面对当前市场制播环境，大多影视制作公司纷纷大幅调整内容策略，发力纯网剧的开发，密集布局短剧，试图在方兴未艾的短剧、网剧市场分一杯羹。

但以长远目光来看，“内容为王”依旧是高悬行业头顶的铁律，一味迎合市场未必会赢得持久发展的能量，甚至在发行上都会面临诸多困境。只有秉持内容品质，在内容上精耕细作，融合市场潮流进行适度创新，既保证创作的与时俱进，也做到内容品质的打磨，才能俘获市场和大众，获得源源不断的口碑和发展动能。

在一众短剧、网剧的市场红海中，在湖南卫视上线，芒果TV同步播出的大体量家庭生活剧《对你的爱很美》从开播到收官，收视表现一直占据市场前列，频频登上卫视榜榜首，微博主话题#对你的爱很美#阅读量超10亿，剧中的喜剧桥段以及主演的精彩演绎也频频掀起全网热议，传播度和话题度始终居高不下。

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家庭喜剧内核直击收视痛点，

多元素设计覆盖全年龄受众

《对你的爱很美》的热播和热议离不开强大的阵容卡司，剧集内容呈现的视听新鲜感和喜剧元素。但作为一部都市家庭生活剧，它的制作初始就直面家庭型收视。在大多数剧集均有流量小生、小花坐镇的行业大背景下，集合了张嘉益、沙溢、刘敏涛和宋丹丹等实力派的《对你的爱很美》则充分考虑了全年龄段的受众，同时也不失对主流年轻受众的吸睛度和影响力。

从题材层面看，近些年的影视市场鲜见出色的家庭生活剧，以家庭生活为主线的情景喜剧更是长时间消失在大众视野中。但此类题材一直积聚着大量受众基础，《对你的爱很美》的热播一定程度上填补了市场的题材空缺以及受众长久的收视期待。而剧集中满满的喜剧桥段和相关喜剧元素则直击当下受众的收视偏好，不仅契合了年轻受众的观剧诉求，也让全年龄段受众体验了轻松愉悦的观剧氛围。

演员配置对位家庭型收视，喜剧风格调动集体观剧气氛，这也是《对你的爱很美》在播期间保持高热度、高影响的基础。而在更多元素的设计上，该剧也充分考虑了收视和传播效果。

在人物设计上，痴迷于直播带货并乐此不疲的姥姥罗玉凤，不仅展现了当下老年人全新的生活面貌，也把握住了潮流热点；金融管理专业毕业的王小咪坚持做一名脱口秀演员，则集中展示了当下一部分年轻人的思想状态和职业选择；开酒吧讲脱口秀的生父和开面馆的养父则是截然相反的一对人物，给不同观众以不同投射和代入视角的同时，也在碰撞中展现出人物的不同魅力和生活的不同精彩。

在剧情设计上，该剧讲述了一个原本其乐融融的家庭，被从天而降的“孩子亲爸”打破平静，两家人轮番斗法的故事。其中的人物各个性格鲜明、形象突出，喜剧色彩浓厚，在扎实的内容铺陈和紧凑的节奏变化中，人物和情节都从不同侧面满足了全年龄段观众的视听诉求。如此，可以说，《对你的爱很美》的热播和热议是一件水到渠成的事。

而且，湖南卫视和芒果TV在播出端的网台联动，也给全年龄受众提供了收视渠道。芒果TV与湖南卫视同属湖南广电的两大发展引擎，两者在内容上的深度合作从未间断。在台网竞争越发白热化的当下，湖南卫视和芒果TV互为犄角，在内容的生产、宣发、播出等层面实现了互哺互通。《对你的爱很美》的市场表现也离不开如此网台联动。

02

充分嫁接网感和喜剧感，

全新创作方法论权衡创新与坚守

在当下的剧集市场，“造CP”“融梗”以及情节和台词的针对性设计是剧集打磨网感和喜剧感的惯用手法，也是迎合年轻受众观剧碎片化、娱乐化的常见套路。

某种程度上说，《对你的爱很美》在情节设计上也有年轻向的倾斜，这保证了该剧内容不脱离市场，也全面把握年轻受众。但在更多的内容元素设计和打磨上，该剧显然没有盲目跟风，而是立足自身强项，不断丰富题材选择，在保持内容质量的基础上，于细节处做出创新，造就了这部剧的品相和质量。

