据中国新闻网报道，自今年七月底开始，美宝莲将要陆续关闭在中国的所有线下门店，此消息也得到了美宝莲工作人员的证实：“根据调查显示，美宝莲可能更适合线上销售，因此将要陆续关闭线下品牌店。想要购买美宝莲可以去屈臣氏，但是种类可能不是那么齐全。”

得知此消息后，很多网友纷纷表示“不舍得”、“美宝莲的卸妆油这么好用怎么没有了呢？”当然美宝莲并不是从此消失了，那美宝莲为何要关闭线下门店呢？

线下没“钱途”？

自1997年进入中国市场后，美宝莲深受中国化妆人士的喜爱，由于价格比较低廉而品质也过关，很多学生党愿意去购买美宝莲。然而近几年随着其他品牌相继进入到中国市场，美宝莲的市场份额不断下降。起初人们看中的是美宝莲的价格，但是如今为了打开中国市场，很多彩妆品牌也纷纷出台一些较为平价的彩妆。

再加之如今女性对于彩妆的追求，很多女性多想要购买一些大牌美妆，这样看来美宝莲的优势不再。美宝莲的销售额下降，线下店的成本却持续上升，门店多入不敷出，是美宝莲选择撤柜的主要原因，而且线下门店有很多弊端，比如说由于培训不到位店员服务态度较差、试妆过程较为繁琐和新品配货比较慢等问题，因此美宝莲选择撤柜转战线上。

线上是否能够解决问题？

美宝莲转战线上，是希望能够通过线上来提高销售额。线上销售确实有很多优势。首先，如今年轻人多习惯网购，不太喜欢商店购物。美宝莲此举刚好适应了年轻人的购物方式。其次线上销售能够避免很多弊端，比如说销售员不愿试妆问题，有人前往线下店试妆时，很多销售员的态度极为恶劣，甚至有刚上岗的销售员不了解产品的调性，这都会影响人们的体验价值。

最后成本问题，线上销售不需要店铺、也不需要销售员。这一部分的支出就可以减少，可以利用这部分资金进行产品升级，这样的话既节约了成本，又提高了产品的竞争力。当然美宝莲也没有完全放弃线下市场，为了方便试妆，其将线下产品转移到屈臣氏里。

其实美宝莲此举并不能从根本上解决问题，美宝莲最大的问题就是市场份额减少。美宝莲转战线上的确减少了成本，可以通过规避线下门店的弊端来提高市场份额。但是想要彻底提高销售金额，需要从产品上下功夫。

2020年“双十一”大促时，美宝莲在彩妆中排在第9位。而在2022的“618”大促之中，美宝莲已经跌出了前十。从这里来看，其实美宝莲线上店的市场份额也在不断地下降。因此转战线上并不能彻底解决美宝莲的问题。

美宝莲是欧莱雅旗下的产品，如今欧莱雅想要发展高端彩妆，美宝莲的地位确实岌岌可危。想要提高市场份额，美宝莲需要不断提高产品功能，更新换代。适合消费者的需要。“酒香不怕巷子深。”只要产品给力，无论是线下还是线上均能有所发展。