“李子柒式”过年走红，“单身游”搜索热度上涨一倍

距离中国鼠年春节还有4天，春运大潮也已经开启，不过与往年相比，鼠年过春节的方式或有不少特别之处。

“李子柒式”过年走红，乡村过年跟团游增长近3倍

随着通过短视频分享田园牧歌乡村生活的“李子柒”走红，新年春节“城里人”也流行起下乡体验田园生活和传统年俗的“李子柒式”过年。携程数据显示，新年春节前夕，通过携程APP预订“李子柒式”乡村过年跟团游的人数增长280%，专门为此设计的跟团产品供不应求，游客多去往年俗年味浓厚、有独特体验活动的乡村小镇。

据了解，上述“李子柒式”过年目的地包括广东潮汕的拜老爷、掼春盛、祭灶、春节祈福、观潮剧；安徽宏村的传统年俗坐火桶、品锡格子茶、田园采摘、吃柴土灶大锅饭；黑龙江雪乡的手工制作糖葫芦、蹦老式爆米花、土炕铁锅炖等。

此前，携程结合APP订单搜索以及网络投票发布了“旅游目的地年味指数”，山西（平遥古城）、陕西（安塞）、山东（周村）、浙江（前童古镇）、河北（蔚县）、黑龙江（哈尔滨）、四川（阆中古城）、安徽（宏村）、新疆（喀纳斯）、甘肃（夏河）等地成为鼠年春节最具年味的旅游目的地，相关旅游线路搜索和预订人气大幅增长。

从游客群体来看，亲子家庭出游占比超过半数，为53%；其次为带父母出游，占比13%。

返乡住酒店需求旺，“单身游”搜索热度上涨一倍

随着三线以下城市的酒店住宿、餐饮等配套服务日趋完善，空调或供暖等设施也较为完备，鼠年春节“返乡住酒店”成为新的消费习惯。

根据美团平台大数据预测，由正月初二、正月初三开始，异地酒店预订订单量将明显增长，正月初四将达到峰值，热度一直持续到正月初六。根据美团平台大数据，春节期间全国酒店预订需求较平日明显增长，异地用户占比较平时上涨16%。

而根据同程旅游日前发布的报告显示，2020年春节黄金周期间全国主要城市的酒店平均房价最高可达590.45元/间夜，入住客流高峰预计将出现在1月25日（大年初一）和1月26日（大年初二）两天。

此外，受需求结构影响，公寓式酒店和经济型酒店的平均房价较平日涨幅显著高于高星酒店，其中，公寓式酒店平均房价较平日上涨了107.23%。

一边是有家庭孩子的群体选择举家出游过年，另一边可能是不想被“催婚”的年轻人选择独自出游。

马蜂窝数据显示，“春节单身游”关键词近期成为平台热搜，热度上涨100%。此外，在春节前搜索、浏览“一人游”相关内容的人数同比增长28%，计划春节“一人游”的用户中，30岁以下的人群占比超过7成。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“春节是中国传统的团圆佳节，现在的年轻人偏爱春节一人游，说明中国社会的包容度越来越高，年轻人更加注重自身体验。”

反向春运或成趋势，北上广深热衷国外过年

根据各旅行平台数据显示，新年春节假期期间大型城市反向春运趋势明显。

同程旅游数据显示，以酒店预订量来看，北京、广州、上海、三亚、西安、厦门等位居全国前列。美团点评联合中国联通智慧足迹发布的春节数据预计，2020年“反向春运”排名前十的城市分别为重庆、北京、成都、深圳、上海、广州、武汉、长沙、西安、苏州。