近年来，面对移动智能终端的普及，大数据、人工智能等技术的不断发展，传统的营销人才已经越来越难适应互联网营销的发展，广告行业过去的知识体系严重滞后于广告业的创新发展，行业迫切需要针对不同的互联网广告和营销形态，建立多层次、专业化的新营销人才的培训和认证体系。

为在新的互联网时代，营造适应行业发展的人才培养环境，更好地为行业发展赋能，2019年10月25日，由中国广告协会（以下简称“中广协”）发起的“中国新营销人才能力标准体系建设”项目，正式在中广协第六届理事会第七次会上宣布启动。

首期项目得到了腾讯、百度和阿里等互联网公司以及行业专家的大力支持。中国广告协会会长张国华出席会议并致辞，腾讯广告培训业务负责人赵云宽、百度营销研究院院长朱蕾、项目组执行组长，知名趋势营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超等受邀出席并作了专业主题分享。

中国广告协会会长张国华在致辞中指出：“无论从技术发展进步、消费者理念变化、渠道变化还是受众接受广告的心理变化等方面，都对广告从业者提出了很大的挑战。”他表示，希望借此次合作，协同互联网行业的领军企业和行业各界企业和专家，共同制定新营销人才的体系和标准，以更好的为行业发展

赋能。

中国广告协会会长 张国华

腾讯广告培训业务负责人赵云宽在分享中表示，腾讯广告一直以来就在努力搭建完整人才培养生态闭环,打造了腾讯广告认证体系，为广告主、服务商、社会机构、高校以及营销从业人员，提供营销培训与能力认证，培养营销人才。

他详细介绍了腾讯广告认证体系积累的经验和模式，针对服务商及营销人在培养人才、提升营销效果方面的需求，腾讯广告认证设置了体系化的课程及培养方案，例如通过磐石好声音项目，推出一系列线上培训课程；针对广告主在甄选优质合作伙伴上的需求，制定科学的人才评估标准及认证方案，如与世界知名人才测评机构PearsonVUE合作开发营销人才考核体系；面对高校与培训机构在创新培训课程的需求，推动校企合作，构建优质人才供应链等。在培训模式上，腾讯广告联合认证讲师、特聘讲师和特聘专家三个等级的专家团队，打造涵盖产品能力、整合营销、数据能力、创意能力、优化能力等模块的课程体系，通过在线自助学习、场景实战训练、社群互助学习、直播互动学习等多元培训模式，提升学习效果。除此之外，腾讯广告还建立了包括自助认证考试、在线监督认证考试、线下全球认证考试、现场答辩认证考试在内的权威认证体系，适应多维认证需求。

腾讯广告培训业务负责人赵云宽

这一次腾讯与中广协携手，将合作共建《2020中国新营销人胜任力模型》，共同制定新营销人才的体系和标准。此外，双方将合作打造科学化体系化的人才培训与认证体系。其中，培训体系包括了线上培训内容合作与线下培训需求联动，以及培训渠道对接；认证体系合作则包括了个人认证与行业认证合作。同时，双方还将建立人才供应链，共建人才库，通过能力胜任力评估和认证体系，向行业推荐人才，建立一个供需双方链接的平台。

百度营销研究院院长朱蕾针对共建AI营销人才能力标准发表了演讲，朱蕾表示：“以人工智能为核心驱动力的‘智能经济’时代即将来临，AI技术将成为基础设施，并成为拉动广告行业新一轮繁荣的核心引擎。在营销市场上，懂AI技术、又具备全链营销能力的人才将成为市场的巨大需求。”

她强调，作为世界领军的AI科技公司，百度拥有中国规模最大的AI技术开放平台。目前百度大脑已经开放了200余项AI技术，并提供了一系列定制化AI开发平台，降低了社会各界对AI技术的应用难度，其中多达110多项技术可赋能营销领域，百度希望逐渐通过其营销人才专属体系—百度认证体系的培训课程、营销项目共建等多种方式赋能营销从业者，与所有从业者共享AI营销能力。

朱蕾还分享了百度提出的全链AI营销对人才能力的要求，强化了对营销人对新场景的拓展应用能力、对创新交互体验的设计实施能力、对品牌用户资产的运营管理能力和数据分析及工具应用的基础能力，希望通过与中广协的共建，让广告行业营销人共享全球领先的AI技术，释放AI+营销的无限能量，共建“智能经济”下的营销人才新生态。

百度营销研究院院长 朱蕾

中国新营销人能力标准体系建设课题组执行组长，知萌咨询创始人兼CEO肖明超，代表专家团和课题组就新营销人才也发表了演讲。肖明超表示：“新营销人才的建设是一个长期的工程，对于推动中国广告业转型升级和重构有众多意义，在过去十年，互联网经济的发展也推动了互联网营销的发展，新营销人才一定是要基于新的互联网界面，创造出新的营销场景，能够应用新的营销技术，去创造和消费者沟通的新的话语体系，从招聘网站的大数据来看，结合算法、人工智能、深度学习、大数据挖掘相关的岗位都非常抢手，高校也在不断设立相应的网络新媒体等专业，都为新营销人带来了机遇。希望专家组与中广协和腾讯、百度、阿里共同携手，针对营销人才分类，能力要求以及相关的

课程体系建立出标准，打造出新营销人才的生态。”

新营销人能力标准体系建设课题组执行组长，知萌咨询创始人兼CEO肖明超

随后，中国广告协会会长张国华，腾讯广告培训业务负责人赵云宽、百度营销研究院院长朱蕾、项目组执行组长，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超一起上台启动了该项目。据悉，“中国新营销人能力标准体系建设”项目由中广协与互联网行业的领军企业和行业专家共同打造，将与合作各方构建新营销人才能力评估模型，并在此基础上发布《中国新营销人才能力标准体系白皮书》，形成中国新营销人才的胜任力评价标准，并在2020年正式发布，同时，将对新营销人才所需技能建立行业人才培训与认证体系，共同搭建一个人才与企业的对接平台，通过能力认证体系和胜任力评估，向企业推荐行业优秀人才，促进行业健康有序发展。