TikTok亮相戛纳创意节，抢夺在线广告市场份额_广告主观察-打通广告&营销产业链！

今年戛纳国际创意节(Cannes Lions festival)上最受期待的首次亮相将是TikTok，这一中国热门流媒体应用正在筹划一场针对Instagram、Snapchat和YouTube广告收入的突袭。

据第三方估计，TikTok迄今的下载量已突破10亿。该公司将在其美国品牌总监斯特凡•海因里希(Stefan Heinrich)发表演讲的主舞台、以及一系列凭邀请参加的圆桌会议上面向广告主发言。

在计划进军欧美之际，TikTok高调地挖来了不少高管，包括Facebook的布莱克•钱德利(Blake Chandlee)和YouTube的瓦妮莎•帕帕斯(Vanessa Pappas)。

TikTok由估值750亿美元的中国民营企业字节跳动(ByteDance)所有，其用户可以观看、创建和分享短视频，这些短视频通常配有流行音乐，囊括舞蹈、歌曲、美妆教程等各种内容。这款应用非常受年轻用户的青睐，目前也吸引了博柏利(Burberry)及Pretty Little Thing等品牌的关注。

“该平台吸引了众多广告主的兴趣，不仅是由于其规模，还由于其用户类型：‘Z世代’(Generation Z)。”WPP旗下传立媒体(Mindshare)的付费社交业务高级主管西蒙娜•马米纳(Simona Marmina)表示。

她说：“人们对该平台的参与简直疯狂。”她还表示，该公司声称其每月视频浏览量为370亿次，用户每日平均使用该应用的时间为46分钟。

到目前为止，TikTok一直聚焦于聚拢人气（经常在Snapchat和Instagram等竞争对手的平台上做广告），并对其战略保密。“TikTok现在正在玩一场获取客户的游戏——围绕产品吸引客户参与。”总部位于洛杉矶的风险投资机构Upfront Ventures的合伙人格雷格•贝蒂内利(Greg Bettinelli)表示。

但据几位知情人士透露，该应用现已准备在戛纳上更详细地介绍自己的广告产品，并一直在对一系列不同产品进行测试。

这些广告包括Instagram等竞争对手通常提供的标准垂直视频广告、在视频正片加载前播放的广告、以及类似Snapchat上那种带有品牌标记的滤镜。

据两位业内人士称，另一种新的广告模式被称为“标签挑战”，让广告主可以尝试发起自己的“爆款视频”活动。这种广告模式吸引了许多广告主的兴趣。

广告代理机构Foote, Cone & Belding全球创新高管克里斯•赫特(Kris Hoet)表示：“这是一块我们可以运用的新的数字创意‘画布’，它让以前不可能实现……的全新创意成为可能，（包括）新的（广告）融入方式。”

较长期而言，这款应用可能会引入各种功能，包括一键购物——这种功能已经出现在抖音（Douyin，TikTok在中国内地的版本）上。

“抖音的功能只有一部分在TikTok上实现了，”风投公司Andreessen Horowitz普通合伙人陈梅陵(Connie Chan)在一篇博文中表示，“加大对直播和电商的关注，会给予创作者金钱激励，促使他们通过这些机制播放和创作优秀的内容。因此，观察TikTok在社交方面的发展会很有趣。”

TikTok不愿透露其广告产品的细节，但一位发言人表示，该公司正“为品牌合作者探索各种机会”，同时一些最成功的品牌认可“TikTok社区的创造性和真实性”。

与此同时，为了发展业务，该公司一直在聘用科技和媒体资深人士。

今年早些时候，该公司请来前YouTube全球创意洞见总监帕帕斯担任其首任美国总经理，还请来全球传媒投资机构Group M前南亚首席执行官萨米尔•辛格(Sameer Singh)担任其印度变现业务副总裁。

上月，TikTok还任命钱德利担任副总裁一职，负责美国和欧洲中东非洲的商业战略。钱德利是Facebook在欧洲的第一位员工，曾担任Facebook全球合作副总裁。

分析人士和广告主表示，其扩张的一个障碍是缺乏广告主可以购买和在线追踪广告的平台。广告主目前不得不从TikTok的销售团队那里获得信息。

“这肯定会为他们打开通往其他机会的大门，”马米纳表示，她补充称TikTok围绕广告表现的衡量标准“有限”。但她补充称，该公司计划今年引入这些“自助”工具。