前几天，知名带货主播董宇辉频频登上热搜，又是清空微博、又是拒讲内衣，最后还出来了一个词条叫“董宇辉不能既享受流量红利又逃避舆论”。

有朋友在后台问我怎么看。

我想，大家还是没搞清楚互联网的基本逻辑。

互联网是什么？

是一个工具，是通过网络将所有人连接到一起的一个工具，而作为工具，它的目的就是创造价值。

比如你刷了会儿抖音很开心，这叫情绪价值；抖音拥有了你这么一个粘性用户，这叫用户价值；因为有了用户，抖音可以投广告、做电商，这叫经济价值。

从这个角度来看，所有人都是互联网中创造价值的工具人，包括董宇辉。

有人说，董宇辉作为抖音一哥，理应承受这些流量与非议。

这话没错，但主体错了。

流量和舆论本就是创造价值的载体与附加品，但主体是“抖音一哥”，而非“董宇辉”。

换句话说，如果今天的抖音一哥不是董宇辉，那么同样的流量和舆论也会笼罩在另一个张宇辉、王宇辉头上。

所以还是那句话：

所有人都是工具人，包括董宇辉。

所有工具人都为创造价值服务，包括“抖音一哥”。

从这个角度来看，抖音根本没有一哥。

“抖音一哥”是荣誉，也是枷锁

如今的抖音，风水轮流转，一哥轮流当。但你会发现，好像所有“抖音一哥”对这个称号都不太感冒。

我平时比较关注直播电商，对这一点感受尤为深刻。

初代一哥罗永浩还完债后急急忙忙离去，直播间留给了交个朋友；疯狂小杨哥去年就传出退网传闻，如今一周只直播一次；董宇辉舆论缠身，只称自己是个售货员罢了。

这么看来，“抖音一哥”似乎也没有那么吸引人。

当然了，凡事我们都要透过表象看本质。

为什么他们都不喜欢“一哥”称号？

因为抖音一哥既是荣誉，也是枷锁。

现在思考一个问题，带货主播的最终目的是什么？

很简单的两个字：赚钱。

那由此出发，我们可以得出一个观点：对于主播这个身份而言，所有不能帮助赚钱、或者对赚钱有负面影响的行为，都是耍流氓。

恰好，“抖音一哥”称号就属于这么一种行为。

就以董宇辉为例，我们且不说他为何爆火，只说现在董宇辉最受外界粉丝所喜爱的，就是自己的“文化人”人设。

出口成章，满腹经纶是许多人对他的印象，“士为知己者死”也是面对俞敏洪展露的文人风骨。

看看，多完美的人设：清高、风骨、有文化，但这样的人设最怕什么？

名利。

毕竟淡泊名利才是大众对文人的普遍印象，追名逐利则是大忌。与“名利”夹杂在一起，那你就不纯粹了。

所以当“抖音一哥”这样一个明晃晃的头衔戴在董宇辉头上时，无论有意无意，都意味着名、利纷纷围绕着他，当完美人设与现实出现割裂感，那些非议、诋毁、舆论的出现也就不足为奇。

