“让青春的浪花拍掉喧嚣和犹豫，没有人走过的路，我们走下去，就会成为路。

让青春的浪花拍去灰尘与疲惫，既然选择了远方，就在搏击风浪中采撷梦想。

让青春的浪花拍拍你，也拍拍我，拍拍我们每一个人，让浪花翻涌着浪花，浩浩荡荡地汇聚起来。

所有的浪花，所有的浪花，都来吧！汇成青春中国的壮阔波澜，奔涌向前！”

刚刚落幕的“青春芒果夜”用一场《青春的浪花拍拍你》讲演激起了荧屏内外无数观众心中的波澜，在如此特殊时期给人以安慰和温暖，也给人勇气与力量。

“一切过往，皆为序章。青春登场，乘风破浪”的精神依然回响在观众耳畔；“乘风破浪的姐姐们”热情演绎的《无价之姐》《FLOW》点燃全场热浪，“乘风破浪”的精神再次淋漓展现；李荣浩、张杰、欧阳娜娜、朱一龙等人的演唱不仅掀起一次次高潮，更以饱含青春的能量感染着荧幕外的广大青年……

从7月21日始，第三届青春芒果节四大主体活动之一的“打卡长沙城”率先启动，“青春芒果城”“马栏山音乐节”“青春芒果夜”随后相继开幕，“青春芒果城”更将一直延续至8月16日，以满足更多用户和粉丝的体验诉求。

2018年至今，以“回馈会员”为初衷的青春芒果节已经续航三年，且活动时间跨度、用户参与热度、项目精彩程度、内容丰富程度都一年比一年更甚。

如果说，第一届青春芒果节是芒果TV的“成人礼”，第二届是芒果生态融合的展现舞台，那么，2020年第三届便是芒果TV基于“芒果模式”“芒果生态”的超强生命力和创新力，对青年群体进行极致化深耕和渗透，集中展现了芒果TV围绕会员用户，打造出的一场跨行业、跨领域的品牌活动，并在精神传达和文化引领上具备了不俗的价值。

以极致体验深耕圈层 全面拓宽会员回馈活动

青春芒果节本身就是芒果TV将会员回馈从线上延展至线下的品牌活动。

纵观本届青春芒果节一系列主体活动，其内容之丰富、玩法之多元、体验之极致堪称前所未有，几乎动用了一整座城的资源和力量，也刺激了全城参与，所承载的内容、元素，打磨的设置、形式，带来的体验都有更极致地突破，坐实了“给会员承包一座城”的活动主旨。

在玩法上，率先启动的“打卡长沙城”不仅以免费会员和消费优惠券等为福利刺激用户参与，而且还以八场“姐姐线下快闪”见面会的隐藏线索为重磅内容，引爆了活动热度。

线下活动联动爆款IP《乘风破浪的姐姐》，一方面刷新了广大用户和粉丝的线下体验，让打卡活动不再局限于游览参观，而是更有深度地参与和交互，引导用户自我发现并感受惊喜；另一方面，以热度极高的内容调动了用户积极性，在满足用户需求的同时也打响了青春芒果节的头炮。

另外，活动引领用户前往太平街、IFS、马栏山广电中心等160多个长沙地标及网红商铺参与打卡，让用户在体验青春芒果节的同时充分感受到各地标所蕴藏的长沙文化，直接将活动的用户体验升维，体现了活动对城市文化的促进和反哺作用。

22000㎡线下实景潮玩互动乐园“青春芒果城”，除了《快乐大本营》《天天向上》等经典IP节目环节，升级后的《密室大逃脱》《明星大侦探》等IP馆，《乘风破浪的姐姐》《巧手神探》等互动馆的首次搭建也都给用户带来了全新体验。

这些IP的落地，于线上内容视听之外，在用户体验上又开辟出了新的领域和空间，让综艺IP与用户形成了更多维度的互动，让以IP内容为载体的精神和文化与用户达成沟通。如此，将二维的内容拓展至三维的空间与用户产生更深层次地交互，则有利于增强平台的用户黏性。

