随着2022年卡塔尔世界杯热度日益升温，世界杯品牌营销战也一触即发，众多企业正在为决胜卡塔尔厉兵秣马。在展望新的营销传奇时，2018年俄罗斯世界杯期间包括蒙牛等众多在中央广播电视总台屏幕上大放异彩、在世界杯营销赛场上大获成功的企业和品牌，此时也再度成为热点，成为大家关注和研究的对象。

超500亿人次接触到蒙牛品牌

作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛立足中央广播电视总台传播品牌，在世界杯整合营销战役中，品牌力得到提升显著。

2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛投放了总台《我爱世界杯》独家特约、《直播赛事慢动作回放》独家冠名、 直播赛事广告、重播赛事广告、新媒体广告等。通过总台强大的融媒体传播，蒙牛以贴片广告播出、主持人口播、演播室大屏展示、品牌元素植入播出画面等多种形式，深度融入世界杯赛事，全方位展现企业产品和理念。蒙牛签约代言人梅西，“自然力量，天生要强”的品牌口号通过总台传播首次破圈；梅西意外提前离场，蒙牛又以一句“我不是天生强大，我只是天生要强”让无数人泪目，成为社交媒体上讨论的热点。自此“天生要强”的广告语和蒙牛紧紧捆绑在一起，并直接带动蒙牛纯甄酸奶在一线城市的销量增长25%。

2018年世界杯期间，超500亿人次通过总台等媒介渠道接触到了蒙牛品牌；蒙牛“扫码赢红包”活动吸引了近2.4亿人次消费者的加入。俄罗斯世界杯营销周期蒙牛推出的“踢球吧，少年强”这一具公益性质的活动，也引起了国内外媒体的广泛关注，收获良好的社会效益。俄罗斯世界杯赞助活动及立足总台的传播推广，帮助蒙牛的品牌力提升了11.4%，居行业首位，消费者对蒙牛品牌的喜好度和购买意愿显著提升。

世界杯年蒙牛业绩大增

俄罗斯世界杯营销的成功，有力助推了蒙牛业绩的提升。2018年，蒙牛乳业实现收入689.77亿元，同比增长14.7%；毛利257.84亿元，同比增长21.7%；EBITDA达53.74亿元，同比上升29.6%；公司拥有人应占纯利30.43亿元，同比增长48.6%。

当年，蒙牛传统业务板块齐头并进，新业务布局初见成效，成为高质量发展的“双引擎”。蒙牛常温品类收入取得双位数增长，UHT奶增长达15.6%，常温酸奶增长27%，特仑苏等明星产品继续保持行业优势地位，高端品类保持高速增长；同样持续取得双位数增长的低温品类，市场份额连续13年行业第一，持续拉大与竞争对手的差距；奶粉板块获得近50%的增幅，步入盈利区间；冰淇淋的品牌力、产品结构持续改善，盈利能力大幅提升，增速超行业水平。蒙牛四大新兴业务均取得突破式高增长，鲜奶成功塑造新商业模式，完成供应链打造，以华东市场入手实现突破，零售渠道份额从全国第十跃居第三；奶酪继续在零售、餐饮两大渠道进行扩张，全年增速达66%。

蒙牛俄罗斯世界杯营销战大获全胜，至今仍然让不少人津津乐道，也让今天的蒙牛依旧受益。2018年以来，蒙牛稳步发展，根据今年3月30日蒙牛乳业发布的2021年全年业绩公告，2021年蒙牛总收入达到了881.415亿元，同比增长15.9%；归母净利润为50.255亿元，同比增长42.6%。