日前，百度公布了2019年第一季度未经审计的财务报告：

本季度百度营收241亿元（约合35.9亿美元），同比增长15%，移除业务拆分收入影响，同比增长21%。低于市场预期242.7亿元。净亏损为人民币3.27亿元（约合4900万美元），去年同期净利润为人民币66.94亿元。这也是百度上市以来的首个季度亏损。

百度董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中宣布，搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

在百度服务14年的向海龙也辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁的职务。

如果你不认识向海龙，没关系。但只要你用过百度，你就知道无论你搜索什么东西，前几条的信息一定是广告。

这就是大家很熟悉的百度“竞价排名”，也是百度的核心收入来源。

百度搜索“图片”后显示的内容

对外界来说，向海龙的辞职有些突然，但依小编来说，这件事或许也是预料之中的事情，这就不得不说到百度失去莆田系医院广告的事情。

广告公司百度？

虽然百度在大踏步地转型，试图突破原有依赖广告收入的“天花板”，回看百度最近几年的收入构成，从2014年以来，广告收入占比从99%降到了2018年的80%。

虽然广告占比有所下降，但仍不可否认线上广告收入依然是百度的创收“大腿”。

而且百度二十多年的发展过程中，其核心商业模式一直依赖竟价排名广告，这里面医疗行业的莆田系一直参与其中。

从魏则西事件到莆田系的曝光，让人们了解到百度这种运营模式，至今百度的大部分营收仍然还是来自于广告竞价排名，而这种模式已经被人们所种种诟病。

被预料到的亏损

2015年，百度的总体收入增速已经呈下跌趋势。

在移动互联网登台后，智能手机APP的信息孤岛格局，让搜索引擎开始逐渐失去原以为固若金汤的流量入口。PC端的优势已经不再明显，相比之下，人们更愿意把碎片时间用在移动端上。

此外，百度将重点放在了百度APP上，宣传也由“全球最大的中文搜索引擎平台”改为“7亿人都在用的搜索和资讯客户端”。

百度已经下定决心要由PC端向移动端转型，由搜索引擎向资讯内容方向挺进。这也印证了此前百度提出的“搜索+信息流”双引擎的提法。

一方面百度想利用转型布局新领域，来巩固其在BAT的位置，另一方面百度在渴求通过在新领域挽救因医疗广告而陷入尴尬的百度品牌。

实际上TBA百度已经落后腾讯阿里多年，面对崛起的今日头条等“独角兽”，百度想在内容交叉的领域盘活，势必又要展开新一轮的厮杀。

不过无论未来怎样，百度如果还依赖现有的广告模式，肯定是行不通的了。你觉得呢？

题图：向海龙在百度联盟生态合作伙伴大会上发言