腾讯证券10月31日讯，科技巨头的第三季度收益显示，数字广告收入在最近几个月有所回升，并暗示与电子商务爆炸式增长有关的一些数字广告增长趋势可能会持续下去。
谷歌母公司Alphabet，脸书、推特和亚马逊以及较早前发布财报的Snap和Pinterest均展示了该季度数字广告业务的强劲增长，因为品牌广告开始反弹，体育赛事也已逐步回归。
尽管数字广告已经增长了很多年，但是今年的事件似乎正在加速诸如电子商务增长之类的现有趋势，因为消费者可以根据需要轻松地进行在线购买。而广告客户正在网上密切关注着消费者的一举一动。
摩根士丹利分析师在周五的一份报告中说：“在一个我们正在争论新冠病毒疫情将带来什么样的结构变化的世界里，我们相信一个答案很明确：广告商渴望在数字广告上花费的渴望已经改变。” “具有领先影响力和广告服务的平台将充分利用并推动向21世纪及以后的时代转移。”
研究公司MoffettNathanson补充说，在2019年第四季度新冠病毒疫情爆发之前，数字广告的复苏“是如此迅速和庞大，以至于许多领先的数字平台现在都超过了他们发布的广告增长”。
MoffetNathanson分析师周五写道：“从本质上讲，历史已经表明新冠病毒疫情的影响以及随之而来的负面经济冲击仅使广告支出减少了五个月。” “我们也坚信，历史将表明，2020年将被视为该行业的拐点，因为电子商务的长期转变，中小型企业的形成以及线性电视收视率的下降加速了数字广告支出的增长。 ”
这是本季度谷歌，脸书，推特和亚马逊的广告业务的表现，以及它们对数字广告市场的意义。
脸书
脸书在本季度的广告收入比去年同期增长了22％，在本季度又增加了100万活跃广告客户，达到1000万。摩根士丹利分析师表示，广告商在线上增加支出的趋势，以及脸书的覆盖面和广告效果，是为什么该业务“现在可能比一月/二月增长更快”的原因。
巴克莱（Barclays）分析师指出，随着品牌广告的持续增加以及疫情期间电子商务的迅速发展，这可能意味着脸书广告收入的持续增加。
Needham的分析师周五表示，由于全球封锁，脸书每天都受益于每日使用量的增加，这能够使脸书出售更多的广告单元。随着电影院和餐馆等企业的开业，这种高使用率可能不会持续下去。
但是，正如摩根大通分析师指出的那样，华尔街将脸书关于2021年不确定性的评论解释为更为谨慎。
巴克莱分析师周五表示：“鉴于对第二季度的评论和脸书的评论历史，投资者对2021年脸书的谨慎态度的担忧似乎过高了。”
谷歌
谷歌的第三季度财报中广告业务表现同样强劲。其“搜索和其他”类别的收入反弹至6％。 YouTube广告收入显示增长32％，这是因为直接响应能力得到了品牌广告商的认可。
瑞士信贷（Credit Suisse）分析师说，谷歌能够利用更多的在线广告收入来获利。
“随着新冠病毒疫情进一步增加了人们的在线时间，谷歌一直在为各种规模的商户开发一系列针对性的产品，包括“ Google我的商家”和Google购物上的免费商品-以及有助于在15分钟内开始投放广告的工具，其有助于将这些业务转换为付费广告商。”瑞士信贷分析师说。
尽管新冠病毒疫情已经损害了一些传统的广告渠道，但韦德布什证券（Wedbush）的分析师表示，向在线的转移不成比例地使Alphabet受益。
他们写道：“我们认为至少在广泛可用的疫苗问世之前，这种转变将继续下去，即使疫苗问世，许多消费者的在线杂货店购物和在线餐厅送货的行为习惯也很可能会保持下去，”他们写道。 “在短期内，我们预计消费者在电子商务渠道上的支出增加，将继续推动产品和品牌广告越来越在线化。”
推特
尽管由于体育运动的回归，活动的延误和产品的发布，推特的广告收入在本季度增长了15％，但许多分析师认为其是广告复苏中表现较差的公司之一。
该公司拥有更强大的品牌广告业务，该公司表示将在明年推迟对其直接响应广告产品的更新。这意味着推特将无法利用在疫情期间仍保持强劲势头的广告市场。
摩根士丹利分析师写道：“不断上升的在线广告市场浪潮可能是推特在第四季度和21世纪的最为重大的利好因素。” “但是我们认为，推特需要改善执行力（并利用其新的广告基础架构），以推动持续的用户保留和更高的获利能力。”
加拿大皇家银行分析师表示，他们预计谷歌第四季度广告收入将同比增长22％。
美银证券（BofA Securities）分析师周五写道：“总体而言，随着重新关注在线活动，我们将第三季度业绩视为数字广告市场表现的积极信号。”
亚马逊
亚马逊报告称，包括广告在内的“其他收入”类别同比增长51％，这是因为广告预算较第二季度有所下降。
KeyBanc分析师周四写道：“随着在线流量的增加，亚马逊已将流量转化为对广告商来说最有价值的市场，并且反过来广告业务在第三季度也表现强劲。”
分析师预计，该公司电子商务广告业务将在第四季度进入假期旺季，但随着来自传统零售业的流量竞争加剧，该公司的广告成本可能会所有增加。（崔斯特）
