孙杨被禁赛8年，此判决2月28日起，即日生效。

这个爆炸性消息立马引起了大众情绪的沸腾，也让外界开始猜测孙杨今后的商业命运将会如何。

一位民族英雄，一位体育巨婴，同时也是众多品牌的宠儿，更是《真男》《挑战不可能》的吸睛嘉宾。

实际上，品牌圈内的工作人员对孙杨早有微词。

无论是之前开着宾利而不是自己代言的吉利出门活动，或者因为代言服的不同而和国家队的枝梧，还是各种圈内传说的大牌行径，都让他形象不佳，甚至一位从业人员直接告诉营销娱子酱：“不管孙杨抗检事件最终结果如何，他这个张扬跋扈的性格也早晚要出事。”

直到现在，孙杨依然是国内最具商业价值的体育运动员，但这一切都有可能因“禁赛”而告终。

金牌是他的护身符，一旦他作为运动员的曝光通道被切断，不管是代言还是综艺或许都将离他而去。

从代言圈看，孙杨的张扬逾矩毫不掩饰；从体育圈看，孙杨总是在规则线上游走。回到这次禁赛本身，恰好也源自孙杨的个性：更聪明的做法应该是当场提出异议并配合检测，然后通过专业团队说服WADA改变规则，而不是直接去挑战这个有漏洞的规则。

在这起事件中，孙杨给所有的运动员都上了一课，他所付出的，则是无比惨痛的代价。

代言、综艺伴随体育成绩而来

“运动员靠成绩说话”，这一句既是孙杨曾经放出的豪言，也是他商业价值的最佳注脚。观察孙杨代言品牌的签约时间，可以明显看出与他所获得的体育成绩呈正相关。

361°是第一个看中孙杨的国民品牌，而品牌签约孙杨的时间，是在2012年伦敦奥运会之前。促使361°做此决定的，是孙杨在2011年一战成名，打破了男子1500米自由泳比赛保持十年的世界纪录。

运动员的成绩越高，获得的社会关注度也就越高，才能够为品牌带来高曝光和美誉度。伴随着孙杨在赛场上一路高歌猛进，361度成为了他最长情的支持者，从2012年签约至今，品牌和孙杨的合作已经保持了8年之久。

除了361度之外，孙杨每一次获得重大成绩之后，都会有品牌代言的消息相继官宣。以最近的2019年广州世界游泳锦标赛双卫冕为例，高级运动腕表品牌沛纳海和健康食品品牌好哩就在此之后宣布了代言信息。

每一次运动员取得成绩的时刻都伴随着一次流量高峰，且运动员成绩往往和国家荣誉相关，观众会将民族自豪感转移到运动员身上，再度推高运动员的关注度。这种效应在奥运会时表现的尤为明显，孙杨的商业价值也在2016年里约奥运会后达到高峰。

这个高峰指的不单单是代言收入的上升，还包括运动员个人声量以及曝光度的持续上涨，其中一个曝光方式就是综艺节目。根据媒体报道，百度曾在黄金资源招标会上将奥运流量和综艺节目流量放在一起，其中孙杨是52万一天。

孙杨涉足奥运节目有商业收入的考虑，也有受到当时奥运会后大量体育明星参与泛娱乐节目的浪潮影响。在2016年到2017年之间，孙杨单是常驻的综艺就有4档，担任飞行嘉宾参与的嘉宾更是有数十档之多。

绝佳的体育成绩，高大威猛的外形，再加上外放张扬的性格，都让孙杨得以不断提升自身的商业价值，但最重要的还是体育成绩，这一块又一块的金牌是孙杨最为坚固的护身符。

因为与孙杨成名之路相伴的，一直是各种负面和争议。

成名以来争议不断，

孙杨不能失去游泳赛场

由于本身的性格较为张扬直接，所以孙杨在品牌代言上也有着负面声音，最近一次陷入争议，便是他在2月4日晚上开着豪车宾利将点的外卖（8箱牛奶、8箱方便面和8箱粥）送到了杭州防疫站并被媒体大肆报道，而其此时正背着吉利汽车的集团代言。

一般而言，在公开曝光场合中，明星代言人大多都会注重其代言品牌的露出性，避免使用产品与代言产品的冲撞，而在这一方面并无太多注意的孙杨，也体现了其对待品牌代言的态度有失谨慎。

这一点在被多家媒体反复报道的“安踏对抗”事件中也展现了出来。2018年亚运会上，孙杨身着自己所代言的品牌361度外套站上领奖台，违背了官方赞助商安踏和中国代表队所签的合作条款，在被指责之后，孙杨在接下来的领奖过程中做出了全程遮挡安踏商标的行为，并在事后发表了“对我来说，已经见怪不怪了，真的，小事情，不会影响我”的言论。

孙杨用国旗遮住安踏标志

这样的态度也被大量媒体和品牌行业从业者所诟病，毕竟尽管承担着为国争光的体育健儿光环，但涉及到有着明确规章的商业行为，用轻慢张狂的态度处理对待，并不合理。而其余世界范围的体育明星在遭遇类似事件中，也均有着更稳妥的应对方式。

从大众层面上来说，网友们对公众人物有着强烈的道德约束，他们希望公众人物表现的平和、谦逊，始终符合大多数人的期待，任何出格或者激进的表现都会被认为是不合适的。因而孙杨也在日常中的一些行为和在娱乐节目中的表现也曾遭遇过负面舆论。

而品牌的要求比大众还要严格，代言人不仅要约束自身，还必须有一个良好的形象，能够让消费者对品牌产生正面印象，并且代言人也应该遵守和品牌的排他性约定，代言期间履行好代言人的职责。

但在这一方面，除了代言吉利汽车却开宾利之外，领奖服事件已经表明了孙杨有着极大的不受控性，品牌愿意冒着风险签约孙杨，原因只有一个，就是业务能力过硬，能够给品牌带来极大的曝光，足以让他们忽视危险。

毕竟在其稳定的赛场表现下，优异的成绩足够掩盖掉这样负面声音，也源源不断吸引品牌前来。

但现在，孙杨被判决禁赛8年，相当于切断了他作为运动员获得关注度的通道，许多媒体预判孙杨有可能就此错过东京奥运会，甚至直接退役。虽然孙杨有着15天的上诉期限，但据相关人士透露：“要扭转一审结果估计很难，至少今年的奥运会应该是无缘了。”

这对孙杨的商业价值无疑是毁灭性的打击，因“禁赛”而退役和姚明以及李娜的功成身退不同，这件事将成为他职业生涯中一个切实的污点。品牌想要继续签约孙杨，首先要在心里掂量一下投资回报率。

同时，从娱乐角度来看，尽管现在不乏体育明星迈入娱乐圈的尝试，但是观察孙杨过往表现不难发现，其本身的高话题和热议均与其赛场成绩紧密挂钩，一旦失去了这一依仗，各处的橄榄枝想必会大规模下降。

在判决结果宣布后，孙杨在微博留下了这样一句话：“我要为捍卫自己的合法权益奋战到底！”

我们也希望，抛开品牌的视角，这次维权能获得公正的判决。