新闻立台，文化强台，东方卫视2022如何筑就“理想之城”
在10月27日举办的“理想之城·2022东方卫视开放大会”上，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明提及，“10月23日，东方卫视刚刚度过18岁生日，我们携手走过的这极不平凡的一年，就是她最好的‘成人礼’……”
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明
18岁，对于个人而言，正是“挥斥方遒，指点江山”的时候，正是该谈「理想」，并为「理想」奋斗的时候。
而对于卫视平台而言，处在如今受众更迭，竞争加剧，行业环境风云变幻，平台角逐不可预料的迷局时刻，迎来18周岁的东方卫视，该不该谈「理想」呢？
一年一度的开放大会上，已牢牢锁定一线卫视阵营的东方卫视，不仅慷慨激昂谈起了「理想」，更渴望与观众，与合作伙伴一起筑就心中的「理想之城」！
18周岁的东方卫视谈「理想」，当然不是空谈，筑就「理想之城」，当然也必须一砖一瓦，层层垒砌。
我们不妨来看，东方卫视是如何让「理想」落地，从基础开始，变浪漫为现实，依循核心架构，垒砌「理想之城」。
01
「理想之基石」
收视蝉联两年冠，稳坐头部阵营
谈「理想」，首先要有扎实的「现实」基础。
即将过去的2021年，东方卫视延续了一线卫视的表现，坐稳了头部阵营，持续积攒了平台影响力和号召力，实现正能量成大流量，主旋律带来高人气，夯实了奔赴理想的现实基础——
中国视听大数据中，晚间黄金时段（18:00-23:00），东方卫视连续两年（2021年截止10月18日，收视率0.393）蝉联冠军；
CSM城网中，今年截止10月20日，东方卫视全天（收视率0.333）和黄金时段（收视率1.033）双时段拿下第一，创自2003年开播以来收视和排名新高；
新闻领域，东方卫视新闻节目首播量、新闻人均收看时长均排名省级卫视第一；
文艺节目领域，今年东方卫视季播综艺创新比例超过6成，《极限挑战7》《我们的歌3》《极限挑战宝藏行》等6档综艺平均收视过2；
甚至打造出三个收视过3的“天花板”，《极限挑战7》单期最高收视3.42，《我们的歌3》单期最高3.24，《东方春晚》收视3.07；
影视领域，东方剧场在CSM城网中近5年4度拿下年冠，在总局大数据中，东方剧场连续2年蝉联卫视剧场冠军，近4年诞生了三部“年度剧王”……
2021年的一线卫视和视频平台依旧战火纷乱。
在献礼剧、后疫情时代、行业整顿等各种命题下，平台不断调整自身位置，探寻关于内容布局及内容排播的最优解。面对这样一场优胜劣汰的残酷探险，东方卫视在愈加激烈的竞争中拔得了头筹。
当然，成绩意味着过去，但又不仅仅局限于过去。
如此成绩代表了东方卫视的收视基础和内容基础，代表了高收视、高品质已经成为东方卫视的内在基因。
在收视和内容背后，自然是广大的观众基础，对应的则是拥有巨大潜力的商业价值基础。另外，成绩也是平台各大IP能量的彰显，平台自身影响力和号召力的彰显，它是东方卫视平台凭借稳固的基本盘，掌控市场话语权的关键。
马太效应作用下，它也将对平台未来产生决定性影响。而在布局2022，角逐未来的当下，平台过往成绩奠定的基础，就是东方卫视筑就「理想之城」的「基石」。
02
「理想之架构」
坚持“新闻立台”，深耕七大赛道
「基石」稳固地基，在这之上，平台必须搭建版面骨架作为承重的「架构」，支撑「理想之城」。对卫视平台而言，内容无疑是承重架构的核心。
以常理度之，在卫视各版块内容深入垂直细分类题材耕耘时，内容的波动性和意外性常常带来研发制作的困境，而且当下市场话语权一定程度上仍依赖已有IP，所以各大卫视在内容端的创新力度往往有所收减。
但东方卫视2022年的版面布局和架构，开放大会上却释放了与别不同的信息。
凸显“新闻立台”的金字招牌。自开播以来，东方卫视就彰显出“新闻立台”的鲜明特质。在新闻领域，常规的新闻版面之外，“突发事件”一直是新闻报道的重大课题。
