最近的报告表明，大型广告代理商控股公司中的两家分别是阳狮和WPP。

正如《金融时报》所写的那样，“公众和WPP处于荒地”，详细介绍了广告行业的“无情”性质以及每个代理商所面临的挑战。自最近的高点(分别为2017年和2015年)以来，WPP和Publicis的股票价值仅为其一半。

M&C Saatchi报告了三个月以来的第二次盈利预警，并观察其股价暴跌了46%。给我们带来标志性，令人难忘的广告活动的现有广告代理商模式正在被颠覆。

谷歌，Facebook，大型咨询公司，移动电话，关注范围的缩小，数字优势和“无处不在的数据”正在改变品牌与客户沟通的本质。

如果您关闭电视的声音而不是徽标，则无论您正在查看Applebee的广告，Chili的广告还是Outback广告，都无法区分这些消息。创造力的这种共性通过使用通用思维来说明。就像这样：“……的力量。”目前，惠普使用的是……“真实的力量”的变体。薪资品牌Paychex也是如此……“简单的力量。” Bank也是如此。美国……“您想做什么?”

几年前，戴尔曾使用“做更多事情的权力”。Panera在其网站上提供了“汤的权力”部分。品牌代表或告诉消费者什么，默认使用“……的力量”。这种品牌思维反映了研究测试对创造力的过度使用，让消费者具有创造力是通向交流的必经之路。这是懒惰的想法。

然而，似乎广告的命运可能与演员和企业家的评论有关，莱恩·雷诺兹(Ryan Reynolds)告诉《纽约时报》，“广告通常是一次性的内容。”大卫·奥格维(David Ogilvy)，比尔·伯恩巴赫(Bill Bernbach)，玛丽·威尔斯(Mary Wells)和菲尔·杜森伯里(Phil Dusenberry)刚进坟墓。得知广告已被降级为一次性使用的，一次性的，零碎的广告，这些广告巨匠将感到震惊。

随着数字技术的进步，短期营销支出的测量变得更加容易，营销重点已从长期品牌构想转移到其他方面。忘记像耐克(Nike)的“ Just do it”，麦当劳(McDonald)的“我爱它”，戴比尔斯(De Beers)的“钻石永远存在”或苹果公司(Apple)的“思考不同”这样的稳固，持续，持久的品牌宣传活动。 -活泼，可抛弃的抛弃物，意在吸引某人的注意力一会儿，然后消失在以太里。

对数字，数据和设备的热爱使对真正创意，令人难忘，有说服力和始终如一的广告在品牌建设中发挥重要作用的理解黯然失色。广告不是一次性使用的湿纸巾。总体而言，营销(尤其是广告)的主要作用是建立，加强和提高品牌忠诚度。

品牌忠诚度是品牌所有者所希望的。无论我们的屏幕数字化程度如何，出色的广告活动都可以成为建立和维护品牌忠诚度的关键驱动力。

对广告的反应是选择性的：品牌体验会严重影响一个人对广告的反应，而广告会影响一个人对品牌体验的反应。有意义的品牌广告的最重要作用是建立和增强品牌声誉。广告有助于增强客户对整体品牌体验的个人看法。

太多的营销人员只专注于建立品牌和广告意识。意识是一个是/不是二分法……您是或不知道。品牌忠诚度是一个程度的问题……忠诚度很弱或很强，或者介于两者之间。品牌的客户或多或少是忠实的。

在新的数字世界中，“点击”，“观看”，“是新指标”。传播病毒的能力增加了交流的收视率。但是目前尚不清楚这种庞大的收视率是建立还是增加或增强了品牌忠诚度。品牌忠诚度是缓慢而逐步增长的。

品牌可以产生点击和观看次数，但不一定可以建立品牌使用或品牌忠诚度。但是，如果您倾向于某个品牌，那么您很可能会受到该品牌信息的影响。就像在政治舞台上一样，那些倾向于支持民主党品牌的人倾向于选择MSNBC。他们的感情得到了加强。那些倾向于支持共和党品牌的人倾向于偏爱福克斯新闻。他们的感情得到了加强。

不幸的是，短期的一次性收视是数字时代的副产品。旨在创建和增强品牌忠诚度的可持续广告活动将成为过去。