随着短视频平台的发展，加入直播行列的明星越来越多，给不少网友一种“明星与我很近”的错觉。

在这种错觉下，也有不少网友产生了“明星过得也挺惨”的同情心理。

最近曾志伟在直播平台的活跃，让不少人感慨HK娱乐圈的式微，其实曾志伟的收入远比网友想象得高得多。

靠脸就能赚钱，这就是明星生财之道

曾志伟在直播中相当接地气，更有消息称曾志伟在直播中带货是为了帮助他失业的兄弟们，且直播抽成不高。

原本观众对于HK演员就有天然好感，加之“为兄弟”这样有义气的行为，更让不少人对曾志伟好感倍增，主动支持其带货行为。

然而有知情人士透露，虽然曾志伟从2020年6月份便长期留在内地确实是为了工作，但他的经济状况根本没有网友想象的那么拮据。

据悉，曾志伟将个人肖像授权给不同厂商进行使用，光是肖像使用费就是一笔相当可观的收入。

比起传统的代言、广告拍摄，授权肖像并不需要明星本人去拍摄广告，只需要给出肖像使用权即可。

这也是为什么不少名不见经传的小品牌，都会挂上明星的形象作为宣传手段，多半是品牌购买了明星的肖像使用权。

说回曾志伟的生财之道，据可靠信源称，曾志伟目前授权了约40个品牌使用其形象，每个品牌平均授权费为100万人民币，40个品牌则高达4千万。

当然曾志伟本人对于肖像授权的合作方也有一定要求与筛选，如健康产品类就予以回绝，因担心其背后的风险。

当然对于广告主而言，这种肖像授权的方法也越来越比拍摄广告或邀约明星代言要更受欢迎，性价比等综合对比起来要更划算。

因此说一句“明星靠脸就能赚钱”，也确实不是夸大其词。

除了曾志伟，还有谁在“卖脸”？

当然，靠着授权肖像赚钱的明星不仅仅只有曾志伟一个。

因热衷于慈善事业，建起了不少公益学校的古天乐，在内地观众中一向有着高人气及广大路人盘，因此古仔也成为了厂商们关注的焦点，不少厂商找到古天乐希望获得其肖像使用权。

不过古天乐对于合作方的筛选比起曾志伟要更加谨慎，有江湖传闻称，古天乐的肖像授权费用高达460万人民币，但古仔对于合作方还是会仔细筛选，即使价钱高，如果产品会影响自己的形象，那么也不一定会合作。

当然了，明星不愿意合作，不意味着厂商会放弃。

不少页游会选择在未获得授权的情况下使用明星形象，被发现后再交一笔补偿金进行和解。

早年引起过不少热议的魔性页游，都是靠着这种灰色手段“发家”。

另外，最近在《乘风破浪的姐姐2》有着高讨论度的张柏芝，也因节目的加成效应消息授权费用水涨船高。

据消息透露，张柏芝授权费用为300万三个月。不用拍广告，也不用试产品，对于明星而言授权肖像确实是个“好买卖”。

不止HK明星，内地明星靠着肖像授权收入大涨的也不少，国民媳妇刘涛就是典型。

这几年刘涛俨然有从演员向着女主播转型的趋势，在电商平台卖货卖得越发娴熟，同时刘涛的肖像授权费也高达392万。

有消息称，刘涛高峰期曾一年接40个以上的肖像授权代言。

明星“卖脸”，是新商机还是竭泽而渔

明星授权肖像，看起来是双赢的行为。

明星节省了广告拍摄的时间，厂商则以更低廉的价格得到从明星身上导流借势的机会。

但任何一种商业行为都是双刃剑，明星能够“卖脸”是基于大众对其的信任，但如果信任被消耗殆尽，那么影响的便是明星的未来星途。

举个不是娱乐圈的例子，国产品牌南极人这几年口碑急转直下，便与该品牌“卖贴牌”有关。

简单而言，南极人就是把自己的品牌当做明星的“脸”，进行授权使用。

但授权购买品牌使用权的厂商资质良莠不齐，最终损害的是南极人本身的品牌形象。

明星“卖脸”又何尝不是如此，此前不少产品暴雷，消费者第一反应是找到明星进行维权。

因此大规模地进行肖像授权，实则有可能为明星未来发展埋下隐患。

但目前除了明星团队对合作方进行仔细筛选外，似乎也没有太多行之有效的规避办法。

大概也正是由于“靠脸”就能月入千万，才促使越来越多的年轻人削尖了脑袋也要进入这个行业发展。