《鱿鱼游戏》大热，奈飞赢了、椪糖火了、义乌赚了……

经历了乏善可陈的上半年后，奈飞的业绩表现随着爆款剧《鱿鱼游戏》（Squid Game）在全球范围内的爆火而大反转，其10月20日公布的三季度财报中，多项指标超出分析师预计，关键指标超出市场预期。

剧集、周边、游戏，奈飞对《鱿鱼游戏》的一“鱼”三吃，不仅显示了其强大的“吸金能力”，也让诸多的商家，尤其是中国义乌商家看到了机会。

奈飞赢了

在爆款剧《鱿鱼游戏》的助力下，流媒体巨头奈飞10月20日公布了三季度财报，多项指标超出分析师数据：

2021年三季度，奈飞实现营收74.83亿美元，同比增长16%，符合华尔街一致预期的74.8美元；

实现全球付费用户数净增438万，超出奈飞预期的350万美元、华尔街预期的380万；

实现经营利润17.55亿美元，同比增长33.5%，

实现净利润14.49万美元，同比增长83.4%；

实现每股收益3.19美元，超出华尔街预期的2.56美元。

奈飞在财报中披露，在9月17日上线、以大逃杀为主题的韩剧《鱿鱼游戏》已成为奈飞有史以来观看人数最多的原创剧集。上线四周内全球有1.42亿用户观看，而奈飞目前的全球付费用户数为2.14亿，也就是说奈飞遍布全球的用户中有约2/3都曾看过该剧。

奈飞在财报中预计，到四季度，全球流媒体付费用户将净增850万，增至2.2206亿，同比增长9%。

此外，《鱿鱼游戏》约95%的观众在韩国以外的其他国家。Netflix表示，该剧集已被翻译成31种语言，并被配音成13种语言。

10月初，奈飞初步估计，《鱿鱼游戏》为奈飞创造的“影响力价值”近9亿美元，成为史上最有价值的流媒体电视剧。但这部剧的投资仅有2140万美元，远低于奈飞及其他流媒体平台热播剧的成本。让奈飞一举成名的《纸牌屋》，2013年制作第一季花费6360万美元，2016年的《王冠》1.3亿美元一季。

在《鱿鱼游戏》播出后，Netflix的市值增加了约192亿美元（约合人民币1237亿元）。

10月初，奈飞在自己的电商平台Netflix.shop中推出《鱿鱼游戏》官方周边，以衣服为主，售价在30美元-40美元，和亚马逊售卖价格相当。此举对今年6月份才推出的Netflix.shop来说，无疑是为新赛道添了一把火。目前，Netflix.shop已上线9个主题的周边产品，首页顶部就是《鱿鱼游戏》。

奈飞还披露了进军游戏领域的最新进展，该公司表示，已开始在一些国家测试相关游戏。

椪糖火了

剧中的道具火了，尤其是椪糖。

在某电商平台上，搜索“椪糖”关键词，结果显示均为“鱿鱼游戏同款”，不少商家还在商品显眼位置标明“现货秒发”“超薄”“新工艺”等关键词，售卖店铺超过300家。按材料、包装、数量不同，椪糖价格从2元到100多元不等，有商家还附赠抠糖的细针等工具。记者发现，不少商家的月销量已超2000单，有的甚至月销超万单。

1688上一批量椪糖的商家表示，椪糖价格大多在10元以上，目前工厂日均产量可以达到5000+，保质期能达到一年。这些椪糖产品还已经完成了新一轮工艺改良，目的是为了更加还原剧中的糖饼大小、厚薄、色泽和图形。

该商家还告诉记者，椪糖海外销路也非常好，“跨境下单，一下几万个地买。”

有淘宝店铺显示月销量超过1万。据“时代财经”报道称，有消费者甚至在淘宝一次性预订了8000个椪糖。据了解，有餐饮商家推出了椪糖挑战，挑战成功者可以打折，还有面包店出售椪糖引流，都成为椪糖消费的“大客户”。

根据多位美食博主的经验分享，椪糖糖饼的原材料只需要适量的白砂糖与小苏打，圆形铁盒与针的成本也十分低。

但正是这样一款高溢价产品，在淘宝上还出现了断货的情况。部分销量较高的商家仅接受预定，发货通常需要4天之久，最多的长达20天，更有商家在商品描述中直接表示“暂不接单”。“暂不接单”的原因，客服告诉时代财经，因为自家产品还原度高，有客户一次性预定了8000个，需要先交付这8000个糖饼，避免订单堆积，“等得及就下单，这边结束会恢复正常发货。”

此外，椪糖游戏也成为Tik Tok上最热门的挑战游戏，在抖音上带剧名的短视频总播放量破了30亿，在中国微博的话题阅读量近20亿。

除了椪糖，剧中的装扮，包括“△”“□”“○”面具、“吴京版”绿色运动服、红色连体裤以及“杀人娃娃”套装，国内网上均有出售，以面具为例，拼多多上有的销量已超过10万件，多数产品价格在百元以内。

相关需求在境外同样火爆。有数据显示，该剧上线后，复古风格运动服、白色便鞋、红色连体裤的搜索量都出现了飙升，其中，vans小白鞋销量暴涨78倍，以致于一度卖断货。