01
变与不变
世间很多东西都是会变的。
比如磨旧的物件，淡逝的友情，演进的科技，变迁的风俗。
但也有很多东西是不变的。
比如物件承载的情感，岁月见证的经历，技术背后的公理，传承下来的节日。
虽然世事始终在变迁，好在，即便再沧海桑田，生而为人，我们内心深处始终蕴藏着对情感的渴望，对规律的尊重，对真理的向往，让人始终可以以不变应万变，与白云苍狗的时代周旋，在日常噪音中提炼旋律。
02
十四亿人的共同记忆
所以，有时一些东西我们以为它褪色了，但实际并没有。
比如春晚。
虽然每年都不乏抱怨春晚没劲的年轻人，但看到历年春晚收视率的统计，又让我们不能不相信，对于中国人来说，大年三十那天晚上，一家人守在电视机前，包饺子看春晚，依然是春节跨年的主旋律。
毕竟，这已经在过去 30 多年时间里，播成了中国人的共同记忆。
和这类似的，还有过年必须回家的执念，必须吃饺子的执念，必须团圆的执念。
一切都在改变，但一切又都并没有发生质的改变。
从创立至今，央视“春节联欢晚会”已经走过了 37 个年头，陪伴了几代人的成长，而它自身也同样经历了三个阶段的转变：
创立之初的春节联欢晚会，重点是“春节”。
那时候的春晚只是一场单纯的聚会，以春节之名相聚，形式简单，内容也不复杂，一桌桌熟悉的面孔，观众与演员共聚一堂。
到后来，春晚的重点转向“晚会”，越来越专业，也越来越彰显出大国实力，节目开始丰富多元，舞台也愈发流光溢彩，盛大的规模，严谨的流程，让春节联欢晚会成了真正意义上全国人民的聚会。
而到了今天，“联欢”的味道开始突显出来。
2015 年，春晚第一次实现“电视+网络”同步直播。“天涯共此时”不再是一句夸张的描述，春晚首次在微博、微信等社交平台引发话题风暴，成了一场全网互动参与的娱乐大事件。
同年，微信红包第一次亮相春晚，引起全民“摇一摇”的热潮，“春节联欢晚会”至此成了一场有社交平台介入的互动盛会。之后的 5 年里，“红包”互动成了春晚常客。
03
快手的十亿红包
2020 年央视春晚红包的游戏规则制定者，是快手。
2019 年 12 月 25 日，中央广播电视总台与快手联合宣布，快手成为 2020 年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。
这意味着继前几年的BAT之后，快手成为第 4 家与央视春晚独家合作的互联网企业，也是中国第一家拿下这一重磅权益的短视频平台。
与往年不同的是，今年快手春晚红包以“点赞中国年”为主题，采用视频互动玩法，不论身在世界何地，所有用户当天都可以在快手上抢红包、看春晚，互动迎接鼠年的到来——快手今年将发放 10 亿元现金红包。
由快手来发春晚红包，听起来有些出人意料，却又在情理之中。
04
从大屏到小屏
从 1958 年中国第一台黑白电视机问世到现在，电视机的尺寸一路加码：从最早 9 英寸、 14 英寸到 24 英寸“大彩电”，再到55 英寸、 70 英寸、 100 英寸的高清夜晶屏电视。电视越做越大，节目越来越丰富，但是看电视的人却越来越少。
据TCL公布的数据显示，电视机的开机率从三年前的70%下降到30%， 40 岁以上消费者成为收看电视的主流人群。
与此形成鲜明对比的是，快手日活突破 2 亿，月活突破 4 亿，原创视频库存数量超 130 亿。一二线城市日活增长50%， 30 岁以下的年轻人超过70%。
当下，人们平均每天花费4. 7 小时在手机，实际上，其中 60 岁以上老年人群的手机使用人数增长幅度高达到44.6%。也就是说，不只是年轻人在抛弃电视，就连老年人也正在削弱对它的依赖性。
近年来不断升级中的网络以及智能手机的普及，显然从最基础保障了“小屏”视频平台的生存和推广，但是真正使其形成燎原之势的，是小屏无可比拟的便捷和互动体验。
通过直播、回放、连麦、留言，和屏幕背后的主持人以及千万观众直接交流，小屏完成了大屏难以实现的场景。
而当注意力大面积转移时，从大屏到小屏时代的更迭已经完成了。
最明显的标志就是二者身份的逆转：电视手机化，出现以手机操作模式为核心的智能电视;手机电视化，过去只能在电视上看的一切内容都可以在手机上看，包括新闻和春晚。
小屏在相当程度上补充了传统电视的功能，也间接推动了大屏的“手机化”，大屏和小屏互融的2. 0 时代正在到来。
05
信任基础的构建
快手和春晚的合作，其实早有端倪。
在 2019 年 2 月，快手成为春晚“官方内容分发平台”，拿下央视春晚、央视元宵、历届春晚的短视频版权。
期间，除了春晚新节目，费翔的《冬天里的一把火》、毛阿敏的《思念》、李谷一第一次演唱的《难忘今宵》等，都在快手上点击量暴增。
