2019年全国文化产业和旅游产业发展典型案例

——吉林省广告产业园区探索文旅融合发展

吉林省广告产业园区作为“国家级广告产业园区”、“国家级科技企业孵化器”、“国家众创空间”、“吉林省现代业服务集聚区”、“吉林省重点文化产业园区”，一方面推动创意设计与旅游业融合发展，为区域汽车、医药、农产品、冰雪、旅游等支柱产业提供品牌管理、实效营销的服务，为吉林省品牌塑造、产品包装提供新渠道、新平台、新出口，助力更多吉林省品牌走出去；另一方面探索挖掘广告创意产业自身的优势点，培育文旅融合产业新亮点，以文旅融合发展为广告创意产业发展赋能，探索一条吉林创意产业文旅融合发展之路。

（一）以广告创意服务吉林文旅融合

吉林省广告产业园区推动创意设计与旅游业融合发展，为区域汽车、医药、农产品、冰雪、旅游等支柱产业提供品牌管理、实效营销的服务，为吉林省品牌塑造、产品包装提供新渠道、新平台、新出口，助力更多吉林省品牌走出去。

作为以为品牌发展服务的我省唯一国家级广告产业园区，以吉林品牌振兴战略为主线，聚合 “北上广”等全国优势资源，发挥吉林的产业、资源等优势，把吉林省国家广告产业园区打造成集聚品牌、包装品牌、传播品牌、孵化品牌的品牌集聚地和产业生态圈，树立中国北方培育品牌的“桥头堡”，打造具有中国特色的“市场新模板”、“营销新高地”、“品牌新动能”，如同杭州有电商，贵州有大数据，吉林有“品牌摇篮”，以此亮点打造“北上广吉”的新名片。

吉林省广告产业园区以平台化的思维，联合政府、行业、企业伙伴，打造三大功能空间：“品牌广场”、“设计广场”、“创意广场”，推进 “品牌和销售的融合”，站在全国平台上看吉林的绿水青山、冰天雪地优势资源，助力吉林文旅宣传推广。依托先进的创意设计理念和技术，提高文旅产业宣传推广的水平，助力文旅企业建立从产品研发、设计到物流、营销、品牌推广的上下游产业链，打造具有吉林特色的文旅品牌，推动吉林品牌走出去。

2019年5月10日，牵头成立全国首家“设计力委员会”，集合国内外设计力量落位园区“设计广场”，围绕“设计师看城市”、“设计师看品牌”、“设计师看产品”，为城市品牌、企业品牌、产品品牌的策划、包装、设计做高端的支撑服务，为城市品牌提升、企业品牌塑造、产品营销提供智力支持。

园区搭建影视拍摄、制作、传播平台，集聚鸿鹏传媒、声色传媒、声音工厂等优质企业，联合吉林省新闻广电出版局，创建“影视创意创作发布中心”，为吉林文旅品牌传播内容创作服务。

园区已联合中央人民广播电台在品牌广场落位了“央广北方品牌运营基地”，联合共青团吉林省委运营“吉林青年创业园”，以新媒体、新电商、新品牌的营销和渠道，为吉林文旅品牌的推广和产品营销搭建“品牌空间站”平台，让吉林的好资源真正变现，实现以品牌赋能效益增值。

园区与国家广告研究院正在联合建立“东北小资源品牌”推广及评价中心，集聚全国品牌推广专家、农产品专家、美学专家实现品牌化、渠道化、标准化体系，打造东北小资源、冰雪、特色文旅产品的推广高地。

2019年5月10日，中国品牌日，吉林省广告产业园区已经举办了“首届中国（北方）品牌峰会”，目前正在筹划2020年“第二届中国（北方）品牌峰会”，通过举办“中国（北方）品牌峰会”，搭建展示、传播平台，树立吉林品牌风向标和高地，为吉林文旅品牌发展助力。