人们天生喜欢造神后再看神一步步崩塌的故事。

所以当董宇辉走到今天这个地步，“一哥”名号带给他的负面效应已经超越了正面影响，那就意味着“抖音一哥”已经成为了其商业路上的debuff。

他真的需要这个头衔吗？

既如此，不如弃之。

至于罗永浩、小杨哥也是同样的道理，我们以后有机会再讲。

商业追求确定性

现在来换个角度，思考下对于平台而言，“一哥”又意味着什么。

在直播电商“四大天王”时代，快手有一哥辛巴、抖音有一哥罗永浩，淘宝不仅有一哥李佳琦，甚至还有一姐薇娅。

这四位各平台“一哥”、“一姐”，组成了初代“四大天王”。

这就很有意思，为什么各平台都有一哥、一姐这样的标志性人物？

答案就藏在谜面里：标志性。

就好像做品牌要有一个爆款、做电商要有主推品一样，当你想要把生意做大，就必须要有一款能够让大多数人印象深刻的标志性产品。

举个例子：蜜雪冰城的冰鲜柠檬水、瑞幸的生椰拿铁、蕉下的防晒小黑伞等等，这些都是各品牌的标志性产品。

属于提到前者就能想到后者，提到后者就能想到前者的强关联属性。

标志性产品的意义就在于此，为品牌提升知名度，提供大量且稳定的销售或利润，最终回归到企业竞争的本质：降低成本、提升效率、获得竞争优势。

平台也一样，在直播电商这个赛道，平台面向普通用户的标志性产品就是“一哥”、“一姐”，这些能让人印象深刻的标志性主播。

所以平台才要拼尽全力去打造出这样一个超级主播。

比如抖音当初为对抗淘宝直播，签约了罗永浩，就是这样的逻辑。

但“一哥”与品牌产品之间还有着最大的不同：后者是死物，而前者是有自我意识的活人。

面对死物，品牌不用考虑它会不会跳槽、翻车，但面对活人，平台必须要考虑这些，以尽力确保自身利益。

这也就是常说的：

商业追求确定性，资本追求稳定性。

平台需要的是有一个“一哥”这样的人物，至于一哥到底是谁并不重要，有一哥才很重要。

所以回到抖音，你会发现从罗永浩、小杨哥到董宇辉的“一哥”更替，背后很难说没有平台流量的推波助澜。

流水的网红，铁打的抖音。

对于平台而言，能够依靠流量去不断推出一个又一个网红、更替一个又一个“一哥”，就能最大程度避免由个体所带来的不确定性。

也正应了那句话：

没有人会永远红下去，但永远会有人红下去。

到最后，商业变成了一种确定性游戏，资本获取稳定性收益。

所以抖音根本没有一哥，抖音就是自己的一哥。

互联网的重要意义：平权

最后，再简单聊聊互联网本身。

其实从诞生的那一刻起，互联网就带着天然的平等、自由、流量属性，每个人都可以平等的沟通与交流。

互联网的一个重要意义，是平权。

所以借助互联网构筑商业帝国的抖音，可以凭借流量更替一个又一个“一哥”，而每一位“一哥”也同样可以借助这个名头获取自身利益。

举个简单的例子，罗永浩最初进入抖音直播首秀时，给出的报价单是非常高的，高到几乎快要抵上李佳琦和薇娅两个人加起来的报价。

但这么高的报价，寻求合作的商家还是一批接一批挡都挡不住。

为什么？

因为大家看到的不仅仅是罗永浩的高报价，更是抖音对电商业务的决心、对这位“一哥”的态度和流量，是一种几乎保底的扶持。

不知结果叫赌博，预知结果叫投资。

所以换句话说，大家确实是来交个朋友的，但不是和罗永浩，而是和抖音。

而罗永浩，只是抖音的第一颗棋子，二者各取所需。

所以你看，抖音用流量高墙构筑起一位接一位“一哥”，帮助自己寻求商业世界的稳定性收益；后来，罗永浩还完债就离开了直播间、小杨哥现在也同样淡出幕后，构建起自己的商业帝国。

从更深层角度看，这就是由互联网所带来的重要意义：抖音和“一哥”们在某些角度上，权利是平等的。

平台有能力，就可以打造一位接一位“一哥”，没有能力，就只能受制于某位特定“一哥”。一如抖音与罗永浩、董宇辉，又如快手与辛巴。

因为平等，所以自由。

所以抖音一哥是流动的，算法是自由的，每个人都有展现自己的机会，就像它的slogan一样，让每个人“记录美好生活”。

把这番论调放回“一哥”语境，那从商业角度看，抖音就是自己的一哥，而从生活角度看，每个人都是自己的一哥。

这大概是互联网赋予我们的一个重要意义。