颗粒无收与盆满钵满，李子柒缘何与微念翻脸？_广告主观察-打通广告&营销产业链！

“李家有女，人称子柒”。如果说要盘点今年年中期资本最大的瓜，李子柒与微念的股权纠葛一定榜上有名。

从“你负责貌美如花，我负责赚钱养家”的完美合作，到“资本真是好手段”的“反目成仇”，李子柒与微念的故事终于走出了网络，走上法庭。

天眼查App显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明，杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为四川子柒文化传播有限公司，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司，刘同明。

现阶段，新闻媒体都还没得到更进一步的信息，并未获知李子柒为什么与其说合作方翻脸。

那么，李子柒与微念是如何从“完美搭档”走到“对峙法庭”这一步呢？今天新消费星球就和大家来盘点一下李子柒与微念“分道扬镳”那些事。

自媒体奇迹的初缔造

李子柒与微念产生瓜葛，全都是由于一个叫刘同明的男人，杭州微念公司的创始人、董事长、第一大股东。

在这之前，李子柒就地取材，凭借自身兴趣拍摄一些古色古香的田园视频，悄然走红。2016年11月，她拍摄的《兰州牛肉拉面》，播放量超过6000万，点赞量超过6万。

正是这个视频，让刘同明产生了兴趣，他主动来到李子柒的城市，在一家火锅店跟她聊起合作，说自己可以为她提供流量支持和技术技术支持，在确定其不是骗子之后，李子柒同意了合作。

2017年7月，四川子柒文化传播有限公司成立，其中微念科技持股51%，李子柒（李佳佳）持股49%。微念公司负责推广和运营，李子柒负责内容创作。

之后，就是在这样的稳定合作之下，双方的命运都得以改变。

有了刘同明的团队化运作和资源支持，李子柒从一个名不见经传的小网红，一跃成为微博小爆红的视频博主。双方合作仅仅半年，2018年1月，李子柒在海外YouTube的粉丝就突破了100万；两年之后，突破1000万，这创造了纪录，成为了首个粉丝破千万的中文创作者。微博粉丝量更是迅猛，以肉见可见的速度突破100万、1000万，最高达到2600万。

在李子柒走红之后，大量的广告商登门而入，如果说换做其他人，一定会欣喜非常，但刘同明没有，他几乎拒绝了所有的商业广告邀约，继续让李子柒专心创作。

当然，李子柒也确实如刘同明所期望的那样，推掉了眼前的巨额收益，潜心打造更优质的作品，也更一步提升了影响力。

随后，李子柒产出的内容，从国内烧到了国外，她在油管上的关注度和播放量甚至超越了CNN。大红大紫之后，刘同明开始考虑商业化。

2018年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业。仅上线6天，这家只有5款产品的店销售额就突破千万。19年，其店铺销售额近5亿。不过，这家公司并不是李子柒本人独资，而是有两名股东，其中李子柒占股 49% ，杭州微念品牌管理有限公司占股 51% 。也就是说，李子柒不是控股股东，其名下公司的实际控制人，是杭州微念公司。

也就是说，仅从股权架构上看，李佳佳无法直接从“李子柒”品牌的天猫店铺、工厂等获得收益。

或许在这里，李子柒与微念的合作，也慢慢显现出“强弱对峙”的苗头。

“光杆司令”与“盆满钵满”

而将对峙挖掘出来，揭露在众人眼中的契机，就是因为一条李子柒停更的消息。自7月14日后，李子柒的视频就处于停更状态。火得一塌糊涂的她，因何不再更新？

·8月26日，李子柒助理发文称李子柒需要整理现实问题。

·8月29日，李子柒发了张表情包，并配文[半夜被恶心到了，这么快就按耐不住了么]。并在网友评论中回复[资本真的是好手段]，但随后被删除。

·8月30日：李子柒发文表示“大清早报了个警”。

至此，李子柒与微念的矛盾终于在李子柒的抱怨中被人挖了出来，资本的野心也渐渐曝光。“光杆司令”李子柒与“盆满钵满”的微念，终于走到了岔路口。

之后，李子柒陷入了股权纷争的传言被人重视起来。

一名网名为“兔撕鸡大老爷”的网友表示：“李子柒的现状，远比大家想象中的惨。”他直言，这位古风美少女，在股权架构中吃了一把大亏。“她不仅因为对方使用‘资本好手段’处处吃瘪，还很有可能沦落到颗粒无收的情况。”

如果李子柒跟微念公司有签订白纸黑字的合同，那么，很有可能，她就是出去单干也干不了，对方可以起诉她赔偿高额违约金，甚至丧失“李子柒”商标使用权。

据微念表示，双方真正达成合作是在2016年9月份，2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，筹备李子柒品牌，携手运营。