2020年3季度CTR-快手媒体号榜单_广告主观察-打通广告&营销产业链！

导读：12月4日下午，短视频大会“短视频内容创新与营销论坛”在厦门举办。

会上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛现场发布了“2020年第3季度CTR-快手媒体号榜单”。以下内容根据发言实录整理：

央视市场研究（CTR）总经理助理媒体融合总经理

CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛

截至2020年9月底，38家广电机构在短视频渠道共有232个粉丝量百万级以上的活跃账号，其中有21个千万级账号已位列市场头部。

中央广播电视总台百万级以上账号共计49个，10个账号已达千万量级。省级广电机构中，湖南、河南、浙江、北京、山东、上海和四川台均有1个或1个以上的千万级头部短视频账号。

从快手媒体号第三季度的整体传播效果来看，媒体机构在快手平台仍处于加速发展的阶段。

截至2020年上半年，粉丝量在百万级以上的快手媒体机构号有77个，较2019年底增长了40个；而2020年第3季度粉丝量在百万级以上的快手媒体机构号达到131个，仅1个季度就增长了54个。

2020年第3季度粉丝量排名前100的媒体号共计发布104985个短视频，月均发布3.5万个，较上半年月均数据多发布1万个短视频，是2019年粉丝量排名前100的媒体号月均发布量的5倍多。

基于快手媒体号2020年第3季度的各项传播数据，CTR通过对媒体号的传播力和影响力、原创性和本地化程度等重要指标进行了测算评估，结果如下：

CTR-快手媒体号综合榜

在媒体号综合榜中，“央视新闻”“人民日报”“人民网”分列前3位；中央广播电视总台有3个账号排名前10，分别是“央视新闻”“央视网”“新闻联播”。此外，“东方卫视”作为地方广电媒体代表突围，位列第10位；另有 “浙江卫视”“河南民生频道”和“齐鲁频道”三家地方广电媒体号排名在11到20名之间。

CTR-快手媒体号综合榜——广电媒体

媒体号综合榜的广电媒体分榜单中，央视占据前3席，分别为“央视新闻”“央视网”和“新闻联播”，其中“央视新闻”的粉丝数（4725万）、点赞量（4.8亿）、评论量（470万）、直播累计观看人次（2.6亿）、最高单场直播间播放量和互动量均稳居媒体号首位。此外，上海台、浙江台、河南台、山东台、贵州台、黑龙江台、安徽台和河北台的媒体号也排入了前20；其中，上海台、河南台、山东台和安徽台均有多个媒体号进入广电媒体前20榜单。

CTR-快手媒体号综合榜——非广电媒体

在媒体号综合榜非广电媒体分榜单中，“人民日报”排名第1位，粉丝量、评论量、点赞量、直播累计观看时长和直播累计观看次数均排名非广电媒体号首位。“人民网”和“新华社”分列2、3位。排名第4的“环球网”播放量超44亿次，在非广电媒体号中最高。

CTR-快手 MCN机构榜

快手媒体MCN目前近70家，MCN旗下粉丝百万级以上账号近50个，头部MCN月涨粉可达到百万级，月视频播放量破十亿量级，规模最大的MCN旗下账号超过400，已从起步阶段开始进入爬坡阶段，头部MCN涨势迅猛。位居MCN机构榜首位的腾格里超媒MCN今年6月正式成立，目前已签约310多个广电达人账号，涵盖美食、母婴、资讯、娱乐等垂类；在抖音端和快手端，腾格里超媒有5个百万级粉丝账号，其中三百万量级一个；粉丝量过万的主播共有80个，粉丝群体达1600多万，平台总播放量达120多亿。

注：“CTR-快手MCN机构榜”根据MCN账号结构与粉丝情况、生产与播放情况、盈利情况等数据指标综合计算进行排名

CTR-快手 MCN达人榜

在MCN达人榜单中，“帮主阿速”排名第1位，得分97.3分，在拥有百万级粉丝量的MCN达人中，“帮主阿速”累计直播场次最多，达215场，直播累计观看次数超1500万人次。排名第2位的“孟非”，单场直播最高观看人次超135万。

注：“CTR-快手MCN达人榜”根据达人账号结构与粉丝情况、生产与播放情况、盈利情况等数据指标综合计算进行排名

受行业发展和规模化效应的影响，内容行业逐渐向MCN机构转型，并根据其机构创始前的特性逐渐划分成以内容生产及运营为核心的，包含营销、电商、经纪、知识付费、IP授权等具有一定特性和品牌优势的新业务方式。从目前的媒体传播单元来看，已经从以前的“电视台、频道、栏目”向“平台、MCN、账号”转化，目前来看，全国大概有超过18家广电机构转向MCN。未来，“CTR-快手媒体号榜单”也将持续关注广电MCN的发展，不断丰富相关榜单内容。

