成立接近30年的苏泊尔，开始面临“中年危机”了。

实际上，这并不是苏泊尔第一次出现业绩下滑的情况，回看最近这两年，其业绩瓶颈早已经出现。

在7月20日业绩快报公布之后，苏泊尔的股价也毫无悬念地出现了大幅的下跌。

40亿被“贱卖”外资

对于苏泊尔这家公司，相信大家都不会陌生。

不过，在经历了十几年的高速发展期之后，成立接近30年的苏泊尔，却开始面临“中年危机”。

对于苏泊尔而言，遭遇“中年危机”已经是不争的现实。

从单季度数据来看，今年第二季度，苏泊尔实现营收为47.12亿，同比下滑11.06%；实现净利润为3.948亿，同比增长9.4%，营收下滑的幅度明显增大。

实际上，回顾过去的几个季度，苏泊尔的业绩增速早已经呈现出明显的放缓趋势。

除了营收和净利润的增速之外，苏泊尔在运营能力方面的数据也出现了明显的下滑。

此外，在对于企业最为重要的研发方面，苏泊尔则呈现出了明显的“重营销、轻研发”的趋势。

根据数据显示，今年一季度苏泊尔的营业总成本为49.42亿，其中研发费用仅为8985万，占比仅为可怜的1.8%；而销售费用则高达5.345亿，占比为10.82%，研发费用甚至还不够销售费用的五分之一。

受到多项数据下滑的影响，苏泊尔的股价在最近两年也出现了明显的回调。

竞争加剧，苏泊尔的挑战才刚刚开始

除了自身面临的困境之外，苏泊尔还需要面对外部强力的挑战。

作为曾经的小家电龙头，如今的苏泊尔早就没有了当日的地位。根据数据显示，目前在小家电领域，美的集团占据着最大的比重，2021年上半年，美的集团在小家电线上市场占据的市场份额达到24.3%，线下市场的份额则达到38.7%，呈现出明显的“一家独大”的趋势。

而除了美的集团这样的巨无霸之外，小家电市场中不少的后起之秀，也对苏泊尔形成了不小的威胁。

此外，对于苏泊尔而言，目前更为致命的是小家电市场的规模已经接近饱和。根据奥维云网统计显示，2021上半年，小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量1.19亿台，同比下降8.2%。