据网友爆料，Apple TV国行已确定正式过审。发布14年后，Apple TV即将姗姗来迟进入中国内地，然而来不逢时，国内早已从电视盒子时代进入了智能电视时代。

就在人们纷纷猜测Apple TV会有哪些内容资源，能不能看优酷、腾讯、芒果tv的视频时，硬件+软件+内容生态搭建完毕，手机+平板+智慧屏终端协同的华为，正在实现视频内容的“全网通”“多端通”。

01 终端厂商不是内容入口，只是“管道”

知乎上有一个问题：为什么苹果只做电视盒子，不做电视？有回答曾为之辩解：Apple TV的目的就是让智能电视变成了客厅“大显示器”。然而，正如乔布斯在初代iPhone发布会所说：真正认真对待软件的人，应该自己制造硬件。

纵观国内智能电视的发展历程，说明电视盒子只不过是过渡产品。随着电视本身实现“智能化”，影音内容入口、以及客厅生活的入口，已经重新回到了终端厂商的手中。

因此，你会看到小米内容业务的重心早已从小米盒子转向了小米会员，而海信近年来则在力推聚好看内容平台。

只不过，由于国内视频版权分散的现状，网络视听与广播电视两套管理体系，目前的智能电视还未能真正做到”一统全网内容”，更不可能做到电视、手机、平板、车载等多终端无缝体验。

因此，你就能看到用户目前对于智能电视的各种吐槽：

首先，手机上的视频VIP竟然不能在电视上用，必须要单独购买TV会员，买了TV会员，在电视上登录的时候，非得自动切换到电视会员，“一个页面，同时三种VIP，右上角一会儿一变，我都搞不清楚，别说我爸妈了。”

其次，小米电视的“广告门”风波至今仍未平息。用户发现即便开通了小米影视会员，看影视剧前仍然会播放广告。

最后，正如一位微博网友的吐槽，“我打开电视找一部不需要会员的电影比我在星巴克靠窗的位置打望找个‘我可以’的男生都难。”传统电视时代打开电视就能收看的体验，在智能电视上反而越来越难实现了。

尽管从表面上来看，智能电视终端厂商已经扼守了家庭娱乐消费的“超级入口”，但用户买回家之后就会发现，从这个“入口”进入之后，想要消费内容时还要在各种分岔“入口”不断选择。

从消费者的角度来看，这不仅是使用体验的严重分裂和倒退，没有能力打通各平台壁垒的终端厂商也不配称作“入口”，而顶多算是“桌面”或者“管道”。而“管道化”正是目前终端厂商普遍面临的尴尬处境。虽然小米投资了爱奇艺，但仍然无法控制影视剧前推送的广告。虽然终端厂商都推出了各自的会员，对于用户却并没有太多吸引力。

智能电视早已不是用户影音娱乐的唯一入口，而只是场景化娱乐消费的重要一环。既然厂商没有能力打通终端之间（电视和手机、平板）的壁垒，提供无缝的体验，就别怪消费者绕过它们的系统，真的把它们当作一台“大屏显示器”了。

不久之前，“乐播投屏”获得了过亿元的B+轮融资，虽然投屏App目前仍处于监管的灰色地带，但它们背后却是无数希望在大屏上直接观看移动端内容的用户。

02 移动端用户见顶，视频平台突围的希望在大屏？

从另一方面来看，视频平台并不是在有意给电视用户制造障碍。短短半个月之内，视频平台和影视公司已经两次公开发声，集体讨伐短视频侵权乱象，这背后是不断升高的内容成本压力，令其不得不扎紧“篱笆”，严防“剪刀手”和“搬运工”。

而爱奇艺和腾讯视频会员的相继涨价，意味着会员模式已经从增量时代进入了存量时代。去年，两家的会员规模不约而同地撞上了天花板。过去，视频平台追求“移动为先”的策略，但在移动端陷入增长瓶颈之后，以电视为主的多终端扩展或许将是下一步的突围路线。

