转眼，2019年就要过半，这小半年的时间里，逐渐涌出了大批新的综艺，大体分为真人秀、情感类节目、音乐类、舞蹈类等等，随着综艺节目的增多，许多品牌选择的范围逐渐增多，到底什么样的节目才是品牌商们所青睐的呢？
下边，就来盘点一下2019年综艺节目冠名费的趋势。
我们先来看一下四大视频网站的新综艺以及品牌投放情况。
来源于：上海剧星智库
可以看出，本身自带流量的网综，依然是广告主们的第一首选，当然，这也充分反映了市场的发展趋势：流量为王。
再来看看广告主们选择的节目类型。
来源于：上海剧星智库
可以看到，继《偶像练习生》、《创造101》之后，偶像选秀类节目成为热门的香饽饽，毕竟推出了像蔡徐坤、陈立农、孟美岐、杨超越等一众流量偶像，所以，四大平台在综艺节目的设置上，率先选择了这类综艺，《青春有你》、《以团之名》等偶像选秀类节目被寄予厚望。
有了前车之鉴后，虽然《青春有你》、《以团之名》、《创造营》等偶像选秀节目的热度并未有以前的热度高，但可以看出，广告主们还是比较看好这类节目。
光是爱奇艺自制的大IP综艺节目《青春有你》由蒙牛真果粒独家冠名，其余赞助商也高达10余家，《创造营》的冠名商依然是牛气的蒙牛大大，整体来看，广告主们对偶像选秀类节目的赞助热情不减。
再来看看其他网综，像芒果tv的《女儿们的恋爱》、《哈哈农夫》等这种新型综艺，广告主们的态度则是“观望”一段时间。
当然，这里边可以看到一个比较有意思的网综，是优酷旗下的《这！就是原创》，优酷自制网综《这就是街舞》、《这就是灌篮》等这就是系列网综在2018年引爆热潮，关注小众圈层喜好引起广大受众共鸣，所以，虽然《这！就是原创》是优酷的新自制音乐选秀类节目，但因为其系列的成功，还是受到一众广告主们的热捧，像百事可乐、全民k歌、杜蕾斯等，实力不容小觑。
随着冠名商冠名费的增多，如何玩转广告成了各类网综所要思考的，这不，光是广告植入这一块，各类网综就出了许多新玩法。
玩法一：乡村养成类节目贴近生活，场景化植入贴近自然
2019年的类似乡村生活类的节目主要是以芒果tv居多，像王牌节目《向往的生活3》和《哈哈农夫》，下边就以《向往的生活3》为例做一个简单的分析。
通常赞助商会将品牌融入到明星的生活中去，通过展示产品、使用产品来突出产品的一个特性，但正因为是生活化的场景，所以就会显得尤为自然。
《向往的生活3》的最大赞助商是特仑苏，那综艺是怎么融入进去的呢？很简单，很自然。第三季中多了一些新成员，除了锅碗瓢盆四只狗之外，还多了一头奶牛，何炅和黄磊为新来的奶牛起名为“苏苏”，还特意提到：“苏苏吃来自内蒙古的专属牧草”，象征着特仑苏牛奶专属奶牛的苏苏，这波植入你服不服。
玩法二：音乐类节目专门为品牌打造个性化定制
通常音乐类节目的流程都是明星嘉宾进行演唱或是点评。但为了将品牌植入进去，音乐类节目开始另辟蹊径，以《这！就是原创》为例。
《这！就是原创》与百事可乐进行合作，在品牌植入方面，百事强调品牌内容与节目创意的有机结合。作为内容方，《这！就是原创》加大了创意植入，把百事可乐的产品与态度主张切入节目场景，你就会发现你是在整个节目的态度与调性中记住百事可乐，同时百事可乐也传递出了自己的态度。
玩法三：将品牌融入节目本身，并利用互联网进行联动传播。
这类节目专门为品牌量身定制植入桥段，融入节目本身，利用曝光来制造话题，进行二次传播，同时与一些互联网下的app达成战略合作，首先节目与app的互利共赢。
这里以《妻子的浪漫旅行2》为例，其中的赞助商就是大热的app小红书，节目中有一个环节就是谢娜团长暖心为几对明星夫妻送礼物，并表示礼物都是从小红书挑选，这种植入方式即增加了曝光，同时也回一定程度上增加小红苏的搜索量，做到了节目本身与app之间的联动传播。
玩法四：情感观察类节目双场景植入，增加品牌的曝光度。
这类综艺节目的特点就是两个场景切换，一边是参与的明星录制外景，一边则是观察员录制内景，拿《女儿们的恋爱》为例，像傅园慧、任家萱等在节目中与男嘉宾谈恋爱，另外一边的演播室里则坐着父母，通过观察他们的相处来进行评价，这种形式就决定了会有两个场景，所以对于广告的植入，这类双场景的节目大多选择两个场景都曝光，增加品牌的曝光度。
玩法五：偶像选秀类节目利用粉丝经济，线上线下联动营销
《青春有你》的冠名商是蒙牛真果粒。蒙牛真果粒推出了购买整箱真果粒赠送投票机会的方案。“一物一码，边看边买”深度绑定的营销体系，节目一播出就有许多粉丝为了偶像大量购买真果粒，毕竟想要送偶像出道，得实打实的为偶像投票啊，可想而知，在粉丝经济的带动下，蒙牛真果粒的销量果然一路飙升。
这些新玩法，你都get到了吗？
