爱奇艺裁员背后：六年融资500亿，钱却不够用了_广告主观察-打通广告&营销产业链！

“我从毕业就过来爱奇艺了，在公司待了四年半，虽然之前有听说过裁员的消息，但12月1日突然被裁，心情还是很复杂的。”

员工小优的话，反映了近半数爱奇艺员工2021年最后一个月的心境。

多方报道显示，爱奇艺正在进行一轮大裁员，裁员比例约在20%至40%。此次裁员中，中层（总监级别）被裁的比较多，另外还有司龄比较长、年龄比较大、薪水比较高的员工，也在被裁之列。

此前爱奇艺曾就裁员一事回复红星新闻称，对于裁员一事，建议后续关注官方渠道，以官方信息为准。《凤凰WEEKLY财经》记者就裁员一事向爱奇艺提出采访请求，截至发稿，尚未获得回应。

裁员的背后，是烧光500亿融资，深陷现金流危机的爱奇艺，极力通过裁员减负的方式，减缓自身的内压。除此之外，长视频时代“末路终局”的声音，在爱奇艺大规模裁员之后，愈发洪亮。内忧外患的爱奇艺，还能迎来破局的明天吗？

当天通知，当天走人

小优是一名爱奇艺的运维人员，他所在的部门在爱奇艺内部属于基础架构板块，此次裁员比例大概在20%左右，“我不太清楚别的部门是什么情况，但整体裁员大概范围的确在20%-40%。”

根据爱奇艺2020年财报显示，截至2020年12月31日，爱奇艺海内外员工共7721名，如果按最高裁员40%来计算，爱奇艺此次裁员人数超过3000人。

可以说，此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员。

此次裁员的节奏也很快。《凤凰WEEKLY财经》记者联系的多位员工均表示，拿到了N+1的赔偿，当天通知当天就走。

关于爱奇艺此次裁员赔偿方面，从目前各社交媒体爆出的信息来看，标准不一。记者从脉脉上联系到研发部门员工，其称对于赔偿方案非常满意。但同时，在脉脉上也有关于不满爱奇艺赔偿方案的员工进行集体仲裁的消息传出。对此，记者多方询问了爱奇艺内部员工，爱奇艺重庆的一位员工称，有听说走集体仲裁的事情，但目前身边同事并没有走上仲裁的道路。

该员工告诉记者，自己在上海的领导也被裁了。从目前消息来看，爱奇艺北京、上海、重庆均进行了裁员。

据其他媒体报道，被裁员工主要包括中层管理者、普通员工以及试用期员工。每个部门裁员比例不等，一些非核心业务部门，如爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等，几乎全员被裁。据了解，爱奇艺裁员还会继续，延续至明年一季度。

《凤凰WEEKLY财经》通过多方资料对爱奇艺部门结构进行了梳理。据了解，作为一家视频综合服务商，除了主营的长视频业务外，爱奇艺近年来还开辟了短视频、直播、游戏、文学等多个方向业务。但爱奇艺核心部门主要是内容制作和内容采买，爱奇艺研究院、游戏中心、短视频产品、直播、文学、硬件等部门相对边缘，这些部门也是此次裁员的“重灾区”。

此外，爱奇艺也涉足了近日因元宇宙而大火的VR业务，即“爱奇艺智能”。但爱奇艺智能早在前几年就被独立拆分。有意思的是，在爱奇艺正式开启裁员的当天，爱奇艺智能发布新一代VR一体机，并将公司更名为“梦想绽放”。

关于爱奇艺智能是否也有裁员动作，《凤凰WEEKLY财经》记者联系爱奇艺智能方工作人员，其回复称，爱奇艺智能是独立公司、独立运营，且暂时没有裁员计划。

受裁员消息影响，爱奇艺股票一路狂跌，从12月1日开盘的每股6.26美元，目前已跌至4.71美元。截至发稿前，爱奇艺总市值为37.18亿美元，距离今年最高市值228.6亿美元，蒸发近八成市值。

500亿融资，不够烧？

对于互联网公司来说，年底裁员并不是一个新鲜事。但爱奇艺此次大规模裁员动作，还是令业内颇为震惊。

爱奇艺此次裁员究其背后原因，与其长期亏损、增长乏力不无关系。

根据爱奇艺往年财报显示，爱奇艺的营收一直处于增长状态，从2015年的53.19亿元增长至2020年297.07亿元。但值得注意的是，尽管一直处于增长态势，但营收增幅却逐年下滑。

而且爱奇艺自成立以来，几乎一直处于亏损状态。爱奇艺2020年财报显示，2018年-2020年，爱奇艺分别亏损了91亿元、103亿元、70亿元，今年三季度财报显示，今年前三季度净亏损为44亿元。也就是说，在不到四年的时间里，爱奇艺已经亏损了近308亿元。

