5月4日晚上到5月5日，上海史无前例创造的“五五购物节”拉开大幕，目前从各商家传来的数据显示战果颇丰。

阿里巴巴打响开门红，5月5日零点一分刚过，上海商品在天猫成交破亿元(人民币，下同)，新零售带来的新消费成为上海消费回补和潜力释放的主引擎。

得益于近几年来快速发展的新零售网络，上海夜经济率先亮起来，24小时不间断地释放城市消费潜力。在昨夜活动一开始，盒马上架的50万只湖北小龙虾被全部抢空，在长宁区来福士广场的盒马鲜生会员店，来抢购的顾客5日一早就推着购物车排着队等待开门，开门之后不到半小时，海鲜缸里的55折鲜活小龙虾就被捞空，门店迅速联系大仓进行二次配送。

5月4日晚19点到5月5日零点，通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期劲增超50%，便利店的订单量更是增长超100%。5月4日18点至5日零点间，口碑线上团购商品的订单量比4月同期增长了80%。

5月5日0点至早晨8点，天猫成交金额最高的上海商家中，既包含了阿迪达斯、耐克、兰蔻(欧莱雅集团旗下)等将区域总部设在上海的国际品牌，“新国货”品牌玉泽、水星家纺、热风也表现不俗，闯入前20名。

上海消费者用行动支持上海品牌，0点开始仅过10分钟，天猫超市的光明牛奶被买走30000瓶，仅过1小时，百雀羚面膜被买走60000片。

5月4日晚，淘宝主播李佳琦开设上海专场，上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞也前来助阵，结成“霞琦灵光”组合为上海带货。

直播间里，上海老字号爆发力十足，沈大成的20000份蟹粉小笼，5秒抢光；国货大牌毫不逊色，20000光明的优加纯牛奶，10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪，20秒抢光。

“五五购物节”也是上海品牌、上海商家生意恢复的重要节点，电商广派消费券也点燃了线下商圈。4日晚9点，位于上海南京路核心商圈的新世界城灯火通明，前来激活兑换拼多多线下消费券的消费者络绎不绝，在商场外排起了超过100米的长队。

“我们已经很久没有见到如此多的消费者进入商场购物。”新世界城商场经理施施表示，“疫情期间，为响应防控要求，商场进行了关闭和限流。此次购物节启动恰逢五一小长假，我们此前还担心市民消费信心不足，现在在拼多多消费券的助推下，现场的火爆程度已经远远超出了我们预期。”

新世界城是上海商业标杆性百货企业之一，商场内设有黄金珠宝、美妆护肤、女装成衣、西装皮具、运动休闲等近百类商品专柜，并且都在打折促销。

“五五购物节”期间，拼多多针对新世界城派发了两批“300抵扣400现金”消费券，共计两万多张。在首批消费券发放当天，新世界城的销售额就超过了上一日的5倍，吸引客流超过10万人。

在苏宁，其旗下全业态在购物节期间借助双线互动模式，举办万场直播活动，实现人货场的三重互联。日前，苏宁易购面向全体上海消费者发放20亿元消费券，已然在上海市场掀起了新一轮消费热潮。据苏宁易购上海大区总经理徐海澜透露，消费券已有超500万市民领取，消费券的领取使用也在5月5日彻底爆发。

众所周知，上海有广阔的消费市场，强劲的消费活力，齐全的消费品牌，前沿的消费时尚，优良的消费环境。上海市领导表示，未来的上海将更加开放、创新、包容，全球资本与品牌将在这里集聚成长，最新创意在第一时间落地，国内外消费者将在这里收获多多，幸福满满，上海将成为令人神往的消费之都。

参与此次“五五购物节”的欧莱雅集团董事长兼CEO安巩说，“五五购物节”是推动经济复苏的战略性创新。他说：“上海以及中国的消费正在反弹，我相信本次具有战略性的活动将为消费反弹和经济复苏起到积极作用。”

上海社科院研究员汤蕴懿表示，从需求端看，错过春节后，消费回补正当时；从供给端看，商家库存有压力，销售业绩待提振。“当前上海出台的一系列促进消费政策，是沿着市场轨迹，顺势而为。”

最新的消息是，历经18小时12分钟，“五五购物节”上海地区消费支付总额破百亿元。

题图：在上海新世界城外，前来激活兑换拼多多消费券的市民正在排队，队伍足足有数百米长。安舜 摄