在剧集本身的创作方法论上，《对你的爱很美》剧中“直播带货”的融入，“脱口秀”的融入，甚至人物表演上，相对快节奏、碎片化的剪辑上，都有针对潮流和市场走向的创新。而这也让该剧在内容端富有网感和喜剧感，轻松快速地俘获了广大年轻受众。

在家庭生活剧的核心内容上，《对你的爱很美》创作上依然保有自己的坚持。它在内容上的矛盾冲突和情节，如王小咪身世真相的主线，罗晴的婚姻生活辅线，以及王大山和柯雷两个父亲的纠葛斗争，都在互相交错中发生、发展，并走向高潮和结局。两个家庭的所有人物和角色都不脱离主线，没有多线发展的故事使得该剧自始至终聚焦观众的注意力，快节奏、多维度地冲击观众视听神经也是这部剧获得高收视、高话题的一大原因。

市场环境和趋势虽然瞬息万变，但能够保持竞争力的一定是基于品质坚守并进行创新的内容，而能够长久保持旺盛生命力的制作方，也一定是既有清晰的核心竞争力和品质思路、又具备自我迭代更新的内在生命力的公司。

已经凭借在第27届上海电视节白玉兰奖拿下七项提名的《装台》、聚焦四个高三学生家庭嬉笑怒骂的爆款国剧《少年派》等作品打下市场和口碑的贰零壹陆影视，在家庭剧、生活剧领域更进一步，坚守内容并适度创新，凭借《对你的爱很美》正在影视行业稳步前进。

03

源自生活的理想化人物，

将理想的生活之光照进现实日常

在《对你的爱很美》中，我们不难发现，剧中角色不论是王大山、柯雷、罗晴、王小咪，还是姥姥、美美、陈慕，都有源自生活的理想化因素在其中。

不同于文学作品或现实主义题材剧，我们不再在剧中看到人物苦难、沉重的一面或灾难和典型的一面，如中年父亲王大山、柯雷，没有霸道蛮横，没有过度的控制欲和占有欲，也没有过度的中年焦虑和困境；中年母亲罗晴没有深陷生活和婚姻的泥潭；老年的姥姥也没有絮叨、封建、衰朽的一面，他们都有各自生活的精彩，也在家庭关系中扮演着举足轻重的角色，既和谐共处，也无条件、无阻碍地表达着对彼此的爱，对生活的爱。

与以往同类型剧在尖锐冲突和生活映射上的发力方向截然不同，《对你的爱很美》不像是一篇深度研究的论文，也不是全面铺陈现实的报告文学，它只是讲述了一个轻松的、有趣的故事。

如此跳出市场固有操作，跳脱现实的泥潭，该剧在喜剧风格背后，挖掘出看似和谐的生活中，掩埋在人们内心深处试图逃避的深层次精神需求，更贴近普通人的烦恼，并且是以往许多依赖人物极端性格、制造强情节冲突的家庭生活剧所不具备的。

在演员不着痕迹的细节表演中，在颇为理想化、轻松化状态地呈现和讨论中，《对你的爱很美》将理想的生活之光照进观众的日常现实，带来温情细腻的欢乐和感动，让观众从中体察自然的生活滋味。

一定程度上，从对于家庭生活剧的选择，对于坚守内容适度创新的理念坚持，对剧集内容展现出的现实价值和意义来看，我们也可以看出一度专注“小而美”和青春甜宠剧的芒果TV的选剧策略之高。近年来，芒果TV在开启剧场化运营的同时，仍坚持深耕青春甜宠向类型剧，以青春基调精准定位圈层受众，维系平台受众基础。但此外，平台也不断谋求新的突破，通过《对你的爱很美》等剧集为平台带来更大的收获和增长。

在对市场环境和内容坚持的权衡中诞生的《对你的爱很美》，既保有了一定的内容实力，又收获了不俗的市场反响和播出成绩。至于这部传播度和话题度皆不俗的家庭生活喜剧将对行业创作和市场风向产生怎样的影响，我们拭目以待。