市值蒸发2000亿，营收不足千亿，格力电器怎么了？_广告主观察-打通广告&营销产业链！

众所周知，2020年的特殊卫生事件的发生对于我国的各行各业来说，都是不小的冲击，以餐饮行业为例，据国家统计局数据显示，2020年餐饮行业整体收入同比下降了26.6%，可以说影响是很大的，不过随着我国逐步控制住局势，不少行业的发展情况都出现了好转。

像家电行业就是不断好转的行业之一，据全国家用电器工业信息中心相关数据显示，受特殊卫生事件的影响，家电行业在2020年上半年的表现相当糟糕，市场零售额规模仅3365.2亿元，同比下降了18.4%，但是在2021年上半年，这一数字涨至3565亿元，同比增长了12.3%，可以说家电行业整体呈复苏态势。

据国家统计局相关资料数据显示，2021年上半年，我国家电行业主业营收高达8292亿元，同比增长了33%，而利润则为498亿元，同比增长了14.7%，相比2019年的家电市场，依然有一定程度的增长，说家电行业正逐渐摆脱特殊卫生事件的影响也不无道理。

值得一提的是，家电行业各大品类在2021年上半年的恢复程度并不一致，其中恢复程度最好的应该是空调行业，据有关资料显示，空调行业在上半年的收入达3817亿元，同比增长了31.5%，利润则为298亿元，同比增长了16.7%，算是整个家电行业中恢复程度最好的一个领域。

其次就是制冷行业，像冰箱、冰柜、冷柜等都属于制冷行业中的一员，据悉2021年上半年，制冷行业的收入达1038亿元，同比增长了29.2%，增速也相当快。不得不说，制冷行业和空调行业的加速恢复，对我国的各大家电企业的恢复和发展提供了不小的帮助。

美的海尔业绩喜人

实际上空调业务回暖对企业的帮助有多大从我国各大家电企业的财报中就可见一斑，据美的集团的半年报数据显示，2021年上半年，美的集团总营收达1748亿元，同比增长了25.14%，净利润则达150亿元，同比增长了7.76%，同期表现远超海尔、格力等企业。

根据美的财报显示，在整体营收中，暖通空调业务实现销售764亿元，同比增长19.3%，占整体营收的43%左右，占比约达一半，足以证明空调业务对企业营收的帮助，而表现优异的业绩也让美的集团的市值出现一定的回升，据有关资料显示，截至2021年9月末，美的集团的市值为4692.46亿元，每股股价则为67.2元，规模相当大。

而海尔智家则稍逊美的集团，据其半年报数据显示，2021年上半年，海尔智家总营收达1116.19亿元，同比增长了16.6%，净利润则达68.52亿元，同比增长了146.4%，利润增速非常惊人，如此优异的业绩表现与海尔智家的空调业务发展有着不小的联系。

据财报相关资料显示，目前海尔智家高端空调业务位居第一，全网增加了3500家触点，市场份额高达32.8%，位于行业首位，可以说2021年上半年，美的集团和海尔智家的表现都相当不错，但身为国产家电“三巨头”之一的格力电器在上半年的表现却并不太如人意。

格力表现不佳

据格力电器半年报数据显示，2021年上半年，格力电器实现总营收为920.11亿元，同比增长了30.32%，而净利润则为94.57亿元，同比增长了48.64%，与另两家电器巨头相比，格力电器的差距相当明显，业绩表现几乎没办法与美的集团“抗衡”。

通过计算可知，格力电器与美的集团之间的总营收的差距约达830亿元，几乎与格力电器上半年的营收数额差不多，这让很多人都感觉难以置信，但实际上，早在2020年，格力电器就已经被美的拉开了差距。

据有关资料显示，2020年美的集团的总营收高达2857.10亿元，净利润为272.23亿元，而格力电器的总营收为1704.97亿元，净利润为221.75亿元，可以说无论是营收还是利润，格力都要跟美的差上一截，那么为什么格力电器会“沦落”至如此境地呢？

空调营收差距大

其实这从格力电器的财报中就可一窥究竟，据格力电器半年报中的数据显示，上半年格力电器920.11亿元的总营收中，由空调业务带来的营收高达671.94亿元，占总营收的73.79%，而格力的其他业务收入仅为201.2亿元，占比约22.1%，生活电器、智能设备等业务的营收更是不足40亿元，仅占总营收的4.11%。

也就是说，格力电器的主要营收来源几乎只有空调业务，过于单一的营收来源导致格力的业绩很容易受到空调业务表现的影响，而空调原材料涨价之后，格力空调的毛利率不断下滑，目前格力空调的毛利率已跌至29.79%，这无疑对格力电器上半年的整体业绩造成了不小的影响。