而这恰恰是“东方特色”。今年7月台风“烟花”来袭时，东方卫视便推出10小时大体量全媒体直播报道，《共同守“沪”迎战“烟花”——防汛抗台全媒体直播报道》当晚CSM63 城收视高达1.35。
2022年，SMG融媒体中心将在东方卫视平台精心打造《看东方》《午间30分》《东方新闻》《今晚》4档精品新闻节目以及《中国长三角》《双城记》《环球交叉点》《未来邀请函》《下一站》《1/7》等6档各具特色的周播栏目；同时策划推出贯穿第46届世界技能大赛全程的全媒体大直播、聚焦中国国际进口博览5周年的大型直播报道、庆祝香港回归25周年直播特别报道、《美丽中国》系列轻直播，以及《到祖国最需要的地方去》《我在这里挺好的》等具有开阔视野和历史厚度的系列报道。
如此，东方卫视在新闻领域的品牌影响力和美誉度将从多个维度持续提升，进一步凸显“新闻立台”的金字招牌。
“七大赛道”内容剑指破圈爆款。东方卫视历年来在内容领域所投入的研发力度、创新力度是行业有目共睹的。尤其在行业大多趋向保守的近两年，东方卫视仍处于内容创新的快车道，不断创造出内容惊喜，建立起了平台的核心结构。
2022的“七大赛道”也是东方卫视「理想之城」的“七大顶梁柱”。从已公布的片单来看，这“七大赛道”内容的创新比例依然居高不下。
喜剧/脱口秀赛道，是东方卫视传统优势赛道。2022年东方卫视在这一赛道的经营将全面更新换代。
《麻花特开心》，作为开心麻花首档团综，将由沈腾、马丽带队麻花天团，进入十二个灵感来源于生活的剧中世界，开展十二场沉浸式角色游戏；
《热气腾腾欢笑吧》，打造一个“喜剧演艺餐吧”，沈腾、贾玲、贾冰、常远和秦霄贤会在餐吧下厨、互动，带来与众不同的喜剧秀；
《开拍！情景剧》，由宋丹丹领衔，集结优秀喜剧演员和从业者，以情景剧IP孵化为核心，以投资人创投为赛制，以影视化为呈现，打造全民养成剧综IP。
《嘉玲秀》，以著名影视明星刘嘉玲为主持人，打造融合喜剧故事脱口秀、时尚互动和嘉宾访谈三个版块为一体的美式经典脱口秀；
《悠着点》《喜剧的火花》等节目都将探索多维度年轻表达，用笑声治愈生活。
音乐节目赛道，东方卫视曾打响数张王牌。今年四季度和2022年，除了“综N代”《我们的歌4》《金曲青春2》，平台将重点推出多档节目，开拓音乐综艺新边界。
《爱乐之都》，中国首档音乐剧行业竞演综艺，融合海派文化、东方元素和国潮风范，开拓才艺类节目新类型；
《追光吧！》，致敬主题音乐竞演综艺，集结不同年龄、不同领域的男性艺人进行舞台竞演，展现男性艺人的现实困惑和自我突破；
《一路唱响》，全新户外原创音乐旅行综艺，音乐探宝团踏上寻音之旅，完成精彩纷呈的快闪音乐会；
《虚拟唱跳Z世代》，全新虚拟与现实真人秀，前沿科技助力歌者舞者，化身虚拟“巨星”，展示打破边界、充满想象力的真人+虚拟唱跳才艺秀。
户外真人秀赛道，“国民综艺”《极限挑战8》将再度出发，BesTV独家综艺《接招吧！前辈 2》将打造全新的接招出招模式。依据2022冬奥赛事、世界技能大赛等重大节点，东方卫视将打造系列体育综艺。
《冠军对冠军》，匹配“北京冬奥”，常驻明星与冠军组成冠军联盟，共赴一场冬夏运动极致碰撞的盛会；
《濛主驾到》，中国首档以冬奥和国家运动员为主的跨界体育真人秀，实时关联冬奥赛事，模拟冬奥比赛赛制，打造震撼视觉的超级盛宴；
《世界技能王》，呼应在沪举办的“世界技能大赛”，开发户外综艺新题材。
《出发太空》，全国首档航天少年励志挑战节目，打造航天系最强大脑科技榜样。
生活方式节目赛道，今年成功推出并打造IP的《打卡吧！吃货团》《极速焕新家》将在明年悉数更新第二季，卫视季播节目史上由同一客户冠名时间最长的IP立邦《梦想改造家》，将在明年推出第九季。
新节目《国货潮起来》《家庭厨师大赛》《完美的假期》等，将进一步丰富这一赛道的节目品类。
文化专题节目赛道，东方卫视将围绕“江南文化、海派文化、红色文化”，除继续制作品牌节目《这就是中国》《时间的答卷》和《诗书画》以外，还将推出多档多品类文化节目。
《何以中国》，大型考古纪录片，中国第一部立足于考古实证，讲述中国历史演进和文明溯源的大型文化项目；