（二）广告创意产业文旅融合的创新探索

广告业与文旅相融合。吉广作为中国广告的“中国驰名商标”、东北唯一全案广告的“中国4A企业”、中国壹级广告资质的副会长级企业 、吉林省传媒唯一国际化布局企业，广告营销版块主要是为一汽集团、一汽-大众、奥迪汽车等高端品牌做品牌策划、整合营销等广告服务。“冰天雪地也是金山银山”，特别是发挥吉林冰雪资源优势，将汽车广告和冰雪试驾体验相融合，与一汽集团、一汽大众、奥迪持续营销品牌宣传服务，结合吉林冰雪旅游资源优势，推广吉林的长白山、查干湖等冰雪品牌，以冰雪广告的领军优势企业逐步树立了中国广告品牌北方的一面旗帜。每年的吉林冰雪板会都在园区举办，发布吉林冬季滑雪的讯息，推广独一无二的吉林冰雪旅游环境和优势。2019年支持吉林省文化和旅游厅在长白山举办寒地冰雪经济高峰论坛，助力推动吉林冰雪产业向现代冰雪经济跃升，树立中国冰雪经济风向标。

印艺与文旅相融合。园区积极发掘传统产业的旅游功能，进行文创旅游空间建设，进一步丰富文化内涵，开发旅游价值。吉广出版印刷版块定位数字出版、绿色印刷，是中国北方绿色印刷示范企业、东北首家印前色彩管理中心、东北唯一印刷国际出口企业、德国海德堡东北区样板工厂、日本小森全球战略合作伙伴中国东北示范基地。发挥产业优势，创立东北首家印创空间文化旅游产业园区、全国率先印刷文化旅游体验基地，以中国传统四大发明文化体验的工业旅游，延伸了出版印刷产业链条，拓展了企业发展的空间。以四大发明融合工业旅游，打造印创体验空间，实现传统与时尚的文创产业新体验。为青少年的传统文化体验搭建校外实践基地，获得家庭、学校、社会的好评。

展演与文旅相融合。探索发展旅游演艺，找准艺术规律和市场规律的结合点，形成新的旅游吸引物。立足长春作为避暑、冰雪的文旅集聚地优势，策划汽车、电影、高铁、民俗等文化元素的整合体验文旅项目，打造特色城市名片，同时与天津国家广告产业园区对口合作共建，打造大广赛等创意类大赛颁奖地，以中国广告界盛会影响力传播长春城市品牌；园区举办各类文旅融合类大型活动，将地方产业和文化、旅游等相结合， 2014东北亚广告高峰论坛、2015“瓦萨冰雪天使”中国区总决赛、2016（第十二届）中国广告论坛、2016首届全球吉商大会、2017东北汽车高峰论坛暨《东北汽车产业蓝皮书》发布会、2018长春文化产业高峰论坛，为吉林省文创产业发展搭建交流、对接平台，均以超高水准赢得行业良好反响。

文化创意与文旅地产的融合。吉林省广告产业园位于长春净月高新区，处于净月西部产业新城，毗邻净月潭国家5A级森林公园、净月大学城，自然、人文、产业环境俱佳。园区建筑氛围富有创意感、艺术性，高端、时尚、简洁、大气，具有鲜明业态特点，建筑物设计富有创意气息，以顶级的内外艺术氛围，树立区域创意形象新地标。吉广文旅地产版块规划建设的TOP城项目，总规划建筑面积达20平方米。包括文旅传媒综合体、文化创意中心、吉广大剧院、LOFT青年创业公社、智选假日酒店等产业发展平台和完备生活配套服务，创建让志同道合的行业伙伴安居乐业的梦想之城，也将成为文化创意与旅游相融合的地标性综合体，与净月区周边的文旅项目形成优势互补的新格局，成为吉林旅游的的打卡之地。园区作为“国家级科技企业孵化器”、“国家级众创空间”，联合共青团吉林省委共建“吉林青年创业园”，与高等院校共同培养实效型人才，打造青年双创平台，以智慧营销、全域营销的电商、新媒体新模式，为我省汽车、农特产品、冰雪旅游等核心产业做品牌营销推广，助力区域经济发展。 持续打造东北亚广告产业新地标，树立中国广告“北上广吉”新格局，持续助力品牌吉林、数字吉林、冰雪吉林、文旅吉林建设。为振兴吉林文化产业，促进吉林经济发展，承担更多的社会责任，做出更大的贡献。（李经）