在现代生活中，人们越来越依赖手机进行各种休闲娱乐活动，而手机的休闲娱乐功能又是主要通过休闲游戏进行实现的。而除了人们对休闲娱乐游戏的依赖在推动休闲游戏市场的发展外，2018年12月，广电总局开放部分游戏版号审批通道，也为游戏行业良性发展增添助力。休闲游戏的实力不容小觑，而随之共同起飞的游戏广告行业，则同样具有巨大的发展潜力。

试玩广告是游戏广告的主要种类之一，近些年来，全球移动广告业务需求不断增长，而借此机会，具有较高转化率、留存率和较好用户体验的试玩广告便成为众多广告主和开发者的首要选择。试玩广告将很多对于用户来说质量和游戏体验未知的网络游戏内容进行有效的精简，将游戏的核心娱乐功能保存下来，以便于将游戏向用户们推广宣传。

众所周知的是，用户只有亲身体验，才能对游戏做出更加客观和公正的评价，而专注于提高用户体验，尊重用户选择的游戏软件，也能收获用户的好感和喜爱。试玩广告相当于游戏开发者们的宣传单，仅需耗费用户们很少的时间，便能达到很好的宣传效果，而用户也感受到了开发者们对自身的尊重，即便游戏本身不令其满意，但是也不会像以前费力气下载了游戏却大失所望，从而对游戏产品本身做出带有强烈情绪的不客观评价。而事实上，试玩广告也确实做到了这些，其较高的转化率和留存率就证明了试玩广告较之传统广告的优势所在。

当然，虽然试玩广告发展形势一片大好，但是目前来说试玩广告的推广程度却较为一般，主要原因在于制作试玩广告就像视频剪辑一样，如何将核心内容体现出来，如何把自己想要表达的游戏的趣味之处展现给用户，是一门大学问。因此，开发者要选对广告平台，和专业的公司合作，才能真正发挥试玩广告的优势，将自己的游戏顺利推广出去。以Mintegral为例，该平台是移动营销领域领先的程序化互动广告平台，聚焦亚太，辐射全球，可提供海量、优质的试玩广告资源，在DMP和智能算法技术的支持下，帮助广告主们实现大规模的精准触达。

试玩广告正在开启流量变现的新途径，对于开发者和广告主来说既是机遇也是挑战，如何把握潮流，稳居上游，值得我们认真思考。