编者按：七月十五日，杭州卫健委关于网红抽脂感染去世一事做出了通报。经过医学专家评估，这是一起医疗事故。网红做医美手术的美容医院存在术前缺乏认识、术中操作不当、术后观察处理不及时等过错。也正是该美容院的这些过错，导致了最后患者的死亡。

这表面看似极端个案，实则集中折射了当前的医美乱象。近年来，医美热有愈演愈烈之势，市场广阔，潜力无限，俨然新一代风口经济，但泥沙俱下，鱼龙混杂，也暴露了不少的隐患——相关机构缺乏资质、过度营销、能力不足等不一而足。我们为此专门做了一个深度总结，对这一新兴行业做一次全面体检：

敲警钟、促警醒

强监管、严处置

推动其尽快步入正轨

暑假来了，整形美容的高潮也要来了。

如今，越来越多的大、中学毕业生选择做个双眼皮啊、牙齿正畸啊，作为步入人生新阶段的“美丽”礼物。根据艾瑞咨询数据，2020年30岁以下医美消费者占比近40%，35岁以下的占比超70%，年轻化趋势明显。

越来越多人热衷整形美容，折射出社会心态在起变化。要不要整形美容？这曾经是羞于回答、刻意回避的问题。而现在人们的自我意识在觉醒，“悦己消费”“颜值即正义”等观念影响着大众审美。

尽管褒贬不一，但全社会对这一现象的包容度与日俱增，就连男性医美用户也在快速上升。就有段子说“最好的友情就是和你一起变美，而不是让你多喝水，自己却偷偷做医美。”

而如果你相信，较好的外形外貌在职场有更好的机会和收入，在婚恋中也有更高的成功率，存在“美貌溢价”，否则就会有“丑陋罚金”，那么为“美”付费就理直气壮了。从“奢侈品”转向“快消品”，从“小众消费”走向“大众消费”，医美成为颜值和成功之间的“上帝之手”。

从一开始的“不需要”到慢慢的“想尝试”，从“第一次”，到有“成瘾性”，越来越多的人从医美小白向医美大神演进，医美市场已成为房地产、汽车、旅游之后的第四大服务行业。

医美的火爆，离不开消费主义和营销话术的推波助澜。随着短视频、网红、主播、朋友圈这些时代元素的涌现，精灵耳、微笑唇、处女脸、A4腰、漫画腿百花齐放，惊人的打赏和收入刺激着消费者的需求。

与此同时，中国庞大的医美市场吸引各路商家和投资人纷至沓来，“抗初老”“整形让这世界更公平了”“与其葡萄酸，不如玻尿酸”等一波波人造审美概念，击中了消费者的心坎，加剧了年轻人的“颜值焦虑”。如今的医美，恨不得精确瓜分到消费者每一寸的皮肤。

只要容貌焦虑不止，医美整形的概念就会层出不穷。为了“漫画腿”对小腿实施神经阻断术，为了“A4腰”拿掉两根肋骨，为了“高颅顶”往头盖骨里注入骨水泥……凡事过犹不及，“整圈”在严重内卷，一些年轻人在通往“颜奴”之路，承担着“超水平消费”。

但鱼龙混杂的医美行业与人们的需求升级还不匹配，普遍存在无证上岗、药物器械造假、超范围经营、虚假营销等问题，一旦手术没做好，将把许多人推向容颜不可逆的巨大风险中。

各种医美营销大法之所以行之有效、屡试不爽，是总会有人狭隘地相信，通过美貌可以更快捷地将成功量化。不成功在于不够美，成长焦虑、内卷竞争解决方案简单化为动一刀、再动一刀，不好看的想变得好看，好看的想变得更好看。在颜值经济下，美变得可以定价，可以标签化、标准化，这与美这个主观多元的基本内涵背道而驰。

容貌美在不同时代，有不同的定义，有人好“细腰”，有人好“环肥”，有人对“网红脸”趋之如骛，也有人对此“审美疲劳”。颜值也不仅仅看脸，还需要看内涵。

古人说“腹有诗书气自华”，可可·香奈儿说：“二十岁的脸是天生的，三十岁的脸是生活雕刻的，但五十岁的脸，是自己选择的。”高颜值从来不是只有一个标准，它是一个多元集成，而不应是畸形的审美，以健康为代价。

当然，爱美是人的天性，医美也不是洪水猛兽。我们相信很多人都明白不能以貌取人的道理，但人也无法自觉摆脱“看脸”的心理效应。天性需要适当引导，作为求美者，在医美整形上当更为理性、有度，掌握更多信息，对风险有更全面的把握。

当下，我国医美行业在快速发展，有不少医美整形项目正在走向成熟和标准化，相比于严格禁止一些非理性、不合规的医美乱象，打造高质量的医美供给同样是关键出路。