2月4日晚，北京2022年冬奥会开幕式在国家体育场鸟巢举行，主火炬以“百年奥运史上没有过”的方式点燃。24节气惊艳倒计时、黄河之水飞流而下、冰雪五环破冰而出、迎客松焰火绽放夜空……中国为世界奉献了一场前所未有的冰雪视觉盛宴。

这样一场历史性的开幕式，背后有着怎样的创意理念？绚丽的视觉呈现是如何实现的？在广大网友充满好奇时，张艺谋、李志伟、王志欧、蔡灿煌、沙晓岚、蔡国强等核心成员第一时间来到中文互联网最大的问答社区知乎亲自解答，揭秘开幕式背后的故事。

01

一场及时的问答

知乎被张艺谋团队“盯”上是有原因的。

作为互联网原创内容高地，知乎经过了11年的发展与沉淀。截至目前，知乎平均月度活跃用户数已经突破1亿，内容创作者超过5300万，累计拥有4.59亿条多元形式的内容。

在“内容为王”的新媒体时代，优质的内容自然会受到多方青睐，作为深度讨论舆论场的知乎，便成功吸引来了张艺谋的艺术解读。不到24小时的时间里，他的回答的浏览量已经突破1800万，收获4.4万个赞同，并从知乎扩散到其他平台，迅速冲上微博热搜。

无数网友第一时间全面、深入地了解了冬奥会开幕式的幕后故事。这和14年前的情况形成了鲜明对比。

早在2008年北京奥运会，国际奥委会前主席罗格就对世界说道：“这是一届真正无与伦比的奥运会。”担任总导演一职的张艺谋所打造的奥运会开闭幕式更是让国人为之沸腾。

无数人好奇，张艺谋团队是如何做到的？然而，属于它的解读却在2009年1月26日才以影片的方式得以揭晓。

从豆瓣上可以看到这部名叫《张艺谋的2008》的纪录片有着9.6分的高分，不仅是因为它揭秘了张艺谋从2004年的“北京8分钟”到奥运会开幕式的心路历程，更是因为它有着值得肯定的艺术解读。

但该片首播的时候，北京奥运会闭幕式都已经过去了155天。最终，这部精彩绝伦的纪录片在豆瓣上只有8961人评价。我们也不难猜到，还有相当一部分曾经对这段故事充满好奇的人，因为时间跨度等因素并未看到这部纪录片，去为当时的疑问解惑。

时间来到2022年，此次执导北京冬奥会的开闭幕式，让张艺谋成为了世界首位“双奥”开闭幕式总导演，关注度自然不言而喻。伴随着一幕幕震撼的画面，北京又一次惊艳世界，而国人们也愈发关注开幕式背后的故事。

为了不“重蹈覆辙”，一个能为网友进行深度解读的平台在此时此刻显得尤为重要。

而张导“盯”上了知乎。

知乎没有辜负张艺谋团队的期待。他的回答感动了无数人，收获了许多“走心”的回复。“我们展示了一个跟14年前完全不一样的面貌。2008年我们展示了一个古典的中国；2022年我们展示了一个新潮的中国。确实，不一样了。”知友“天才琪露诺”说。

正如知乎的品牌Slogan“有问题，就会有答案”，那些好奇冬奥会开幕式的幕后故事的人在提出疑问之后，就得到了最为“纯正”的艺术答案。

02

国家队来了

其实张艺谋已经不是第一次来知乎了。

2019年，由新华社和知乎联合发起的“你好中国·问答70年”活动，获得知乎站内外大量网友关注。张艺谋等五位嘉宾在知乎提出问题，网友累计输出2.6万条回答。这场关于祖国发展与个人成长的讨论充满了思想性和正能量。

一直以来，知乎以“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”为使命，认真、专业、友善的讨论氛围在互联网平台中独树一帜。正是因为这种魅力，不光是本次北京冬奥会开幕式，越来越多的国家队都选择了知乎这个平台——

前不久的春晚就与知乎有着亲密联动，李谷一和腾格尔等曾登上春晚的艺术家们在知乎上分享了自己关于除夕的难忘经历和故事；

2020年两会期间，钟南山院士提问“经此一疫，你会形成哪些健康的生活方式？你有哪些健身故事？”并给出了自己的答复；

腾讯CEO马化腾曾经在知乎上提问并思考“整个人类处于互联网发展的哪个阶段”，也“言简意赅”地回复了网友们对自家产品的疑问；

中国首位诺贝尔医学奖获得者屠呦呦也加入了提问大军，向广大知友们提问：“从你的经历来看，什么时候感到做一个中国人很幸福？”有知友回忆起了1998年抗洪，也有知友致敬边防战士。

对于国家队来说，问答提供了一个新的传播场景。美国《连线》杂志主编凯文•凯利曾说，“一个好的问题，比一个完美的回答更有价值”。好的提问往往能激发受众的表达欲望，引发广泛的讨论，分享不同的观点，找到各自的答案。

从“如何看待网约车司机为救婴儿连闯3个红灯，家属却拒绝作证称‘与我无关’”这样的社会性话题，到“高铁司机可以随时上厕所吗”这样趣味性话题，国家队在知乎认真对话，不断发问并引领思考。

03

为什么是知乎

越来越多的国家队入驻知乎，面对该现象，知乎上也有不少相关的问答，对此传媒君想作出一份自己的回答——

其实这跟知乎的平台息息相关。

进入知乎的话题，都有多种专业视角的纵深讨论，显现出与众不同的内容风格和形态。各个行业和领域的创作者愿意严谨认真、客观理性、引经据典地探讨一个话题，这在当前碎片化阅读的时代中尤为可贵。

当国家队提出相关问题后，知乎通过独有的问答讨论机制引导用户聚焦特定议题，引发深入探讨，国家队也参与其中，在一问一答间形成现象级传播。

这样具有思想性与互动性的平台，正是国家队所需要的。截至目前，已经有1万多家政务号入驻了知乎，最高人民检察院、公安部、中国铁路等国家队都来知乎回答问题。

其实知乎也好，国家队也好，二者之间是相互成就的。国家队主动设置议题，传递主流价值；用户以专业理性的态度深度参与话题延展，丰富内容生态。

根据知乎用户画像显示，知乎75%的活跃用户在18到35岁之间，处于“人生第二个十八年”。新媒体时代下，媒介形态层出不穷，“拥抱年轻人”也成了媒体转型时的共识，国家队也在不断尝试与各平台之间的融合。

相较于广场喇叭、娱乐媒介和聊天工具，在知乎这个知识聚集新高地，内容会更加专业深化，不但能在不同的领域满足年轻用户的内容需求，也以多元化的形式完成了内容输出。人们不需要一味地接受内容输出，而是可以理性参与讨论。

正如一名知乎网友所言：“知乎是一个知识性问答式的社交平台，但它主推的不是社交性而是专业性。”得益于良好的社区氛围，知乎与国家队的合作放大了信息的传播价值，扩展了讨论的宽度，这也是知乎的魅力所在。

而知乎也在不断迭代升级，图文创作独领风骚，视频创作如火如荼，内容生态不断完善，吸引着更多国家队分享专业权威的内容。期待在不远的未来，我们能看到更多的“张艺谋”们、“李谷一”们到知乎揭秘台前幕后的故事。