“数字雪花”，见证冬奥；每朵“雪花”，皆为荣耀。
北京冬奥会将至，近日，中央广播电视总台5G新媒体平台央视频“数字雪花”互动项目正式上线。该项目将打造全新互动模式，为亿万参与者创造一朵属于自己的“数字雪花”，提供沉浸式体验冬奥会、参与冬奥会的独特方式。
为让观众深度参与冬奥、助力冬奥，央视频以“一朵雪花让我们在一起Together”为主题，推出兼具沉浸感和交互性的“数字雪花”互动项目，邀请用户共同创造一个通过“数字雪花”连接在一起的冰雪世界。
通过央视频“数字雪花”互动项目，用户可生成独有的“数字雪花”形象，并通过上传照片、爱好选择、新年祈福等互动活动让“数字雪花”个性化、专属化。伴随着一系列丰富的交互活动，这朵“雪花”将最终成为代表用户参与冬奥和冰雪运动的数字身份。
同时，用户还可在央视频APP体验专属“雪花”视角，获得一段专属独享的“雪花”惊喜视频。所有参与用户还将获得“我的冬奥数字雪花”特别证书，收获“每朵雪花，皆为荣耀”的身份感与荣誉感。
长按识别海报二维码，获得你的数字雪花
2021、2022年是体育大年，欧洲杯、东京奥运会相继举办，北京冬奥会即将盛大开幕。依托总台提供的优质赛事版权资源，央视频抓住机遇打造优质观赛平台，并积极布局会员、社交互动等产品运营，创造了一个又一个融媒体传播奇迹。
《冬日暖央young》打造“迎冬奥”欢乐嘉年华，带动全民冰雪运动热潮2021年夏天，央视频原创大型网综节目《央young之夏》火爆全网，新一季“央young”系列IP节目《冬日暖央young》以“冰雪运动+文艺竞演”的新模式打造“迎冬奥”欢乐嘉年华，响应“三亿人参与冰雪运动”的号召。收官之际，节目全网视频播放量突破14亿，全网话题阅读量超过23亿。自开播以来，《冬日暖央young》就受到广泛关注，总台数十位“宝藏”主持人、记者再次集结，亲身体验冰雪运动，进一步突破创新，以冬季“冰雪”特色为主题，增加冰雪运动的真人秀内容，同时普及冰雪知识、传递挑战极限的精神内核，为即将开始的北京冬奥会预热。
节目玩法升级、模式创新、惊喜不断，成功激发了众多网友对于冰雪运动的向往：“我都对冰雪运动心动了呢！”“一直觉得冰雪运动门槛太高了，但看过节目后也很想尝试尝试”。
节目借助全媒体传播的优势，以新媒体综艺、短视频、直播等多种形式，并在央视频端内开发助力、竞猜等多样化互动玩法，建立多场景互动强化与网友的链接，实现与总台主持人、记者的“无壁垒”交流。节目将专业的体育类话题进行综艺化表达，打破体育类综艺题材自带的技术门槛属性，带动全民参与冰雪运动的热潮。作为总台重大体育赛事新媒体直播平台，东京奥运会、2020欧洲杯以及2021陕西全运会期间，央视频依托总台优质赛事版权资源，不断创造佳绩，打造了令人印象深刻的品牌影响力，收获了广大用户的喜爱和好评。东京奥运会开赛一周内，央视频会员数量即跨越百万大关，央视频提供了赛事直播7000余场，总播放量破25.8亿。央视频APP累计下载量成功突破3亿次，累计激活用户数成功突破1亿人，单日最高直播/点播播放量突破3亿次。欧洲杯开赛后，央视频APP在苹果APP Store的官方下载排行榜一度位居首位。#来央视频看欧洲杯#全网话题阅读量超1.3亿，总观看量达3.38亿，单场观看量最高达4100万。在全运会赛事直播期间，央视频APP对本届全运会中的多项赛事进行全面直播报道，共创下超2.2亿观看量，成为用户观赛优选平台。
“竞猜王”系列互动产品增强用户黏性，探索体育赛事营销新思路为了创造更好的用户体验，央视频于一系列大赛事期间重磅推出“竞猜王”系列用户互动产品，通过多场景、强社交的精准运营，整合总台优质体育赛事资源，创新互动玩法，探索体育赛事营销新思路。“竞猜王”系列不断迭代升级，“欧夜竞猜王”作为“竞猜王”系列的首款产品，在2020欧洲杯赛事期间，联合总台体育频道《欧洲杯瞭望台》等节目，将赛事竞猜积分榜、赛程信息、实时竞猜参与数据在直播间进行展示，并在赛事直播过程中加入了主持人口播，引导大屏观众到小屏参与竞猜，实现了大小屏联动。东京奥运会期间，央视频重磅推出“奥战竞猜王”。除了延续“竞猜王”强互动的社交属性，“奥战竞猜王”还增设了“为中国队助力”互动板块，与“赛事竞猜”“天天抽奖”“趣味答题”板块形成合力，点燃用户的参与热情。
“奥战竞猜王”不断进行玩法创新，增加了“积分翻倍卡”“积分保护卡”“消错卡”3种道具卡。用户完成签到、分享助力、抽奖等指定任务后即可获得道具卡，并可以在赛事竞猜过程中使用。这一设计大大强化了“竞猜王”的可玩性与趣味性，也让用户在参与互动的过程中提高了对平台的认知与黏性。数据显示，竞猜王系列活动“欧夜竞猜王”“奥战竞猜王”“全运竞猜王”累计总PV超3500万次，活动平均留存率高达70%，领跑全行业。“竞猜王”系列活动为央视频带来了大量新增用户，同时实现了央视频用户的持续留存转化。央视频在众多大型赛事成功运营经验的基础上，不断推陈出新，以“作品+产品”双线并进的“双品”战略，出品精品力作，打造优质观赛平台，进一步做大做强“大赛看央视频”的品牌认知，同时突出产品强互动的社交属性，探索新的运营模式，持续增强大小屏互通联动，让用户边看边玩，感受媒体融合带来的全新观赛体验，实现了体育赛事传播领域的弯道超车。 以北京冬奥会为契机，以技术创新为手段，央视频将再次出发，依托“数字雪花”互动项目，赋能冬奥赛事传播，助力“三亿人参与冰雪运动”的美好愿景成为现实。
