【广告主观察编译】由于提前10年开始筹备赛事，洛杉矶被认为有充分时间吸引更多品牌商的关注。为了奥运市场开发价值最大化，2028年洛杉矶奥组委已经开始通过重新设计赞助规则来吸引赞助商了。

今年四月，洛杉矶奥委会同NBC环球电视台宣布达成全面伙伴关系，双方将一同销售2021年至2018年期间所有奥运会相关节目的时段广告与赞助项目。

据美国媒体《体育商业日报》报道，洛杉矶奥组委首席营收官凯西·卡特（Kathy Carter）透露，未来的赞助商企业将拥有奥运会官方市场权益和NBC Universal电视台广告资源。这成为历届奥运会中，赛事组委会首次将官方赞助与电视广告投放进行“捆绑”出售。

洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）曾将洛杉矶奥运会同NBC的合作描述为，“简单、清晰、一致的媒体市场方案”。

有知情人士透露，“创始合作伙伴”费用可能高到4亿美元。对于赞助价格，洛杉矶奥组委方面暂时拒绝置评。凯西·卡特仅表示，这笔商业收入中，洛杉矶奥组委和NBC将各自分得一半。

4月中旬据美联社报道，NBC环球电视台已经同洛杉矶奥组委共同开展业务，NBC开放了所有网络平台上的商业时间，并有机会持续赞助美国队到2028年。

NBC同洛杉矶奥运会捆绑销售的方式，一定程度上受到赞助商的欢迎，因为过去有美国本地赞助商抱怨，同美国奥委会签订赞助协议很有可能不能让他们或得在媒体上的曝光。

目前，洛杉矶方面仍未发布创始合作伙伴的企业类别，预计将包含但不限于金融服务、高科技、啤酒和能源等领域。在创始合作伙伴之下，赞助商矩阵中还将拥有多个较低价格的级别。

曾有消息称，耐克已经完成洽谈，成为2028年洛杉矶奥运会第一家官方赞助商。合同价值预计高达2亿美元。有消息人士透露，作为协议的一部分，耐克将成为美国奥运代表团的装备赞助商——这是一项涵盖美国运动员和志愿者的条款，品牌将为他们提供统一的鞋履和服装。

自2005年以来，耐克一直是美国奥委会的装备赞助商，为运动员提供官方鞋服。双方的上一份合约始于2014年，直至2020年到期，每年赞助金额约为400万美元。

早在2018年8月，在洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）的主持下，专门负责奥运赞助商事宜的组织成立。与此同时，洛杉矶奥组委推出招商营销计划，目标是本土赞助收入达到25亿美元。

今年4月，洛杉矶组委会私人委员会发布公告称，洛杉矶奥运会的主办成本很有可能会达到69亿美元。

值得注意的是，受到互联网媒体的冲击，近年来，在奥运赞助领域，品牌商对于电视广告投放的兴趣逐渐降低。现在，这一捆绑销售有望大幅增加NBC的奥运广告收入。洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）同样认为，因为奥运会赞助项目包含了NBC的广告时间，国际奥委会和美国奥委会在同赞助商的交易过程中可以获得更多的价值。

在过去的几届奥运会中，NBC并未获得很高的回报，甚至达到收支平衡都成问题。而NBC已经支付了77.5亿美元用于获得在2022年到2032年期间播放奥运会的相关节目。2016年里约奥运会，NBC全平台直播节目总时长长达6755小时。

2008年北京奥运会，NBC支付8.94亿美元的版权费用，奥运广告收入约为7.5亿美元。2010年温哥华冬奥会，NBC更是亏损2.23亿美元。2012年伦敦奥运会，即使其广告收入创纪录达到13亿美元，只是收支相抵。

2014年索契冬奥会，NBC扭转局面，迎来小幅度的盈利。2016年里约奥运会，NBC声称创下公司有史以来最高的奥运广告销售纪录，但最终并未披露具体的盈亏情况。