题图：《华盛顿邮报》TikTok账号的运营负责人戴维•乔根森

在美国，你大概不会看到有年轻人翻动纸质版的《华盛顿邮报》，却极可能见到他捧着手机观看这家媒体上传的TikTok（抖音海外版）视频。

在跌跌撞撞驶向移动互联网的路途上，美国仅有少数纸质媒体挺了过来，《华盛顿邮报》就是其中之一。为了吸引年轻用户，《华盛顿邮报》很早就入驻了社交媒体平台，通过发布视频的方式传递新闻。如今，这份严肃的主流报纸正在搭上全球短视频平台TikTok的快车，以亲切的风格迅速走红。

近日，美国《商业内幕》杂志报道了《华盛顿邮报》TikTok账号背后的运营者——戴维•乔根森的故事，他表示自己的终极目标是在TikTok上发布兼具干货和趣味性的视频。

当下，为了“俘获”年轻用户的心，乔根森通过TikTok上的热门翻拍视频与用户共鸣，展现自己的“傻老爹式”幽默，其发布的视频都蠢萌蠢萌的。

乔根森也负责视频制作。每天早上8:30左右，他走进办公室，开始制作当天的TikTok视频。运气好的话，在制作视频前，他就已经有灵感了，但如果没有，他还有10个同事在准备可上传至TikTok的搞笑视频。

一旦有热门模仿视频可供团队成员制作成“《华盛顿邮报》版本”，乔根森便会在上午10点前拍好视频，然后编辑视频，并在中午前发布。之后，他就可以放心去做“自己的本职工作”了。但乔根森会让《华盛顿邮报》账号全天处于半活跃状态，他会回复评论，不论那些评论是友好的，还是令人困惑的。

乔根森为《华盛顿邮报》创建TikTok账号前，曾是Vine的忠实粉丝。2014年，他为《独立期刊评论》（IJR.com）工作，当时报社只有不到10名员工。乔根森负责推广报社的Vine（Twitter旗下的一款可发布6秒短视频的社交应用，于2016年关闭）账号，2015年首次民主党初选辩论期间，靠发布视频短片吸引了数十万粉丝。

“这个平台提供了一种全新的方式服务用户，”乔根森说，“很多用户可能还在上大学，并不关注新闻，因此我们为他们开辟了观看这些新闻片段的唯一方式。”

乔根森称，TikTok代表着继Vine之后，他在 “社交媒体视频上的复出”。目前，《华盛顿邮报》的TikTok账号还是娱乐性质的，但长期来看，乔根森的一个最终目标是将新闻价值融入视频。但首先，他想让自己的粉丝慢慢了解这个账号的“傻老爹式”风格。

“我经常这样比喻TikTok：TikTok邀请大家参加宴会，他不仅是主人，还是个非常棒的厨师，把一切都准备好了。我们受邀参加，但又不想进去后只能说一句‘这是你煎的牛排’，而是带了一瓶红酒为宴会助兴，还准备了一些大家从未听过的新笑话。”

目前，《华盛顿邮报》在TikTok上发布的都是基于平台热门主题拍摄的同款视频，从而传递自己的独特风格。比如在一则视频里，一位身穿印有《华盛顿邮报》蓝色马甲的员工，戴上报童帽，突然睁大眼睛向观众举起一份报纸——他是在模仿《海绵宝宝》里的角色。

为《华盛顿邮报》TikTok账号工作的，除了乔根森以外，还有帮他确定视频主题、制作内容的同事。乔根森称，编辑泰迪·阿门纳亚是“TikTok的头号粉丝”，他是第一个建议该刊物使用TikTok平台的人，视频记者布莱尔·吉尔德负责从热门主题挑战视频里寻找灵感，而科学视频主持人安娜·罗斯柴尔德负责搜罗新闻短片。

在乔根森看来，他们的账号还不算成功。但同时也承认，当看到自己的视频成为TikTok精选，获得高浏览量时，团队成员马上意识到：我们的基调是正确的。《华盛顿邮报》TikTok账号现在的粉丝数约为3.55万，但乔根森的目标是年底突破100万。

“未来，我们的发展目标是深度融入TikTok平台，成为它的一部分，” 乔根森说。

乔根森解释说：“要谈论YouTube，就必须谈到平台的创作者们，正是这些创作者造就了YouTube的特色。而我们，也想（以创作者的身份）去打造TikTok特色。”

TikTok并不公开顶级创作者名单，排名数据也不易获取，因此我们很难判断《华盛顿邮报》在TikTok上到底有多受欢迎。没错，很多账号都有几百万粉丝，视频浏览量也都达几百万，但《华盛顿邮报》作为制作热门趋势内容的新闻机构，肯定是颇受关注的。

不过，由资深人士制作的内容，并不总能迎合年轻用户的口味。“不管在哪个社交媒体平台上发帖，《华盛顿邮报》的推特账号上也好，Facebook上也行，或者在其他什么地方，我敢肯定，一定有人会评论‘假新闻’，” 乔根森说，“当然，这本身让人遗憾，但并不是让我困惑的点。”

网络喷子吓不倒乔根森，他最喜欢那些能够反映用户对《华盛顿邮报》态度转变的评论。比如，“我其实不是你们的支持者，但一家报刊竟然如此时髦，我喜欢你们的TikTok视频”。

乔根森表示，“我们在慢慢向用户证明，如果他们曾对《华盛顿邮报》有着负面看法，不管这种看法来自何处，在观看我们的TikTok视频后，他们的看法就会变成 ‘和我原来想的不一样哎’”。

“我认为这尤其重要，因为，这话虽然听起来有点假，但TikTok平台上的人们代表着未来。”