春节不仅是中国一年中最重要的节日，也是各大品牌必争的“战场”。为了拉近与消费者之间的距离，各式各样的春节广告纷纷上线。其中，康佳集团以一组“回家、团聚、亲情”的组合拳策划脱颖而出，诠释出与众不同的品牌温度。

从形式上来看，康佳集团的2020春节营销案例是以立体式投放+阶梯式推进，引发了年轻人关于事业打拼与春节团聚这组天然矛盾之间的思考。

首先，在线下市场，康佳集团在深圳各大公交站台投放广告，以连续三问形式勾起在外打拼年轻人的归乡思情，并通过二维码为H5引流。

“你等的那趟车，还没有来吗?”

“我在深圳上班，但想回家里吃饭!”

“每天堵在早晚高峰，却堵不住想家的心!”

紧接着，康佳在线上投放《回家的路还有多长》H5广告，采用清新的手绘漫画风格，通过数据计算，将离开家的时间、想家的时间和真正在家的时间以直观数据的形式展现在用户眼前，引发年轻人关于“陪伴”这一话题思考的同时，也为后续的动作埋下伏笔。

最后，康佳用温情微电影《时间嘀嗒，让爱抵达》引爆本次营销事件的高潮。微电影通过主人公在家72小时的表现，引发年轻人关于“陪伴”的真正思考。更难能可贵的是，康佳没有像其它品牌那样贩卖焦虑，而是提出了富有康佳品牌温度的解决方案——像主人公浩然一样，花更多的时间去陪伴父母;如果不能回家，通过心意或者康佳产品，也能够陪伴家人。

康佳的2020春节营销广告投放以后，引发业界广泛好评。许多网友表示这不像广告，反而像从年轻人的角度对工作、对亲情的一次深度思考。

站在年轻人的视角，在春节这个节点与年轻人一同思考，正是康佳此次营销传播的厉害之处。康佳在坚持以科技创新为核心驱动力，实施品牌高质量发展的同时，对于品牌年轻化升级有着自己的一番独到见解，品牌年轻化不是一句口号，也不是品牌的自嗨，而是要真正走近年轻人、以年轻人的方式思考、说话。此次的《时间嘀哒，让爱抵达》是康佳执行品牌年轻化战略过程中的举措之一。实际从2019年开始，康佳在品牌年轻化方面就展开了一系列动作。

在品牌经营方面，康佳于2019年4月签约优质偶像鹿晗做康佳电视代言人，借力粉丝互动传递品牌智能化、年轻化理念。2019年12月，康佳总冠名星光熠熠的“爱奇艺尖叫之夜”这场娱乐超强盛典，引爆了全民参与热情，在深度触达年轻用户群体的同时，也进一步推进了科技与文化的全方位跨界交融及品牌年轻化发展新篇章。

在产品布局方面，康佳不断推出众多更符合年轻人喜好的新技术、新产品，比如像AI全景电视，支持远场语音、人脸识别并拥有自主知识产权的8K解码芯片等相关技术，让康佳电视品牌变得更加时尚化、娱乐化和年轻化，在80、90后主力消费群体中形成影响力。

在营销互动方面，除过此次的《时间嘀嗒，让爱抵达》温情微电影外，康佳还曾连续六年冠名年轻人喜爱的华语榜中榜活动，也曾亮相由人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”快闪活动等，进一步奠定了年轻群体对康佳品牌的认可与关注。

康佳从用户需求出发，以产品、品牌和营销等多级方式推进，全方位启动品牌年轻化发展新引擎的同时，是对年轻群体的洞察——通过进入年轻人的语境，用符合年轻人喜欢的方式与他们沟通，从而达到与年轻人的良好互动，也进一步用行动诠释了康佳与众不同的品牌温度。