知名游戏《剑网三》、长沙本土“网红”品牌超级文和友、国际超强IP漫威电影宇宙特展等的加盟则实现了“青春芒果城”落地IP的进一步“扩圈”。芒果IP与更多IP强强联手打造的IP盛宴，进一步给用户带来了极致的参与体验，让不少观众直言震惊、惊艳。

“马栏山音乐节”除了郑钧、Higher Brothers、新裤子等18组知名音乐人和乐队加盟外，《乘风破浪的姐姐》《说唱听我的》《我们的乐队》三大IP也倾情助阵。于此，综艺IP与用户的线上线下沟通得以进一步打通，平台回馈会员的内容也更加细致和全面。

热情、活力、个性一直是音乐节所代表的青年文化标签，青春芒果节不仅通过“马栏山音乐节”实现了与青年文化的接轨，也表达出活动本身及芒果平台的年轻向姿态，给年轻人带来积极影响。本次音乐节开设的“未来社区”板块，也让现场乐迷感受了科技化的极致体验。

“青春芒果夜”则观照时代和社会背景，不仅通过内容丰富的表演，打造了一场青春向上的视听盛宴，更创新出讲演秀等形式，将疫情期间多位医护人员的故事、青春榜样的故事及其背后所凝结的精神价值传递出来，输出了更多元、更包容、更有价值的能量。

以用户思维运营圈层 联动多方资源展开尝试

在视频网站进入存量用户竞争的当下，用户运营则在很大程度上关系到平台的未来发展，受众黏性和用户忠诚度越来越凸显成为各大平台的竞争关键。而区别于线上内容服务，满足用户多元需求的线下品牌活动在拉近平台与受众关系、培养受众对平台的口碑和依赖上具备至关重要的作用。

作为一个线上线下打通的活动品牌，青春芒果节实质上是芒果TV用户运营层面的重要一环。续航三年的青春芒果节在平台对年轻用户持续深耕和深度洞察的基础上，以独特的用户思维为运营导向，根据“用户喜好需求”和“用户精神需求”，联动多方资源，以年轻人偏好的内容、形式、元素、体验、文化等为触手，全面触达用户群体，为达成平台与用户的深度沟通和联结展开了新尝试。

首先，在用户喜好需求层面，本届青春芒果节从线下全城打卡，解锁打卡线索的玩法，到“青春芒果城”多IP深度参与，到“马栏山音乐节”的“未来社区”冲浪，再到“青春芒果夜”的晚会互动，皆以年轻用户为核心，深耕用户体验，通过一系列形式丰富、玩法新鲜的交互式玩法，满足年轻用户需求的同时，真正让他们参与进来，感受到前所未有的视听体验和互动体验。而这也是本届青春芒果节掀起无数用户和粉丝参与并热议的直接原因。

其次，在用户精神需求层面，本次活动对打卡文化、音乐节文化的观照以及实景互动乐园、“未来社区”等多项高科技的应用，都以多维的年轻文化和潮流元素贴近青年群体喜好，并满足其精神需求。

这场号召“会员回家”的活动，不仅通过一系列强化年轻向互动的矩阵式活动，与受众实现了深度沟通，也与青年文化达成了贴合度极高的互动，给用户带来丰富体验的同时，也必将刺激用户文化认同和精神认同，赋能平台价值。而这也是本届青春芒果节获得无数用户认同和好评的深层次原因。

青春芒果节在布局、深耕自有IP和资源的同时，更将长沙众多线下资源、店面整合进来，联动本地品牌、国际IP，满足用户多元需求，刷新用户视听体验的同时，也在特殊时期为城市的复工复产做出了新尝试。

