有时候，时代的一粒灰尘，落在个人头上，可能就是就一座山。在疫情面前，我们都是渺小的个体，用信念托举着“不怕”。特殊时刻，知乎选择用一支时长3分30秒的纪录片，聚焦抗疫瞬间，致敬那些在疫情中逆行的平凡勇士们。

有人挺身而出

有人逆流而上

有人保持善良和坦荡

越渺小的 越孤勇

越害怕时 越强大

我们追赶着时间

把爱诉说好多遍

我们跨越过时间

告别就只是重逢的前篇

我们在乏味里

酿着甜汤

在隔离世界时

走进万家灯火、袅袅炊烟

这场战役

我们把「爱」当作「武器」

平凡之辈披上铠甲

哨声嘹亮

舍命相撑

像磐石一般坚毅

苍穹之下

纵有千古

却从未有哪片土地比这里更桀骜和滚烫

也没有哪儿的人比这里更赤诚和顽强

整整 960 万平方公里的山川江河

一直在被守护

守护她的

从来都不是超人

是 14 亿同根的家人

最强大的超能力

是我们共同的名字

「中国人」

《三十三》刷屏背后的逻辑

一改往日天马行空的风格，这一次知乎把焦点聚集在抗疫过程中那些真实又温暖的瞬间，捕捉每一个笑容背后那颗咬紧牙关的灵魂。

截止目前，该短片在知乎官博的播放量已经突破4000W次，话题讨论度高达3.7亿。广大网友们高喊着“中国加油，武汉加油”的同时，纷纷表示这支短片也太好哭了吧！

所以，知乎的这支纪录片为何能在短时间内成功出圈，其背后有着怎样的运营逻辑呢？

在正确的时间做用户所需

没有什么华丽的剪辑技巧，也没有什么跌宕起伏的故事情节，就连旁白配音都是简单用手机录制的。纵使视频里的这些画面我们已经在电视、网络上看过千百次，但是在全民抗疫“满月”的这一特殊时刻，总结、重温这些或催人泪下或振奋人心的场景，依旧能够引发大家的情感共鸣和民族自豪感。

这一支纪录片不仅是抗疫英雄们赞歌，也是许许多多平凡人的赞歌。在取得阶段性成绩的当下，人们需要这样一支视频来抚平之前的疲惫与辛酸，用希望与温暖继续支撑前进的步伐。

因此，占据天时地利人和的《三十三》，在正确的时间表达用户所想，其成功自然也是意料之中的。

利用特殊场景激发全民情感共鸣

一个伟大的背后需要无数个渺小，没有人生来勇敢，不过是普通你我负重前行。

这支3分30秒的短片，用一句句质朴的话语谱写了人间大爱。特殊场景里高密度的情感输出，敲击着每一个中国人最敏感的那根神经。

“您贵姓啊？” “中国人”

“我这一辈子为了什么？不就是为了病人吗”

“你平安回来我就包一年家务”

“老伴儿，坚持，挺住”

“武汉本来就是一个很英雄的城市”

“我来了”

“我爱你”

......

携手流量明星，正能量传播实现双赢

一个是集结了大批精英人士的优质内容产出平台，一个是时下最受欢迎的顶级流量艺人，两者的结合充分体现了品牌与明星之间的良性互补，品牌为明星加持，明星为品牌引流。

肖战的加盟，无疑为《三十三》到来了巨大的粉丝号召力和话题度讨论度，助力这支视频在短时间内迅速引爆社交媒体。

营销可能只是一次短暂的活动，但是企业的品牌影响力却是长久的。对于企业来说，这次疫情就像是一场品牌价值观的大考，疫情之下的营销既是自救，也是利他，既为自己，也为社会。

从知乎身上，我们看到一个品牌的担当与责任的同时，也看到了一块高价值的流量翘板。这种优质内容+合作互补+社交传播的模式，已然形成了有效的良好循环。未来，知乎将如何在内容营销上继续深耕细作，我们不妨拭目以待。