新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，视觉中国CMO首席市场官陈文玉出席并演讲。

陈文玉表示，今年19年就要过去了，我们可以看一下今年的趋势是什么。我们可以看到其实在19年广告行业或者创意营销这个行业其实遇到了比较大的挑战，很多广告主自己去经营自媒体，可能自己做营销，不见得会找广告代理公司。19年很多人都说可能是广告行业最坏的一年，但是我们认为也有可能是最好的一年。

以下为演讲全文：

陈文玉：各位金投赏的嘉宾大家早上好，我是视觉中国CMO首席市场官陈文玉，今天由我带领大家第一场金投赏演讲，主题是“共享视觉创意，创新赋能营销”。今天第一场演讲可能还是在休息的状态下，今天的演讲我相信从视觉上会给各位带来耳目一新的开始。

一图胜万言，现在互联网时代每个人每天用手机的时间非常久，大家都在看着荧幕上所有的图片、文字，但是图片占据了您大部分的时间，我们现在在谈创意、营销，非常多的时间我们会花在图片上。我们看一下图片行业的发展过程，今天我带来的主题是视觉中国在今天演讲当中比较特别的，因为我们是内容的提供者、素材的搬运工。我们看一下什么时候还是有图片行业的，过去摄影技术开始以后我们就可以看到图片，但是中间有一个非常重要的转折点，图片数字化。图片数字化带给人类非常大的改变，之后产生了图片行业。大家可以看到在1989年比尔盖茨，比尔盖茨是微软的创始人，但是不知道他其实成立了一个全球第三大的图片库Corbis，因为他有一个梦想，他希望把所有世界上历史上珍贵的图片资产保存起来。2000年的时候日本推出了第一部拍照手机，20年当中我们才开始利用手机拍照，现在几乎每个人手机上一定都有拍照功能，我们刚好在2000年成立了视觉中国，我们看新闻的图片，后来有了创意图片。我们看到比尔盖茨成立创办这家公司之前也有一家非常重要的全球第一家图片公司的成立，20多年当中的变化很大。以前大家认为图片就是用胶片冲洗出来，现在全部都是数字化。

我们谈一下图片行业和广告营销行业有什么关系。两者是密不可分的，当所有的广告在创作的时候我们就非常需要图片。所有这些图片在广告当中的支出比例是多少呢？2016年全球广告支出是5000多亿美元，到了17年是5519亿美元，这么大的全球广告行业数字。这个当中有100—160亿美元在全球的广告行业当中拿来购买图片的。我们看看中国前几年的数字也是很惊人的，在整个中国广告支出是6489亿人民币，这是17年的数字，花在图片上的购买金额达到了120亿美元，创作过程当中因为有平面广告、电视广告，有各种各样的传统广告的支出，现在我们大部分看到的图片都应用在新媒体互联网上。

我们看一下另外一组数字，刚才看的是16—17，从这张图来看基本上每年广告营销行业增长比例大概在9%左右，图片行业2018年的时候可以达到207亿元的支出，19年我们预估会到225亿人民币。是我们做的整个市场的预测和趋势预估，我们接下来看看互联网的改变、生态的改变会对图片行业或者其他的一些内容比如说视频带来什么样的变化。

2018年基本上就是富媒体化，原来我们认为图片在内容营销、广告营销当中的地位大概占整个广告支出的2.7个百分点，由于短视频的出现，也改变了整个生态，基本上我们认为在图片的下一个时代短视频的时代，在去年抖音、快手出现以后基本上所有的广告行业、广告主也都利用短视频这样一个新的媒体。今年快过去了，只剩两个月时间，今年对内容营销或者广告行业最大的改变是什么，主要就是智能化、大数据的趋势改变了图片或者广告营销行业的变化。我们可以看到在电商有直播、经济、网红直播、短视频营销，服务智能化这块有大数据、人工智能的应用，在很多平台上都给用户提供了全新的体验。我们还可以看到有几个趋势，比如说用户大众化，过去需要图片或者内容的这些用户是非常集中的，可能是企业、媒体，但是现在每个人在生活当中需要图片或者内容的比例是非常普及的，每个人几乎都会在你的生活当中接触到这些图片，整个市场也变得非常大。最后一个生产社会化，过去图片或者广告营销创意的行业是用PGC专业图片、高端图片，现在所有的广告主更需要的是UGC，也就是说在人人都可以生产图片的时代，人人都是创作者。UGC的内容也就是一般消费者自己产生的内容也就更普及了。

基于刚刚谈到的趋势，我们把过去2018年所有的广告主或者广告代理商用我们的图片最大地用量热点关键词做了一个回顾，我们看一下这几个关键词当中图片的内容。第一，科技。智能化的服务、大数据、云服务，各行各业几乎都离不开科技、创新，科技在去年所有广告主或者广告行业当中用得最多的图片，比如说5G、信息流、人工智能、ARVR都是广告主最常用的图片。

第二，家庭。家庭本身在广告营销、内容营销的趋势当中是百年不变的，回归到家庭，感情的联系是非常重要的，内容营销当中感情、家庭的基础，人和人之间的关系是非常重要的。家庭是去年2018年用得最多的图片内容。比如说家庭成员尤其是很多小孩，很多父母也都期待下一代有更好的生活方式。17年的时候我们看到生活方式，可能是单身、家庭，但在去年主要是集中在家庭生活的内容当中。

第三，旅行。呼应经济水平的提高，所有人都可以去旅行，有能力去做旅行的消费，出国、国内旅游。旅行的题材也被使用得特别多。我们可以看到城市或者自然风光的旅行目的地被用得非常多。