如此，芒果TV以用户思维为导向的用户运营，已然突破了从平台来到平台去的单线条产业链循环，而是以用户的多元化社会需求和多维度社会画像为核心，在更多领域去做尝试，也将用户思维延伸到了更广泛的市场和空间中。

以精神价值引领圈层 实现圈层与时代的共振

“青春芒果城”将《快乐大本营》《天天向上》《明星大侦探》等IP内容实现落地，与用户展开线下零距离互动，“马栏山音乐节”邀请《乘风破浪的姐姐》《说唱听我的》《我们的乐队》等平台音乐相关IP加盟助阵，“青春芒果夜”晚会更形成了一档独有的晚会IP……

如此，在回馈会员、满足用户需求的基础上，青春芒果节堪称是紧密链接平台内容和用户的桥梁。而内容与用户之间的桥梁，又一直是平台实现用户沟通和价值传递，输出文化影响和精神能量的桥梁。

一直以来，芒果TV在内容版图和布局中所灌注的文化和价值，对平台以年轻人为主的核心用户持续释放着影响力。不论是主旋律内容的年轻化表达，还是对当代青年不同领域、不同现实问题的观照，抑或是年轻向内容的创新和制作，平台对于青年精神和价值的传递从来都是一以贯之的。如“青春芒果夜”中《青春的浪花拍拍你》讲演所说，“感到疼痛，却没有选择放弃”“用行动代替愤怒”“心中有火，眼里有光，脚下有路”等关乎成长、自信、热爱的青春精神。

通过三年品牌的打造，青春芒果节本身也具备并形成了一种以年轻用户为核心的青年文化。这场回馈会员的活动本身也塑造了文化现象，凝结了文化精神，并持续输出着积极向上的青年精神，实现了对青年的价值引领。而且，本届以“青春榜样 乘风破浪”为主题的青春芒果节，立足青年用户群体，发起了“青春榜样”征集活动，在文化传递和精神输出上更进一步。

活动中，70多位青年榜样以不同的方式参与了本届青春芒果节。其中包括带4岁女儿骑行拉萨的单亲爸爸“神兜兜的超级奶爸”；坚守武汉65天的“战疫”小伙郑能量；童年意外失去右臂却苦练篮球的独臂篮球少年张家城；带领村民脱贫攻坚的“斜杠”青年宋希；90后口罩厂女厂长伍海湾；在墨尔本街头唱中文歌传播中国文化的沙粒小姐等。

在这些“青春榜样”的身上，正向的精神力量和价值更具象化，也更有感染力。青春芒果节借此将本身所深耕的青年文化嫁接到社会的鲜活案例和时代的跳动脉搏中去，使其所引领的青年文化与城市文化、湖湘网络文化、社会精神、时代精神交相呼应，同频共振，不仅进一步刺激了广大青年的群体共鸣和共情，用榜样之光照亮了青春征程，也反哺城市文化、时代精神，传播青春文化。

青春芒果节不仅更好地沟通了平台内容与用户，其本身也是平台与用户沟通的新尝试，成为了平台内容的一部分，与芒果TV作为新型主流媒体，通过内容观照青年、社会及时代的精神价值观一脉相承，更在内容与精神层面探索出了更有效地互动和输出方式。

而芒果TV立足核心青年群体，深度洞察青年文化的正向价值输出和引领正是通过不断地探索、创新来实现的。在这样一次次地开拓创新和多领域、多圈层的渗透影响下，芒果TV在文化、精神的传达和输出上，不仅持续渗透青年群体，也承担起社会责任，彰显出平台作为主流媒体的担当。

从第一届开始，青春芒果节便以会员回馈为核心，以用户思维为导向，积聚起强大的内部势能。从内容展现到价值输出，青春芒果节越发成为一场兼顾“青年喜好”与“媒体责任”的盛会，塑造并引领青年群体的行为和价值，构建起更好的社会秩序。如今，第三届青春芒果节更展示出其多维度、多领域、多层面的价值和影响，在融合和跨界中逐渐释放出更大的能量。