TikTok要与Facebook正面对决了。
据外媒报道，短视频应用TikTok正计划在美国大举进军电商领域。知情人士称，TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能，比如一款在线购物工具，它可以让网红用户分享产品链接，并自动从任何销售中赚取佣金。
目前，TikTok对这一消息拒绝置评。
1 电商还是渠道？
国内，抖音在电商领域早已成绩斐然。李佳琪、薇娅的名号早已不熟一线流量明星，另外数据显示，2020年全年，抖音电商GMV（商品成交总额）超过5000亿元，与2019年相比翻了三倍多。
在2020年初，字节跳动为抖音电商定下的GMV目标不过是1200至1500 亿元，虽然后来将目标上调到2500亿元，但最终的增长速度仍然远远超出预期。
作为对比，拼多多2020年第三季度财报显示，在截至2020年9月底的12个月内，拼多多平台交易额为1.46万亿元。一家短视频平台，居然能做到国内电商巨头GMV的三分之一？
先别忙着激动，在这5000亿交易总额里，只有大概五分之一属于抖音自有电商平台——“抖音小店”。另外3000多亿元的交易额，则是在京东、淘宝等电商平台完成，只是从抖音直播间和短视频跳转。
然而，抖音绝不满足于仅仅担任渠道的角色，而是希望打造独立的电商生态。2021年，抖音电商业务定下了全年10000亿元的GMV目标，与2020年相比又翻了一番。并且在这1万亿里，自有电商平台的规模有望接近全年GMV目标的40%。
虽然国情不同，但只有充分了解抖音在国内电商领域的生态现状，才能更好地理解TikTok将会以何种姿态和目标入局美国电商。
2020 年 12 月 18 日，TikTok和沃尔玛合作上线了第一次直播带货，10名百万粉丝以上的 TikTok网红在直播间里展示各种美国本土时尚品牌；另外，TikTok此前已经宣布与电商平台Shopify建立合作伙伴关系。
看起来，TikTok仍然打算从和电商平台合作开始，发展美国电商业务。不过可以预见的是，无论直播试水还是与电商平台合作，都只是一个开端，TikTok如今的人气和流量，完全支持它在电商领域拥有更大规模的想象和野心。
2 有何优势
与Facebook相比，TikTok最大的优势自然是其居高不下的人气。
此前，美国的主要社交媒体平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitte，这些平台主打文字和图片。可想而知，TikTok作为首款成熟的短视频社交平台，将会产生何等的冲击。
事实确实如此，TikTok是美国最快月活用户突破10亿的平台。2020年4月份，TikTok全球下载量已突破20亿次。保守估计，全球近半网民下载了TikTok。单从活跃用户量来看，TikTok比Twitter和Snapchat加起来还要多。
TikTok巨大的成功引来了无数的模仿者，Facebook或许是其中最大牌的一个，但扎克伯格在短视频这个新战场已经数次吞下败果。
早在TikTok初露峥嵘的2018年，Facebook就迅速推出了一款几乎对TikTok完全COPY的Lasso。但Lasso发布后一年，仅在全球范围内取得了42.5万次安装量，同期的TikTo则是6.4亿次。2020年7月10日，Facebook正式宣布关闭Lasso。
随后，Facebook表示将大规模在美国和其它50多个国家推出短视频应用Instagram Reels。但7个月之后，其增长并没有想象中的好。在Reels上，很多人转发带有TikTok商标水印的热门视频。网红营销机构Mediakix首席执行官Evan Asano表示：“TikTok仍旧遥遥领先。”
不仅如此，TikTok的恐怖之处是它在欧美国家年轻一代之中惊人的渗透率。对“Z世代”（ 约在1995-2005年前后出生人群）来说，Twitter、Facebook已经是上一辈的“落伍”产物，TikTok才是当下的潮流。事实上，TikTok上40%的人没有Facebook账户，63%的人从不使用Twitter。
据统计，2020年美国TikToK富豪榜排名前20的红人中，有一半以上都是00后。年仅17岁的美国女孩Loren Gray以3500万粉丝、20亿次点赞排名第一，她每一条广告的收入，最高可达17.5万美元。
可以说，TikTok已经打破了美国社交媒体的生态，甚至对整个美国社会都产生了深刻和全方位的影响。如今，TikTok带着它庞大并尚未完全开发的年轻用户群体进军电商，会取得怎样的效果和成绩，十分令人期待。
3 结语
但是，TikTok仍然面临着生存危机。
TikTok的野蛮生长不止令互联网巨头们感到不安。2020年，特朗普称TikTok构成了紧迫的国家安全问题，他针对TikTok发布了两项行政命令。一是禁止美国公司与该应用合作；另外则要求其母公司字节跳动出售这款备受欢迎的应用。
这场争端，毫无疑问在很大程度上阻止了TikTok前几年的增长势头。
熬过特朗普任期后，如今，TikTok的命运落在了拜登手中。一名财政部发言人发表声明称，与该应用相关的“风险仍在，要求剥离的命令仍然有效”。
有消息称，拜登可能对该应用采取更强硬的立场，因为他希望在中国政策上保持连贯。也有新闻报道表示，TikTok仍在继续游说，以说服政府官员。
近日，在一场就限制TikTok的问题展开的诉讼中，美国政府同意将最后期限推后，新的截止日期为2月18日。也就是说，TikTok的命运，可能要在10天后才能确定。