CTR-快手主持人号榜

主持人号榜单中，多个垂类主持人号登榜，如泛生活类“王为念”“程程-主持人”，情感类“涂磊”“主持人叶文”，文化类“劳春燕”“谭江海话北京”，才艺类的“岩清”，军事类的“俞洁”等。既不乏知名主持人，如孟非、王小川，央视主持人劳春燕等，又有丰富的主持人生态让不少地方台主持人有了更广阔的发声之地。

北京广播电台主持人孔文3个月涨粉330万，成为快手上粉丝增速最快的主持人之一，他以全面、清晰、稳定的信息输出，对多个事件持续性跟进，通过浅显易懂的表述贴近用户。央视国防军事频道原主持人俞洁则以专业性的垂类内容赢得大量关注，“八一建军节”联合环球网发起“致敬军旅”6小时大直播，通过麦直播的形式，涨粉13万。记者海燕连续进行3场公益寻人直播，通过短视频平台的技术帮助失散亲人团圆，打造大小屏融合IP，3周涨粉近100万，实现了较好的站内外传播效果。

注：主持人榜由传播力、影响力和主持人收益能力合成并标准化处理

CTR-快手地市级媒体号综合榜

地市级媒体号综合榜前10中，来自广东的媒体号有3个，山东有2个，江苏、辽宁、贵州、内蒙古、山西各1个。“南京广播电视台”是2020年三季度粉丝数和直播累计观看时长（小时）最多的地市级媒体号，也是最高单场直播间点赞数最高的百万粉丝级地市级媒体号。“南京广播电视台”发布的短视频内容和直播大多紧密结合本地交通突发情况和法规，更加容易获得受众的关注并与之互动。在地市级媒体号综合榜11-20名中，山东占据6席，河北、云南、山西、河南的地市级媒体号也有上榜。

注：地市级媒体号综合榜分数按照地市级媒体号单独标准化处理

CTR-快手县级媒体号综合榜

县级媒体号综合榜前10中，甘肃占3席，云南和山东各2席，黑龙江、河北、山西各1席。“克东融媒”在县级媒体号综合榜排名第1，其短视频累计播放量、点赞量和评论量均为县级媒体号第1。

注：县级媒体号综合榜分数按照县级媒体号单独标准化处理

CTR-快手媒体号传播力榜

传播力榜单聚焦快手媒体号的传播广度，对受众接触、粉丝量、直播和短视频的总播放量进行综合考量。“央视新闻”“央视网”“人民日报”位居传播力榜单前3位；“央视网”第三季度传播力排名较上半年上升了5位，第三季度“央视网”的播放量（56亿）和直播累计观看时长（1289小时）均排名媒体号第1，点赞量（2.5亿）和评论量（436万）也排名媒体号前5；“新闻联播”作为唯一上榜的栏目号，排在传播力榜单第6位，“新闻联播”的粉丝量（3749万）、平均每条短视频的播放量（657万）和最高单场直播间互动量均排在媒体号前3位。

注：传播力由受众接触度、粉丝吸附力、直播收看度和媒体贡献度构成

CTR-快手媒体号影响力榜

影响力榜单衡量快手媒体号的传播深度，对短视频的热播度指标，以及评论、点赞、热搜等互动指标进行综合考量。“人民日报”在影响力榜单中排名第1位，“央视新闻”和“新闻联播”排名第2和第3位。排名第4位的“央视国家记忆”第三季度平均每条短视频的播放量达600万，排名第3；播赞比高达11.2%，排名第1。四川台、贵州台和上海台的媒体号也排入了影响力榜前20。

注：影响力由热播度、播赞比、播评比和热搜度构成

CTR-快手媒体号直播榜

直播榜中，“央视新闻”和“央视网”位列前2位。2020年3季度，“央视新闻”和“央视网”的直播累计观看人次和直播累计观看时长均排名媒体号前2位；“央视新闻”的“到火热的军营去”是媒体号的最高观看数和最高点赞数的直播单场，“央视网”的“经典影视剧《西游记》”是媒体号的最高评论数的直播单场。“新闻联播”在直播榜单中排名第3，其直播累计观看人次和累计观看时长也均排名第3位。黑龙江台、河南台、四川台和山东台的账号也跻身直播榜前20。