《斯文江南》，实景围读文化雅集节目，由明星发起人，邀请4位演艺好友及文化学者相聚围读会，实地打卡江南文化地标，实地拜祭、实景吟诵；
《时间的答卷2》，探寻八位功勋人物与时代同行、追寻梦想、创造价值的故事；
《火线救援》，8个月，24小时蹲点贴身跟踪式拍摄，纪录上海两个消防救援站、58名一线消防员的生活。
《我们不一样》《出发吧！语文书》等节目都将充分发力近年来频频缔造爆款的文化类型综艺。
大型晚会赛道，东方卫视的系列晚会矩阵，早已与观众在特殊的时节形成了约会意识。
今年东方卫视出圈爆款晚会《朤月东方·中秋梦幻夜》明年将进一步升级；
今年12月31日将继续推出《梦圆东方·跨年晚会》，同时在零点新年时刻重启《跨年零点倒计时》；
春节档除了《春晚东方·东方春晚》以外，还将推出《我们的歌·脱口秀嗨唱大会》《老友季之喜剧盛典》《老友季之喜番喜剧人》等系列盛会；
在《五五购物节》的基础上全新推出《年货节》，拉动消费内需，体现“上海购物”品牌；
此外，为配合“第46届世界技能大赛”，东方卫视还将制作播出《世界技能大赛》开、闭幕式；平台还将继续与微博合作，共同推出《2021微博之夜》。
电视剧赛道，东方剧场推出全新年度片单，聚焦多元题材，坚守内容品质，多部大剧剑指2022年度剧王。
热血大片《无间》《冰雨火》《特战荣耀》等；都市情怀剧《大博弈》《林深见鹿》《我们的婚姻》等；和平年代戏《对手》《人民警察》等；聚焦人生况味的《曾少年》《超越》《我们的超级英雄》以及《繁花》《后浪》《星汉灿烂》《县委大院》《航天英雄》《战上海》等一众值得期待的新剧大剧将发力电视剧赛道。
在新闻与七大赛道组成的东方卫视2022版面中，平台内容的创新力度再度被放大，其中多档新内容具备现象级潜力，而这也将充分赋能平台，以新鲜血液焕发平台生机，共同支撑起2022东方卫视的「理想之城」。
03
「理想之广厦」
勾连内外，创造优质“东方生态”
“卫视平台生态”从来不是一个产业链布局这么简单，它关系到平台内部从制作研发到生产到播出到传播的全链路通道，关系到内容、技术、营销各个领域的发展迭代，同时，它也关系到与卫视平台相关行业链路各方，包括供应方、内容方、平台方等全方位参与者，甚至关系到受众与客户。
由平台收视与过往成绩作「基石」，全新内容作「架构」，东方卫视2022年所构筑的「理想之城」，狭义上说，指向东方卫视平台，广义上说，则指向一个以东方卫视为核心，勾连多方的「东方生态」。
如此「东方生态」，在「内部」，它关联着全台资源的高效协同，全屏渠道的全面联动，全案策划精准研发，以及平台的全域覆盖和全球传播，在「外部」，它勾连着内容提供方、合作方，营销方等。这些产业相关方自有其「圈层生态」，又与东方卫视休戚相关，而「东方生态」的耕耘早已在广度和深度上并举，呈纵深推进式发展。
去年9月，百视TV+流媒体的融媒联动成为东方卫视转型发展的重要支点，《完美的夏天》《接招吧！前辈》《金曲青春》等多个面向年轻族群的头部IP诞生，斩获亿万级流量。一年以来，剧综内容上的打通和联动，渠道上的分发引流，助推百视TV快速成长，月活跃用户(MAU)已超400万。QM公布的中国移动互联网2021上半年报告显示，百视TV跃居全网活跃用户规模增速前十。
内容共创、分发，用户吸引、导流，东方卫视以BesTV为视频流媒体平台的核心战略已然在理想的平台生态上取得了长足的进步。
在SMG推进实施的“BesTV+流媒体战略”下，东方卫视的定位远已经不止是一家省级卫视，而是举全台资源、集全屏能量、做全案设计、助全域发展的融媒体旗舰店。无论「内部」，还是「外部」，「东方生态」在融媒发展的大环境下，将发挥后发优势，补足电视媒体发展的下一程之力，其所具备的价值，也正辐射到自身、行业、商业和社会等各个领域，各个维度。
综上，东方卫视的「理想之城」不是乌托邦，它是依据平台已有基础对2022年发展的展望和构想。
这份展望脚踏实地，从「基石」立起，以核心内容搭建核心「架构」，筑造平台「东方生态」；这份展望，在创新力的基础上具备强执行力，在内容力的基础上凝聚了强传播力。在这份展望下，我们有理由期待东方卫视2022所打造的「理想之城」。