从爱奇艺的过往来看，本身不是一家缺钱的公司。《凤凰WEEKLY财经》检索爱奇艺财报发现，从2016年到2021年第三季度，爱奇艺累计融资活动产生的现金流量净额超过了500亿元。

但此次裁员反映的一个现象是，爱奇艺的现金流吃紧了。

财报显示，2020年财报公布时，爱奇艺的经营活动现金流就已经告负。2021年第三季度，爱奇艺的经营活动现金流为-20.81亿元，较上年同期再一次扩大。

雪上加霜的是，11月30日，爱奇艺宣布提前回购一笔原定于2023年到期的可转债，价格大约为7.47亿美元（约合人民币47.57亿元）。而根据三季报显示，爱奇艺截至9月30日的现金及现金等价物和短期投资总额为109.58亿元人民币。其中现金和现金等价物约为72.96亿元。如果如数偿付47.57亿元的可转债回购款，那么爱奇艺目前账面上的现金只有25亿元左右。

相比于三季报中公布的19.29亿元的营业费用，意味着爱奇艺只能勉强再养活自己的员工一个季度，就将进入现金枯竭。

提前回购可转债，意味着投资者对爱奇艺的耐心越来越少。自2020年上市以来，爱奇艺股价曾超过46美元，但如今爱奇艺已跌至5美元以下。爱奇艺三季度报发布后，股价当日跌幅超17%，此后，随着裁员消息爆出，股价更是“跌跌不休”。

什么样的爆款，才能拯救爱奇艺？

实际上，在如何盈利的问题上，爱奇艺也压力倍增。一直以来，爱奇艺也在寻找新的业务增长引擎，包括对游戏、直播、短视频等方向，爱奇艺也一直在不断探索。此前，爱奇艺将花千骨IP改编成游戏发行，一年收入大概有7亿多元，但在此之后，爱奇艺IP改编游戏也再无爆款出现。

爱奇艺收入来源为会员服务、在线广告服务、内容分发和其他。其中，会员服务和在线广告服务是爱奇艺主要营收来源，两业务共占总营收的75%以上，但目前这两项核心业务却陷入了增长困境。

2020年财报显示，2019年爱奇艺订阅会员数量为1.069亿，2020年同比下降4.9%至1.017亿。根据最新公布的三季报显示，截至2021年9月30日订阅会员规模为1.036亿，同比下降1.1%，环比下降了2.4%。如此来看，爱奇艺用户增长已然处于瓶颈期。

另一方面，爱奇艺在线广告服务收入也逐渐滞缓。数据显示，2018年-2020年，爱奇艺在线广告收入营收分别为93.28亿元、82.71亿元、68.33亿元，占总营收比分别为37.3%、28.5%、23%，均呈逐渐下滑趋势。对于在线广告服务业务的下滑原因，爱奇艺解释称，广告行业竞争加剧，新冠肺炎疫情也加剧了广告业务的不确定性。

营收增长疲软，运营成本却在不断增加。爱奇艺最新三季度财报显示，爱奇艺在逐渐加大对原创内容的投入，三季度营业成本为70.28亿元，同比增长10%，其中内容成本就达53亿元，同比增长12.8%，占到了总收入的69.8%。

爱奇艺的问题并不是其独有的，从行业角度来看，长视频赛道上的其他玩家同样也存在盈利难的问题。

艾媒咨询CEO张毅曾在接受采访时谈到，长视频行业普遍存在的问题是商业模式缺乏创新。

《经济观察报》采访到的上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽对此谈到，今年以来，长视频平台的表现在资本市场一直受到诟病，主要表现为内容不尽如人意、盈利能力持续不被看好。受近期监管政策的要求影响，长视频平台在会员权益等方面进行了调整，使得原本就不够覆盖成本的营收更加困难。

长视频真的没落了吗？实则不然。

“如果剧集内容、制作精良，我还是愿意为其买单。”《凤凰WEEKLY财经》记者在多个社交媒体上多次看到这句话。换句话说，没有爆款，没有有价值的好内容，是长视频目前陷入困境的直接原因。无论是会员服务还是广告投放，核心均是围绕着内容，而优质内容也是其取胜的关键所在。

爱奇艺也为之付出了不少努力。首先是增加投入，财报显示，2018年-2020年，爱奇艺的收入成本分别为271亿元、303亿元和279亿元，其中大部分都是用来内容自制和版权采买。

其次，爱奇艺通过内容自制，推出了“迷雾剧场”、自制综艺等，试图突破流量增长瓶颈。去年，爱奇艺上线“迷雾剧场”，随之推出的悬疑剧《隐秘的角落》《沉默的真相》豆瓣评分均在9分左右，收获好评。但此后，迷雾剧场却遭受“滑铁卢”，最近上线的几部作品《八角亭迷雾》《非常目击》和《致命愿望》接连受挫，豆瓣评分均没能超过6分。