买下了锤子科技的字节跳动公司已经正式宣布不再开发手机硬件业务，这意味着罗永浩曾经引以自豪的坚果手机、TNT显示器等产品不再有出现在市场的机会。和最初罗永浩宣布要收购苹果相比，锤子科技的失败可谓是让人唏嘘不已。这令人想起，还有一个人更是“狂言”要收购国际知名品牌，如匡威、LV，再以“白菜”一样的价格卖出。他就是凡客诚品创始人陈年，曾经拥有8000万用户。

提到凡客诚品的创始人陈年，就不得不提到雷军，由雷军创立的小米集团已成为世界500强企业。据3月24日小米公司公布的2020年业绩显示，全年营业收入2459亿元，净利润130亿元。截止7月9日，小米的市值高达6622.01亿。

身为首批进入IT行业的人，雷军现在认识了不少赫赫有名的人物。其中，雷军与陈年的情谊更为深厚。2000年，互联网风起云涌，陈年和雷军一起创立了卓越网，两人一做就是4年，2004年，亚马逊以7500万收购卓越网之后，两人分道扬镳，分别做起了各自的事业。

成立于2007年的凡客，从一开始就非常火，迎着互联网的风口一路飞升，在成立的第一年就获得了知名投资公司软银赛富和IDG的投资。但即使如此，凡客也不得不承认让其真正火遍全球的，还是韩寒跟那则“凡客体”广告。就连没看过韩寒作品的人，在这则广告播出后，网络上出现了众多的“凡客体”段子，把“凡客”两个字带到了互联网的每个角落。

那一年，凡客销售的服装超过三千万件。信息显示，在凡客创立的头三年，凡客的平均年增长率超过了300倍，靠的是营销手段和它的低价，一件T恤29，一条牛仔裤69，还包邮。即使是路边摊，也不敢这样卖，如果凡客按原价卖，也许会成为第一个干掉路边摊的公司。那时没有微信这一工具，但QQ空间里却满是凡客的消息，也正是如此，陈年一度以为自己的互联网服装帝国已经建立起来，可是他却不知道自己连地基都没打好。

至2010年，销售额达到20亿，成为B2C品牌，仅次于京东、亚马逊、当当网，排名第四。据了解，仅用一年时间，凡客诚品已拥有超过1.3万名员工。2010年，陈年见凡客诚品的销售情况一片大好，为公司定下了销售额达到100亿的目标，并口吐豪言，不仅要收购知名奢侈品LV，还要以与凡客诚品同样的价格出售LV产品，而且要在2015年让凡客的销售额超过1000亿元。

2012年度凡客年会在国家会议中心举行，除了国内一大群明星外，还请来了苍井空，而书法尚可的苍老师也在晚会上写下书法赠与凡客，上面写着“有梦想，爱凡客”。事实上，此时最有梦想的应该是陈年。在年会上，陈年明确指出了库存过剩的弊端，但在随后的运作中却没有解决。

好高骛远可以说是压垮凡客的一座大山。那时候，在服装领域，凡客虽仍在增长，但增长速度已经受到限制。为达到销售目标，所能做的就是增加产品类目。假如有在凡客上购物的话，就会发现在那段时间凡客突然从服装店变成了杂货店，上到拖把下菜刀无所不卖。

“大跃进”使凡客很快尝到了苦果。尽管凡客的销售额在2011年创下新高，达到40亿。甚至在2011年6月，业界也曾传出凡客诚品即将赴美上市的消息，甚至确定凡客将于11月21日提交IPO文件，但天不遂人愿，第二天，中概股遭遇惨重打击，凡客不得不暂缓上市计划。至2012年，整体库存成本更是叠加至20亿元。甚至雷军都说他自己投资凡客是个倒霉的事情，从那以后就只能穿着凡客的衣服了。

巨大的存货积压和损失证明了陈年策略上的失败，但作为朋友和投资人，雷军却没有放弃。2014年，还拉着IDG这样的投资机构再次向凡客注资1亿美元，希望凡客能和小米一样取得成功。并且在承受了雷军的指责后，陈年也开始为臃肿的凡客瘦身。直到2015年，带着一件白衬衫开了一次发布会。

但之前凡客的盲目扩张已经过度透支了凡客的品牌影响力，新款白衬衫与以往的休闲潮牌风格有了很大的区别，因此没有成功。更为要命的是凡客的服装品质口碑一直处于下游，回头客很少。凡客只能在自己的网站上一次又一次地打广告。

与此同时，陈年也没有意识到作为互联网品牌需要注意言论的影响，在一次公开采访中，还直言周杰伦100年后肯定是垃圾，惹怒了不少网友。甚至雷军也在微博上表示，不支持陈年的所有观点。

雷军一直很支持凡客，在2020年6月正式退出凡客联营的董事职位，看起来是和凡客完全撇清了关系，也许雷军对这个项目感到失望。说到底，雷军也曾说过，投资凡客是倒霉的。

现在还可以在网上搜索凡客诚品，2021年1月12日，陈年在微博上发布了一条关于凡客诚品APP“崩了”的消息，让人惊讶的是，凡客诚品还在顽强拼搏吗？

总的来看，凡客诚品在创立之初非常成功，甚至可以说是一路高歌猛进。但是却因为陈年的“胃口”太大，想要公司迅速扩张，结果却起到了反作用。有些人说陈年应该深耕细分领域，不应该违背市场的发展趋势，但现在再说这些已经没有意义了。