上礼拜，国际运动品牌阿迪达斯给出了自己的年度财报数据，和预计情况相比实在不乐观。全年营收方面，阿迪达斯数据为214.27亿欧元，同比下降5%；营业利润方面，阿迪达斯数据为2.68亿欧元，同比下滑60%。按美国会计实务计归属于股东净亏损达到了7500万欧元，这是公司在1992年来第一次出现年度亏损。

要知道，就是难熬的新冠疫情三年，阿迪达斯还保持住了不错情况，没有出现亏损，这次财报公布后，反倒是下滑了，这确实是引发了很多的讨论。这家跨国大企业到底怎么了？

根据阿迪达斯自己的解释来看，他们在2023年之所以会出现这么大的滑坡，主要问题在企业正在努力的卖出库存，这会为接下来的新品上市打好基础。因此，出现数据下降是正常的。从数据分析的角度来看，确实有些道理，成绩单显示2023年他们的库存量减少约15亿欧，这对企业持续正向经营是有帮助的。将许多精力都搁置在了库存的售卖，肯定会制约其他方面发展。

不过，品牌效应下滑也是个必须要关注的点。阿迪达斯的主要营销地北美区，在2023年受Kanye West及品牌影响，整体上销量下滑达到了16%，成为他们业绩十分难看的主要问题。阿迪达斯财务人士认为，过于保守的北美商品营销策略，和突发事件导致他们措手不及的，接下来必然要安排解决这方面的问题。

如果北美区可迅速恢复正常，那么阿迪达斯在商品营销方面，还是有竞争力。在拉丁美洲，他们取得了22%的增幅；在成熟的大中华区，也有8%的增幅；亚太增幅达到7%，这都是很亮眼的表现。

除此之外，足球品类将成为阿迪达斯重新发力的点。北美地区被“四大运动”裹挟，Nike、AirJordan等品牌的本地优势，让阿迪达斯这个非本土的“外来户”想要深耕十分困难。而他们擅长的，助他们成功的足球品类，在2023年再次绽放光芒，特别是足球鞋及配件销售方面，逆势涨幅达3%；2023年女足世界杯的赞助资格，也让他们赚到了不少，这对阿迪达斯而言是个鼓舞。

因此，在今年拥有欧洲杯、奥运会顶级大赛时，他们会尽可能发力，与大赛接洽、配合，提升自己的宣传力度，多多卖出商品，争取可打个出色的翻身仗。当然，这可不是个简单的事情，除了耐克外，彪马、安德玛、包括中国的诸多运动品牌们，可也在瞄着这些大赛呢！