华为视频AiMax的体验现场

虽然今天很多人都在说：这届年轻人已经不看电视了，但数据却显示这不过是已经过时的刻板印象。在去年爱奇艺iJOY悦享会上，龚宇透露了一个数字：2020年初用户在电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机；十一期间，电视消耗的总时长超过了“手机+平板”。

如果能够打通电视和手机之间的账号壁垒，打造智能电视统一的内容入口，视频平台的会员规模仍有很大的增长空间。更重要的是，家庭影院级的影音体验相比移动端会有质的提升，将会大大提高会员的体验附加值，刺激用户的购买热情，引领视频行业的一次“消费升级”。

华为视频已兼容包括芒果TV、腾讯视频、优酷视频等诸多内容合作者

然而，由于牵涉太多的内容方、不同的会员体系、不同终端之间的内容呈现方式，没有终端厂商能够做到这看似不可能之事。除非已经在手机、平板、电视、VR等终端有足够的用户基础，且具备可以大幅度提升影音体验的技术优势，才有可能撬动所有的内容合作伙伴来一起“Think Big”。

03 为什么华为能够实现视频内容“全网通”“多端通”？

2019年，华为视频先后宣布与芒果TV、腾讯视频、优酷建立合作，将合作伙伴的海量内容陆续引入给华为终端消费者。两年之后，当华为HMS生态已覆盖全球7亿用户，华为视频全球月活已达2.3亿，华为新一代智慧屏V系列发布之后，它终于放出了一个令业界瞩目的“大招”。

华为消费者云服务营销总监张海蓓

4月22日，在华为视频媒体品鉴会上，华为除了介绍通过端到端解决方案整合，AiMax影院如何给用户带来超凡的音视频体验和全场景协同体验。还宣布华为视频的会员服务升级为“全网通”会员套餐——“超钻套餐”，不仅免去了多次充值、管理多个帐号密码的麻烦，还实现了“华为视频、芒果TV、优酷、腾讯视频”四大平台的会员权益互通。更可以满足用户在智慧屏、手机、PAD等多端无缝切换，真正迎来“追剧自由”。

据华为消费者云服务视频业务部总经理徐晓林介绍，“超钻套餐”将覆盖市面上90%以上的长视频内容，而且，一个帐号可以在手机、智慧屏、VR、车机等整个终端体系下通用。尤其对于智慧屏用户来看，“超钻套餐”可以一扫现有智能电视给来的困惑。

“这是我们在生态平台模式下一个小的创新。至少到目前为止，还没有其他的哪个平台实现了这种整合。”徐晓林对文娱价值官表示。

华为消费者云服务视频业务部总经理徐晓林

除了整合头部长视频平台之外，华为视频还试图将中短视频带到手机之外的各种终端，尤其是大屏之上。在徐晓林看来，中短视频不等于音画低劣，也可以走精品化路线，尤其是针对特定用户群体的做菜、健身等垂直类内容，值得在智慧屏上做更好地呈现。

因此，华为视频将从5月1日开始正式启动“百花号MCN激励”计划，将在一年内面向优质MCN机构以及旗下达人提供千万现金奖励。

虽然如今各家视频平台都针对创作者推出了扶持激励计划，但相比其他平台，华为的短视频将会淡化娱乐色彩，集中于知识和教育领域，为用户带来更有价值的内容。更重要的是，参加“百花号MCN激励”计划的内容，不只是跟华为视频合作，而是会输出到应用市场、浏览器、游戏、负一屏、搜索等华为系内容平台，从而找到更多精准受众。

结语

在数亿用户忍受了多年割裂的视频消费体验之后，终于等到了华为这一大刀阔斧的整合者。华为视频打通多个内容平台的尝试，不仅可以解放被烦恼支配的智能电视用户，也为被多个视频App支配的移动用户提供了更优的选项。

华为视频打通多种终端的努力，不仅让消费者可以在各种场景中获得最优体验，也为视频行业打开了通向未来的大门。