文| Finley Yu、Amy Ma、Able Zhu
最近，国内互联网巨头们交出的2019年第一季度广告收入成绩单都不太性感。
一夜之间，互联网巨头靠广告躺着挣钱的时代似乎要翻篇了。移动互联网，搜索式微，百度的广告营收增速首次出现个位数增长；社交广告、媒体广告增长放缓，腾讯的营收承压。
如李彦宏、马化腾等所言，受大环境经济下行压力的影响，汽车、地产和互联网服务企业主调整广告投入，广告营收增长已不如往日。
一方面，互金、医疗等特定行业广告监管趋严，新行业的广告需求没有凸显；另外，数字广告竞争加剧，头条系、趣头条发起的信息流广告、短视频广告正在瓜分传统互联网广告预算。
据CTR发布的2019年第一季度中国广告市场报告，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，Q1广告市场整体下滑11.2%。
面对快速发展的互联网生态，用户的关注也在迅速迁移，互联网巨头靠流量分发的粗暴式的广告创收的滋润日子转眼消去。
对此，Morketing从已公开的信息中选取了15家互联网公司的2019Q1广告营收数据，全景式地观察中国主流互联网企业的广告收入，揭示当前广告市场格局，以飨读者。
阿里巴巴
从上述排行榜可以发现，阿里广告业务营收在BAT三家中最为性感，这家电子商务巨头的电商广告的变现效率遥遥领先于其他类型的广告。
2019年Q1，阿里巴巴客户管理收入（包括向商家收取的广告和费用）增长了31％。在财报电话会议上，阿里巴巴CFO武卫表示，本季度客户管理收入的增长，约为31%，前几个季度是26%或27%，部分原因是我们本季度分拨出了更多的流量试验佣金的货币化。
财报显示，阿里巴巴中国区核心电商收入包含客户管理、佣金和其他收入，客户管理部分包含营销服务、展示广告和淘宝客计划。故此处数字为中国区电商零售收入中的客户管理部分。核心零售业务中，客户管理成本（认为是营销收入）占总营收的比例在下降，而其它业务所占比例在急速上升。
腾讯
腾讯的广告收入由社交广告和媒体广告组成。腾讯营收承压，目前腾讯网络广告业务增长迅速的板块是社交及其他广告收入，同比增长34%至人民币99亿元，主要由于来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增长。与社交广告不同，腾讯传统的媒体广告收入增长则不容乐观，增速仅为6%。
针对广告业务，腾讯方面表示，受宏观环境影响，有几部顶级电视剧在Q1并没有播出，那些电视剧可能会带来大量的广告收入，这对腾讯的广告收入产生了负面影响。
占广告收入近七成的社交广告中，来自朋友圈的广告占到绝大多数。为了提振营收，目前微信朋友圈第三条广告全量开放，微信都逃不脱商业化的压力。
百度
如果说腾讯广告收入增速只是放缓，那么百度广告收入则让业内大跌眼镜。百度2019年Q1净亏损达3.27亿元，超过此前市场预期的净亏损1.88亿元，而去年Q1的数据为净利润67亿元。百度上市以来首次断崖式的亏损。
2019年Q1，百度广告营收同比增长仅2.8%，环比下降16.7%。百度方面称，第一季度广告收入下滑的原因，主要是占比较大的医疗保健、在线游戏服务以及金融服务等行业不够景气导致的，而这些行业的监管加强似乎会是常态。
在外界看来，百度一直是“花大钱办小事儿”，营收收效甚微。2019年Q1，百度渠道和推广营销活动增加，其中，2019春晚用9亿红包推广手机百度App，导致支出陡增。
京东
截至2019年3月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿，同比增长15%。2019年第一季度，京东集团净收入达到1211亿元人民币，同比增长20.9%。
其中，以大数据和人工智能技术驱动的广告收入高速增长。数据显示，包含广告收入在内的净服务收入达到124亿元人民币（约19亿美元），同比增长44%。
新浪
新浪第一季度广告营收为3.880亿美元，较上年同期的3.671亿美元增长6%，较上一季度的4.84亿美元下跌了20%。
新浪第一季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长3820万美元，增幅为13%，此增长被门户广告营收的下降部分抵消。
新浪第一季度非广告营收为8710万美元，较上年同期的7370万美元增长18%。2019年第一季度非美国通用会计准则非广告营收为8450万美元，较上年同期的7110万美元增长19%。
非广告营收的年对年增长主要得益于微博在2018年第四季度收购的直播业务以及新浪金融科技业务的营收增加。
新浪首席财务官张邦妮在电话会议中指出，在货币化方面，微博第一季度的在线广告收入为3.411亿美元，按固定汇率计算增长了13%或20%。
微博大客户业务继续保持强劲势头，广告收入以固定汇率增长31%或39%。快速消费品行业推动了这一增长，该行业将采用微博的差异化社会营销工具，提高品牌知名度，积累社会资产，并利用KOL的影响力，通过微博与更广泛的互联网受众建立联系和接触。由于行业性质，该行业在宏观不确定性方面也表现出更强的弹性。
