“爱运动，中国有安踏”这一口号，无论是观看总台的媒体从业者、体育从业者、运动爱好者，还是大赛期间才会关心体育的普通民众，都会有意无意的听到这句Slogan，且印象颇为深刻。而伴随着总台奥运转播的收视率再创新高的同时，安踏的奥运营销也已深入人心。
       
奥运会是运动品牌在营销赛场的必争之地。此次总台奥运传播取得了巨大的成功，通过总台全媒体平台收看东京奥运会的人次高达479亿次，刷新总台近十年来体育赛事触达人次的纪录。安踏以总台为主阵地开展奥运营销，也收获了满意的成果。

热点赛事广告&黄金强档栏目 

一网打尽

赛会期间，安踏不但在《奥运直播》等节目中高频次播放官方广告片，全天候、多时段覆盖受众，还在重要节点进行了提前布局，比如开闭幕式前后的提示标版、国民关注度高的女排、乒乓球等赛事局间等，进行了精巧的品牌植入。


同时，安踏还锁定了强档冠军访谈节目《体坛英豪》的黄金曝光位，赛时、赛后全方位聚焦观众对于奥运的关注目光，演播室中的“冠军龙服”也在传递着安踏与中国奥运军团的强关联。

携手最强报道天团 强势霸屏

本次奥运会，总台派出近800人大团队出征东京，包括360人奥运报道团队、316人奥运赛事信号制作和技术支撑团队以及120人残奥会相关工作人员。安踏配合总台报道节奏，成功拿下总台奥运报道团队的装备赞助权益，从行李箱、背包到服装、鞋袜等提供全方位的支持。报道天团中的每一位记者、摄像、灯光等工作人员，全部整齐划一地身着安踏定制的服装出镜，也使得他们在对代表团领导、教练员和运动员的采访报道中，安踏品牌提醒高频出现，让安踏品牌，借助奥运报道的权威平台背书，以润物细无声的方式深入了奥运观众的记忆中。

 

大小屏互动 现象级刷屏

本届奥运，央视频传播效果突出，越来越多的年轻人在通过总台新媒体平台观看奥运。央视频等总台新媒体平台成为引领网络热词的舆论阵地。“李发彬金鸡独立”、“蹦床队凤凰旗袍体操服”等多个热点纷纷从大屏幕火到广大网友眼前，也让安踏实现了一次又一次的现象级刷屏。


安踏在总台新媒体的各平台的启动页、模块页、贴片和滚动图等多个版块，都实现了强力传播。“爱运动，中国有安踏“这句广告语也顺势冲上了各平台热搜，全方位展现了安踏对中国体育荣耀的助力。

此次东京奥运会，安踏以总台为核心平台开展的全媒体融合式营销，成功的让人们无论在何时何地，以何种方式关注奥运，都会感受到永不止步的精神力量。最终也让安踏在这场全民关注的奥运盛事中，点燃了人们心中拼搏奋斗的信念，完成了品牌价值观的传递与超越。