这毫无疑问为快手和春晚双双服下了定心丸：
对于前者，不用担心央视的内容在这里水土不服，会被年轻人拒绝;
对于后者，也不用担心新的模式会有接收的阻碍，会影响官方的形象。
恰恰相反，这些内容依旧能够在几十年后掀起热潮，说明真正经典的内容不会被时代淘汰，它们所承载的情感也不会彻底消失。
央视在过去 1 年里，其实已经和快手有频频合作的成功案例在先。 2019 年 8 月 24 日，新闻连播在快手发布了第一条视频，至今播放量超过1. 2 亿; 8 月 25 日，央视新闻联播在快手同步直播，这是《新闻联播》开播 41 年来，第一次在短视频平台进行大小屏同步直播，直播持续了 39 分 11 秒， 3700 多万人次涌入直播间围观，最高同时在线人数将近 300 万。同年 10 月 1 日，建国 70 周年国庆大阅兵， 70 个小时的直播，超过 10 亿人次涌入快手直播间，点赞，评论，刷礼物。
快手用最简单直接的方式，为亿级用户提供了一种最舒适的介入方式，让每个人都可以用最便捷的方式参与世界动态。
2019 年，快手上的点赞累计已经达到 2800 亿次。
每一次互动，都是对春晚“点赞中国年”增添最生动的诠释。
06
“在快手，看见中国”
新闻联播入驻快手的第一条视频说，“快手的Slogan是‘记录世界记录你’，新闻联播每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，双方是一样的。”
作为国内最大的短视频平台之一，不论从用户还是内容上讲，快手可以说已经覆盖到了中国从城市到边隅的各个角落。不论是最北边的漠河飘雪，还是最东边赶海渔民，都以最鲜活的方式存在于这里。
来自河北沧州的王红保，快手老铁们称之为“宝哥”，他用快手记录了自己在公路上的事儿：用卡车上的喷气管吹头，废铁板摇身就变烙饼工具，走到哪里，妻子的饭就做到哪里。他在快手上 330 万粉丝，就像他的朋友，熟知“宝哥做饭盐放太多”，也跟着他的视频走了数十万公里。
在云南德宏，段应洋用简陋的设备爬上山坡，悬挂在悬崖峭壁间采蜜，那是他在当村医时跟着老乡们去随手拍的，他的视频得到了老铁们的点赞，视频播放量超过 50 万。
如果没有快手，他们可能永远不会被看到。这些分散在中国广袤大地上的大多数，他们没有聚光灯和华丽的舞台。但是在快手，他们可以被几百万人看到，并且被点赞留言。
“中国 14 亿人口，大多数人一生都得不到别人的关注”，快手CEO宿华曾这样总结快手的价值和意义——“我们希望注意力作为一种资源，能够像阳光一样洒到更多的人身上，不是像聚光灯一样聚到少数人身上。”
当下，每天有超过 2 亿国民在使用快手，鉴于快手的“普惠”原则，其中70%以上的流量分配给了最平凡的普通用户。每个普通人都需要快手，快手也需要他们。这就是最真切的尊重，也是最有价值的力量。
2019 年的春节，快手上的卡车司机“女汉子小刘妹”是在路上度过的。回不了家，就在路上偶尔通过快手看一会儿春晚直播。她说，“过年不重要，过好每一天才重要。”
小刘妹、宝哥这些人活跃在祖国的各个角落，村寨和城市，口岸和高原……他们无法回家过年，但是他们的身影却被这个时代所记录。同样被记录下来的，还有他们的尊严和对生活的乐观。
中央广播电视总台央视副总编辑彭健明在发言会上说：“春晚要让人民群众开开心心快快乐乐过大年，春晚要增强快乐感和幸福度。”
而这和快手一直以来在做的事情，不谋而合。
如果有什么是春晚想要表达的、赞美的、记录的、慰劳的，我想，就应该是他们了。
07
未来就在现在
10 年前，我们无法想象能在电视上抢红包;
5 年前，我们无法想象能在娱乐社交软件上看新闻、看春晚;
3 年前，我们或许也未想过可以在手机里看到几千公里外山村中的世界。
而今天，一切都在改变。一切也都未曾改变。
在西北山村，鼻头冻得红红的小孩子正在抢过年的糖果，他们的母亲在旁边凑成一堆包过年的饺子;
在澳洲、越南、朝鲜、冰岛，在地球的另一端，那些昼夜颠倒的地方，年轻的留学生在教外国人写春联、包饺子;
在路上，小刘妹灌下一听红牛集中注意力向前。她的车上运载着远在他乡的游子寄给父母的礼物;
在央视的排练厅，演员们一次又一次彩排春晚的表演、台词，直到深夜，直到凌晨。
在天南海北的角落，无数人筹划着回家的归途，无数人准备着迎接一年一次的团聚。
中国人的团圆故事，在快手汇成了一部动态影集。
从大屏到小屏，从电视到手机，从陪伴到参与。时代的内核其实从未改变。
声明：本文来自于微信公众号进击波财经(ID：jinbubo)，作者：沈帅波