第四，自然。在大自然触动当中有很多比如说颜色，或者说平时接触不到的内容你会特别希望在忙碌的生活当中、这么快的互联网生活当中能够有一个平静的时刻，和自然在一起相处。我们看到这些自然内容和图片的内容，可能你一眼看过去就希望你身处这个场景当中，自然风光是18年第四个搜集关键词，也是被用得最多的图片内容之一。

最后一个是健康。所有的关键词围绕的都是我们消费者所关注的主题是什么，健康的追求相信在互联网时代或者一个人事业、家庭生活当中追求的健康是非常重要的，健康包括运动、饮食，这边有非常多的运动图片，自己追求健康生活的内容，也是被很多品牌、广告主、代理商所挑选的内容。

今年19年就要过去了，我们可以看一下今年的趋势是什么。我们可以看到其实在19年广告行业或者创意营销这个行业其实遇到了比较大的挑战，很多广告主自己去经营自媒体，可能自己做营销，不见得会找广告代理公司。19年很多人都说可能是广告行业最坏的一年，但是我们认为也有可能是最好的一年，无论是广告主、品牌、广告代理商大家都在追求下一个创新。

第一，多样世界。所谓多样世界其实全球化缩短了各个地方的距离，还有各个人种、各个行业的跨界距离，所以在多样世界当中有更多的内容可能可以提供给广告主或者广告行业来使用。

第二，我的态度。也就是千禧一代和Z世代，现在已经不是00后了，可能是10后。基本上新的世代年轻人他们追求自己的态度，我的态度非常重要。

第三，色彩引力。这个趋势是最直观的，我们看的图片不到一秒钟就会对色彩有感觉。这些不同的色彩比如说暖色系色彩对你要传达的内容营销的态度是最直接的，并且也是最快速最关键的。比如说在忧郁的时候可能是冷色调的色彩。

打一个广告，基本上我们的内容素材当中囊括了哪些元素，可以提供给今年、明年以及未来更多的广告代理商和广告主来使用。我们首先看一下Gettyimages，图片行业发展它是全球最大的图片公司，在美国。现在依然是一样的，它有丰富的内容，囊括了新闻、体育、创意的内容。他们的内容基本上在视觉中国做独家代理的。第二个是Corbis。这个图片库原本是比尔盖茨创建的，但是现在是属于我们的资产。当中有非常多的历史经典图片。城市景观、生活方式、美食，这其实就是所有的内容素材如何应用在我们内容营销上，选图是很重要的。还有更多的特殊摄影的作品，全景360、设计素材、元素背景、模板、字体。我这边花时间说一下创意视频，短视频有可能会超越图片成为内容营销很重要的载体。我们现在可以看到选择视频当成内容营销最重要的工具，你在做视频的时候可能需要很多素材。

接下来我说一些案例，我们可以看一下我们利用图片、视频、音乐可以做出什么样的内容营销和创意创新的变化。首先我给大家介绍一下智能营销新体验、智能服务平台。以视觉中国的平台为例，我们一年可以抓取到3000万个用户使用行为的数据，我们可以拿来作为分析，我们知道哪些消费者到了我们的平台上，哪些企业到我们平台上抓取这些关键词或者图片去做。我们可以创造出更多内容提供给使用者用。还有我们把深度学习赋能到平台上，比如说一些人工智能配图或者智能生成设计海报这样的一些服务，提供给我们的用户或者潜在外呼。如何让你的创作者和使用者快速连接起来，这也是平台上做一个智能服务非常重要的价值体现。

刚才说到智能营销，有下面这么多不同的应用场景，比如说我们和淘宝一起推出鲁班平台，开放智能海报生成，在鲁班平台上几秒钟就可以做出一个海报。利用素材有一些模板，很快速地就可以提供商店，他们去生成。比如说双11海报、促销海报，还有其他的功能，比如说大家家里都有一台小米电视或者小米盒子，我们最近发现在你没看节目的时候屏幕上常常会出现很多精美的图片，告诉你可以去哪里旅游，这些内容的营销也是非常好的应用，用在智能终端上，比如手机、小米电视或者其他智能电视上。我们在网站上也有开放一个AI Lab智能实验室，大家有机会可以去体验这些功能。比如图像识别，我们可以很快识别名人的图像，所有照片里面找到某一个明星或者名人。

第二个互动营销的新趋势，比如说像H5。H5创意推广我们可能会用系列设计的元素来推广。这是社交营销，也是海报的设计IP，它把一个设计的漫画卖给了恰恰香瓜子，在包装上做内容营销。这里有一个短视频，我们可以看一下。

青岛啤酒全麦白啤的案例，推出这个短视频说的是饮用啤酒、品位啤酒的生活方式，所有的广告短视频来说基本上不谈产品本身，而是教你如何品位人生，提升你生活当中新的境界。我们和青岛啤酒全麦白啤的合作是非常有意思的。

下一个也是青岛啤酒，青岛啤酒对内容营销部分还是很有想法的。它和天猫十周年做了一个夜猫子啤酒。

这个MV出来点击量已经破千万了，天猫十周年配上原创的音乐和相应的MV，是非常好的内容营销的例子。

刚刚说到智能终端的案例，我们看一下有哪些案例。现在很多安卓手机厂商都预装了手机锁屏的软广推送功能，刚刚的一些例子基本上可以利用手机锁屏来做一些软广的营销。还有付费壁纸、免费高清画报，当然还有一个方式就是做一些线上影展，这样的方式也是可以做内容营销的，简单看一下案例。

这是一个公益的案例，不管是商业创意还是公益都可以做这样的内容营销，利用图片、短视频。最后我很快介绍一下体育营销，大家可以看一下刚才的手机锁屏结合旅游营销。最后还有一些设计征集，我们和汉莎航空一起合作的汉莎航空案例。