“当50多万人喜欢的衣服关掉滤镜后”，卖家秀中的“军阀富太太”感穿在普通人身上成了“酒店女迎宾”，“雪地小精灵”的真实买家秀是“变异紫薯精”，而“可爱邻家妹”则秒变“干饭大宝贝”……

这是抖音上近期一位人气十足的大码女装博主——@石原泥美 的一支爆款视频。抓住大众一贯“质疑卖家秀”的心理，用对比方式试穿网红服装，为普通女孩排雷拔草。真实测评加上鬼畜剪辑风格，使其快速收获300万+关注，也让这个“另类女孩”成为《巨量星图商业影响力榜》12月榜单“好物推荐官”第一。榜单中除了@石原泥美 ，还有很多优质的美食、电影、生活等领域达人。

这些活跃着的头部、黑马和新锐各阶段优质创作者，其优势展现在不同层面，为更好地助力广告主高效营销，也为让创作内容更好地发挥商业价值，巨量星图联合中国广告协会自2020年11月起发布《巨量星图商业影响力榜》，从影响力、营销价值、创造力等维度，对创作者进行评估。据悉，这个榜单将以月更的频率持续发布。那么令TOP君好奇的是，为什么巨量星图会在此时推出这个榜单？它的存在对行业的价值是什么？

行业蓬勃的背后痛点隐现

过去一年中，线上经济发展更为充分，短视频、社交媒体为代表的内容平台，成为品牌营销强有力的buff，市场需求只增不减。《广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》显示，2020年KOL整体投放市场预算高达750亿，相较2019年增长53%，广告主在巨量星图的投放预算同比增长134%。

趋势必定还将持续，“广告主追加预算”是最好的证据。12月底的引擎大会2021上，中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰表示：广告主预计未来一年增加预算的广告形式中，内容营销增长趋势最高，达51.7%。

内容是营销的标配利器，双方互相成就。不过另一方面，也有很多现实问题暴露出来，成为广告主难以言说的痛点。

首先是投放前的“筛选难”。据巨量星图业务负责人丁晓方介绍，巨量星图平台现已拥有46万达人，全网达人总量更多。粉丝量是唯一标准吗？还有哪些数据可以参考？什么是影响投放结果的关键指标？面对海量供给以及多类标准的数据评价体系，广告主很难选择。

其次是投放过程中，难以评估效果和观察规律。当今媒体碎片化，消费者决策路径复杂多变，这让广告主难以监测投放过程中的实时变化。如Questmobile在2020年4月的一项报告指出，由“内容推荐”而激发的购买行为是“非计划性的”、“激励式的”。所以如何度量每个节点的效果以实时调整，如何做到在效果最佳时即时追投？是广告主的刚需，也是至今悬而未决的难点。

最后是投后的“效果表现评估难”。过去更多的情况是，平台一侧缺乏统一科学的标准，第三方数据又通常缺乏权威性，效果评估主要靠社交感知。

所以，行业迫切需要一个科学、权威的评估标准来指导投放。

“价值榜单”以及背后的科学度量体系

针对现状，巨量星图基于平台红人生态优势，给出了《巨量星图商业价值榜单》这样的行业参考标准。

榜单从影响力、营销价值、创造力等维度，对创作者进行评估，根据结果产出最具影响力榜、好物推荐官、最具潜力榜、最受品牌欢迎榜、最具热度品牌榜等几类子榜单，分类标准都是广告主投放时最关注的因素，并且横向覆盖教育培训、游戏、美妆、汽车、母婴亲子、美食等10个核心垂类，可以满足不同类别品牌的营销需求。

透过榜单，可以看出这背后巨量星图庞大的内容生态。榜单上的达人遍布抖音、今日头条、西瓜视频等平台26+兴趣垂类，分属头腰尾部各级别。内容丰富性匹配上评估科学性，便可以为广告主提供多样化的解决方案。

这个“科学性”体现在榜单背后的巨量星图“度量衡体系”中，围绕达人的各维度数据，针对客户投前筛选、投中跟进、投后评估三大不同营销阶段，构建完整的度量方案。

在投前阶段，巨量星图度量衡体系可以根据传播指数、种草指数5大指数对达人进行评估筛选，精准匹配广告主需求；投中，巨量星图将根据实时效果给出实时优化、辅助传播建议；投后评估阶段，巨量星图将综合创作人内容的传播表现、转化表现等6个维度的数据，客观评估投放效果，并指导下一阶段营销投放决策。

整个流程中，依靠巨量引擎平台的数据和技术，其权威性、统一性、准确性可以得到保障；且该度量衡体系适用于短视频、长视频、直播、图文等多种内容营销形式，具有灵活性特征。这样科学全面的评估方法，不失为一种颇具行业价值的重要参考。

科学度量是内容发挥价值的保障

各项数据和研究都表明，未来对内容营销的需求必定会越来越大。而需求高，也意味着要求高。

红人经济愈发蓬勃，未来将会有更多生产内容的达人、媒体平台崛起。平台林立，消费者决策数据必定更加分散。《巨量星图商业价值榜单》的推出，准确踩中了行业节奏。在行业从“散养”走向科学的进程中，用精准的度量方法为行业树立标杆。

对广告主来说，“榜单”及其背后的度量衡体系，有利于帮助品牌释放内容营销的最大价值。从高效连接到精准营销，再到科学评估，投前-投中-投后全链路最大程度上保证效率和质量。

对创作者来讲，“榜单”全方位多维度度量内容的价值，让好的内容、优质创作者更容易被看到，既是对创作者本人的肯定和鼓舞，也是对其他创作者的激励，在“人人都想红15秒”的激烈竞争中，使创作者更容易找到自己合适的定位和对标方向。

而从整个内容行业来看，巨量星图权威的评估手段、客观的评价体系，也有助于改善恶意刷单等行为带来的“劣币驱逐良币”现象，促进内容行业向高水平发展。

总的来说，《巨量星图商业价值榜单》及其背后的“度量衡体系”，切中广告主和行业各方痛点而推出，不仅给到广告主实际的方案，也对推动内容创作者积极产出，推动整个行业规范化有一定的助力。