通用搜索正在成为今日头条新任舵手实现增长的武器。

今年是今日头条第五次举办创作者大会，也是今日头条APP这款产品发布的第七年。在11月15日举办生机大会上，今日头条新晋CEO朱文佳的开场演讲中，第一个话题就提到了搜索。

而今日头条创始人张一鸣依旧未公开露面，这曾是他与外界公开沟通最重要的舞台。他正在将越来越多的新面孔推向台前，去年是陈林，今年是朱文佳。

钛媒体了解到，朱文佳于2015年加入字节跳动，主要负责算法相关的工作。此前，他曾在百度任职。据媒体报道，今年6月，朱文佳已经是今日头条的实际负责人，向陈林汇报。9月，朱文佳作为新晋的今日头条APP负责人，改向张一鸣直接汇报。

朱文佳是业界知名的架构师，曾是原百度的网页搜索部技术副总监杨震原手下的一名得力干将，杨震原于2014年受到张一鸣邀约，离开百度入职字节跳动，负责广告和推荐两大核心系统，完成了今日头条内部重大的技术升级。次年，朱文佳入职。

正式上任不到一年，陈林就卸任今日头条CEO，外界一度质疑其因陷入增长瓶颈，而被边缘化。但字节跳动方面否认了相关论调。钛媒体了解到，今日头条原CEO陈林目前负责创新业务，以及教育相关业务。

接棒陈林，继续试探边界

接管今日头条之后，朱文佳也相继接管了西瓜视频和皮皮虾，这三款产品在内部被划归为“大头条体系”。

“接手产品之后，感觉一座山突然压过来，最近可能也是比较焦虑的，压力也比较大。”朱文佳在接受钛媒体等采访时说。

此前，朱文佳大部分时间，是花在字节跳动系产品的算法工作上，包括今日头条APP，以及短视频产品。在这样的工作环境中，方法和产出相对确定。

但是成为大头条系的负责人之后，需要做决策的场景更多，项目的选择，项目的切入点，产品上线时间，上线测试留存优化等，都成为让他焦虑的地方。

或许，朱文佳的焦虑是字节跳动这家公司的一个缩影。2019年，是字节跳动全面“四处出击”的一年。从年初的喊话微信的视频社交“多闪”，到最近热议挑战百度的全网搜索，这家诞生于移动互联网时代的公司，一直在不断试探自己能触达的地盘。

因而他们被问及最多的话题是，今日头条的边界是什么？朱文佳给出的答案是，今日头条的边界是“一竖一横”。

朱文佳归纳出今日头条的产品逻辑

这一竖一横，横轴是“内容载体”，纵轴是“分发方式”，坐标轴内是今日头条APP，头条号，头条视频，悟空问答，微头条和头条搜索等。

坐标轴的内容载体正在不断延伸，换言之，今日头条认为自己不存在边界。

此前，一位今日头条早期的员工告诉钛媒体，张一鸣从不设限，但凡市场上别人做的不够好，自己有能力做的更好的产品，都值得尝试一遍。

“搜索”或成新武器

在首次以今日头条CEO身份公开亮相的演讲中，朱文佳提及的第一个关键词是“搜索”。

“做搜索并非竞争驱动，而是基于产品使命和用户需求。”朱文佳表示，头条是一个信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容，经常会想要了解更多相关信息。通过搜索，用户能够更精准地找到自己想要的信息。

推荐引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息。朱文佳想把今日头条打造成为一个“通用的信息平台”。而此前这家公司的愿景是做“全球创作与交流平台”，由张一鸣在2018年今日头条6周年庆的内部年会上提出。

字节跳动在搜索上的造势颇为高调。8月初，他们官方发布了一则搜索招聘的新闻。事实上，朱文佳透露，2017年开始组建团队通用搜索团队，相关产品已经上线一年。

而今年搜索的步伐正在加快。在大会前几天，网上流传了一张安卓版本的今日头条主界面图。

今日头条APP界面与内测版本之一界面对比图

在这改版张图中，搜索框已经被调整至页面的核心位置，占据了首屏约三分之一的位置，推荐页展现，从纯feed流变为搜索框加feed流的组合形式。

今日头条方面随即公开表示，这一内测版本仅为小范围试验，并非正式上线。

获得了强入口，搜索功能似乎将要被进一步强化。不过，在接受钛媒体采访时，朱文佳称，“只是测一下UI，真的不是一个很大的事情”。

当前，今日头条有十几个版本在跑AB测试，最终能否上线，主要看AB测试的数据情况，以及用户访谈得知的主观体验。更重要的是，网传的版本的目前在数据上反馈不大好，因而暂时不会采用。

单点难出奇迹

这样的尝试略显激进，但也不无道理。

今日头条正面临增长的压力。此前，张一鸣在6-7月CEO面对面会议上说，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。

“我们自己去正视这个问题。”面对关于用户增长的话题，朱文佳坦承，早期今日头条增长速度比较快，一年涨3000至4000万。但是最近一两年，速度慢下来了，增长的曲线比较平稳。

想要做到增长并不容易。近日Quest Mobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，新闻资讯行业基本已经到达饱和，整体行业增速1.3%。其中，在用户规模同比增量上，今日头条落后于腾讯系的三款产品。

2019年9月新闻资讯行业APP用户规模同比增量TOP10

朱文佳将数据增长放缓归因于“创造的用户价值不够大”，泛资讯赛道有非常可观的增长空间，至少是日活6亿级的市场。

泛资讯赛道空间足够大，但目前没有哪一款产品形成绝对的用户优势，各家正处于一种比较焦灼的状态。

搜索引擎能成为信息分发产品的破局之道吗？

对标百度来看，根据11月7日百度发布的2019年第三季财报，今年9月，百度APP日活跃用户已经达到1.89亿，同比增长25%，据其8月百度曾内部通报DAU突破的2亿稍显回落；而据QuestMobile，今日头条APP当前的日活跃用户在1.2亿左右。

 “肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二肯定没有奔头。”朱文佳表示，从内部评测来看，现在头条搜索基本在第一梯队，用户体验确实不错，但也有提升的改进空间。

朱文佳告诉钛媒体，一方面，与大家认知不同的是，搜索在技术上还有很多提升空间，近些年的新技术未被充分利用；另一方面，通过做好内容改进搜索的思路，之前的探索不够的，内容是搜索的根本。在这两点上做好，几年后搜索引擎可能比现在再上一个台阶。

但这也很难再在极短的时间内，实现大幅数据上涨，“大而全”或许可以成为一个出路。

由此而带来的是，信息分发类产品趋同，各方陷入拉锯战之中。事实上，经过近些年市场和今日头条的“教育”，包括浏览器在内，主流的内容类产品，都前后脚上线了机器算法驱动推荐功能。

而主营搜索业务的百度，也今日头条的优势业务短视频上有所布局，投入一度相当激进，目前好看视频、全民小视频等，逐渐在市场上有了一席之地。

“整体来说，现在是综合实力的竞争，并不是单点上短期能出奇迹的阶段。”朱文佳说，现在需要同时做好推荐引擎、搜索引擎、内容生态，变现，创作者服务……只有所有部分都做好，你才可能让用户觉得确实好很多。