下场景，将两者无缝链接是消费者的希望，是时代的趋势。一项研究表明，如果曾经在线下看到过相关品牌的广告，那么当这个品牌出现在移动设备时，受众点击了解的意愿将增加48%（NeuroInsight: Beyond OOH, 2015）。目前户外广告可以借助iBeacon、RFID等技术到达线上，在未来，类似的技术也会越来越丰富。

户外广告的数字化进军

伴随着智能设备的发展，大数据的资源也呈现指数性的增长。实际上，数据就像流水一般，单看一条数据价值不大，但当数据聚成溪流，聚成大海时，能提供给户外行业难以估量的影响。比如设计户外广告前，相关工作者大可扔掉泛泛的人口统计数据，去阅读实时的、根据地理位置产生的数据，因为这些数据不仅是当时当下路过人群行为的体现，他们的爱好、出行喜好等早已在大数据的海洋中有精确的匹配。

数字户外仍然处于迅猛增长中。如果增长的势头得以延续，行业乐观预期到2022年，超过80%的户外媒体将实现数字化。与传统户外媒体相比，数字户外媒体在大数据时代能攫取更多价值。

因为媒体是数字化的，广告主可以连接端口获取受众信息，根据这些信息为参与的受众及时更新信息，提供一对一的参与体验，同时将这些创意附着在诸如天气、交通状况、最新社交趋势等信息之中，与传统户外广告相比，这样的广告能取得更好的效果，广告主也能在受众参与过程中获得相关数据，丰富数据库，为今后的投放活动服务。