微博
微博的财报显示，广告和营销收入方面，微博本季度营收3.411亿美元，与 17 年 Q1相比，同比增长13%，为近 3 年来最低，与去年同期 79%的同比增长率相差悬殊。
与18年Q4相比，环比下降 18%。微博的问题是，营收过分单一：信息流广告在微博营收中占绝对统治地位，2018年全年微博的广告与营销收入占总净收入的 87%。
美团
美团发布2019年第一季度财报显示，在到店、酒店及旅游业务方面，第一季度交易额同比增长15.1% 至464 亿元；收入同比增长43.2% 至45亿元。
增长主要来自于商家渗透、丽人、亲子及娱乐休闲以及大规模对的广告收入。新业务及其他部分的交易金额同比增长22.4%至164亿元，新业务及其他部分的收入同比增长至40亿元，亏损收窄至-11.1%。
小米
小米2019年第一季度财报显示，总收入人民币438亿元，同比增长27.2%；经调整利润21亿元，同比增长22.4%，营收与利润均大幅超过预期。
其中，小米的互联网分部收入达人民币43亿元，同比增长31.8%。其中，在广告行业发展整体放缓的背景下，小米的广告业务依然保持增长态势，广告业务收入达人民币23亿元，同比增长21.8%。
爱奇艺
爱奇艺公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2019年一季度爱奇艺营收达到70亿元人民币，同比增长43%，第一季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到9680万。
其中在线广告业务，尽管受到宏观经济变化与信息流广告业务恢复不及预期的影响，这块营收仍达到21亿元人民币（约合3.158亿美元），与去年同期持平。但广告整体形势的不妙，让爱奇艺对会员收入更加倚重，对于爱奇艺而言，这是个巨大的考验。
搜狐
搜狐公司公布2019年第一季度未经审计的财务报告显示。第一季度搜狐总收入为4.31亿美元，同比下降5％，环比下降11％。财报显示，搜狐公司品牌广告收入为4,300万美元，较2018年同期下降24%，较上一季度下降25%。
其中，搜索及搜索相关广告业务收入为2.34亿美元，较2018年同期增长6%，较上一季度下降15%。在线游戏收入为9,900万美元，较2018年同期下降6%，较上一季度增长5%。
张朝阳在电话会议中指出，汽车行业总体来看广告预算还是有些疲软，酒类、快销品、化妆品、辅助医护和微商的广告增长不错。
搜狗
搜狗2019年Q1总营收为2.527亿美元 同比增长2%。其中广告营收2.34美元，同比增速6.26%。截止3月底，搜狗手机输入法日活跃用户数已达4.43亿，较一年前增加了23%。搜狗的搜索相关收入达到了15.8亿元，同比增长13%。
搜狗CEO王小川在谈及广告时表示，“搜狗本身广告业务规模较小，不足以代表整个行业。2019年第一季度搜狗广告业务同比增长13%，2019年我们的框架增长是15%-20%。2019年行业上依然是医疗、电商、游戏和商业服务等，没有太多变化，从广告委托方变化趋势方面看，整体差异不大，多少受到宏观经济疲软的影响，个别行业受监管影响较大。”
趣头条
趣头条则是着重投入对信息流广告的技术研发。趣头条就在2019年一季度为研发支出了1.554亿元，远超出去年同期1970万元。其中广告收入10.87亿元，同比增速371.33%。
不得不说，作为一家成立不到三年的公司，趣头条的商业化体系如广告销售团队、渠道、平台都有待进一步完善，广告价值没有得到全部广告主认可，广告价值有待进一步释放。
唯品会
财报显示，唯品会2019年Q1净营收213亿元（约合32亿美元），同比增长7.3%；其中广告营收为8.59亿元。（其他收入）
汽车之家
2019年第一季度，汽车之家净营收为16.119亿元人民币（2.402亿美元），超出公司的预期上限15.850亿元人民币（2.362亿美元）。其中广告营收为6。43亿元，来自于媒体服务。
网易
网易2019年第一季度的财报数据显示，网易一季度营收为183.6亿元人民币（27.35亿美元）），高于去年同期141.73亿元，同比增长29.5%，其中，广告服务净收入为4.39亿元人民币（6,535万美元），同比下降5.1%；
国金研究创新中心的检测数据显示：2019年1~4月，移动互联网流量价格出现了持续、显著的回升，去年流量价格普遍下跌的势头有所扭转，以BAT为代表的头部流量入口可能将迎来业绩复苏，受益最大的可能是泛娱乐内容平台。但国金证券强调，这种复苏的影响可能不会在1~2个季度内完全体现出来，互联网广告行业仍旧受到宏观经济与监管的强烈影响。
值得注意的是，短视频、信息流广告如雨后春笋般快速增长，门户网站、搜索引擎、社交媒体等传统互联网广告市场在却在下滑。
一个明显的例子是，据分众传媒4月披露的2019年一季报显示，公司一季度营收为26.10亿元，同比下降11.78%；净利润3.40亿元，同比骤降71.81%；扣除非经常性损益后的净利润1.15亿元，大幅下降89%。
而眼下，升级大数据营销，加深用户旅程、全生命周期值的管理，才是巨头们不得不做的事情。
